風(fēng)有信，花不誤，春日花事忙。今年春天，櫻花不再唱獨(dú)角戲，“鮮花杯”橫空出世，成為年輕人的心頭好。在各大平臺(tái)曬出自己的鮮花杯，分享春日治愈體驗(yàn)。于鮮花盛放的日子，共同奔赴這件浪漫小事。下面，通過(guò)小紅書(shū)熱詞、用戶畫(huà)像，一起來(lái)分析鮮花杯爆火背后的流量密碼。

小紅書(shū)爆文頻出，“鮮花杯”浪漫刷屏！

當(dāng)下，“將鮮花裝進(jìn)奶茶杯”的新玩法，頻頻在社交媒體刷屏。年輕人將奶茶杯+鮮花的組合，稱為“冰封玫瑰”、“浪漫滿杯”，顏值高又浪漫又治愈，可以說(shuō)是很戳人心了！

鮮花杯有多火？

抖音上，#鮮花杯奶茶#、#杯裝玫瑰花#，相關(guān)話題播放量已有1.2億；

小紅書(shū)上，蜜雪冰城相關(guān)的用戶自發(fā)分享的筆記，點(diǎn)贊破萬(wàn)；茶百道、COCO、星巴克、滬上阿姨、古茗、瑞幸等知名茶飲，也都有相關(guān)內(nèi)容。就連日化品牌蘇泊爾也借勢(shì)推廣水杯，筆記點(diǎn)贊超2.6萬(wàn)。

甜啦啦茶飲在4月的新品推廣中，也加入了買(mǎi)新品送鮮花杯的活動(dòng)，其官方數(shù)據(jù)顯示，新品僅上市3天，銷(xiāo)量就突破了60萬(wàn)杯。

圖 | 抖音&千瓜數(shù)據(jù)

“你也會(huì)送我夏天的第一束花對(duì)嗎”、“這需要很多錢(qián)嗎？這需要很多愛(ài)”等，鮮花杯文案在抖音、小紅書(shū)、朋友圈大面積傳播，可以說(shuō)是新晉春日頂流了。

圖 | 小紅書(shū)@張張包的飯@Miao Flora

爆紅背后，拿捏儀式感和氛圍感

鮮花杯為什么這么火？其根本拿捏的還是現(xiàn)代人追求的儀式感和氛圍感。

從這兩個(gè)角度出發(fā)，要如何打造內(nèi)容呢？有哪些熱詞？粉絲畫(huà)像長(zhǎng)什么樣？我們不妨看下筆記案例：

蘇泊爾水杯這篇商業(yè)筆記《差點(diǎn)以為蜜雪冰城不賣(mài)奶茶了……》，互動(dòng)量達(dá)4.09萬(wàn)，通過(guò)千瓜數(shù)據(jù)的觀眾畫(huà)像，可以看到其輻射人群94%以上是女性，人群標(biāo)簽以平價(jià)吃貨為主，此外還有品質(zhì)吃貨、文藝青年、瘦身男女、輕奢白領(lǐng)等，除了追求平價(jià)的消費(fèi)者，有一定消費(fèi)能力的白領(lǐng)，也是其受眾群體。畢竟浪漫不是用金錢(qián)來(lái)衡量的。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

查看筆記涵蓋熱搜詞，發(fā)現(xiàn)紫色、今日份、奶茶、浪漫、少女等熱詞在列，熱度值高達(dá)7.22萬(wàn)。博主或品牌在打造內(nèi)容時(shí)，除了結(jié)合鮮花杯熱點(diǎn)，還需注意踩中平臺(tái)熱詞，抓住用戶關(guān)注焦點(diǎn)，讓爆文更爆。其中，今日份、和男朋友一人一個(gè)，這些關(guān)鍵詞都是儀式感的體現(xiàn)，浪漫、紫色、少女，則是氛圍感詞。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

初級(jí)達(dá)人自發(fā)分享的種草筆記《在沈陽(yáng)?。?塊的浪漫》互動(dòng)量達(dá)到1000+。內(nèi)容文案：日落之前?? 去春天的街頭購(gòu)買(mǎi)浪漫。十分簡(jiǎn)單，卻充滿治愈和浪漫氣息。日落之前、春天街頭，營(yíng)造出滿滿的氛圍感，購(gòu)買(mǎi)浪漫，又是一種充滿儀式感的行動(dòng)。

同時(shí)，還帶上了#浪漫生活的記錄著#浪漫#玫瑰花等熱門(mén)話題，話題瀏覽量高達(dá)3.17億，互動(dòng)量超1600萬(wàn)，給內(nèi)容再添一把火。

熱點(diǎn)、熱詞、文案、話題，相輔相成，較達(dá)人日常平均水平，預(yù)估閱讀高于1726.03%、點(diǎn)贊數(shù)高出1531.11%、收藏高出1088.33%，從傳播數(shù)據(jù)，可看出內(nèi)容效果很不錯(cuò)。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)