撰文/藍科技

“退潮后才知道誰在裸泳”。

這是著名投資人巴菲特1994年在股東大會上說過的一句話。他當時的語境是，面對美國股市大跌，他希望真正的投資人看清，只有當短期非理性的市場因素退去后，投資者才會看到什么公司是具有真正投資價值的。

此后，巴菲特的這句名言，經(jīng)常被當成判斷一個公司是否有價值的標準。其實，這句話同樣更適用于2020年家電業(yè)。這一年的表現(xiàn)，是投資人甄別一個企業(yè)是否具有價值最好的評判標準之一。

2月8日，海信集團董事長周厚健在公司內(nèi)部發(fā)表《海信集團2020年度總結(jié)表彰報告》，報告首次透露了海信2020年度營收成績單：海信集團公司2020年營收1409億元，同比增長11.1%，利潤98.3億元，同比增長23.7%，在經(jīng)濟下行、家電市場萎縮疊加海內(nèi)外疫情的三重影響下，海信2020營收和利潤雙雙逆勢增長，且創(chuàng)下歷史最好成績，其中海外收入548億元，同比增長18.6%。

逆勢創(chuàng)造歷史最好成績，海信集團這份成績單絕不是偶然，而是必然。如果把海信當成個體的角色看，你會發(fā)現(xiàn)海信不屬于小鮮肉和流量類型的，而是典型的實力派，逆境中靠銷量而非靠流量贏得了全球消費者的信任。

首先，海信走出優(yōu)于同行業(yè)的增長曲線，主要在于堅持“技術(shù)立企”的理念，技術(shù)才是對用戶最好的長情告白。

目前，海信電視在全球的銷售量排名超前，并且逐漸擴大在全球大屏電視機市場上的優(yōu)勢。100英寸全色激光電視、屏幕發(fā)聲激光電視、ULED 8K超畫質(zhì)電視、社交電視、教育電視、電競顯示器……海信多點發(fā)力、創(chuàng)新突破引領行業(yè)。逆勢增長的全球出貨量與全年出貨增長率，以及被央視選定為“2021年春晚8K直播獨家合作伙伴”，海信電視2020無疑交出一份“亮眼”的成績單。

這份成績單背后，和其他靠營銷、靠流量、靠價格驅(qū)動的品牌相比，海信的抗跌性更加明顯，更加凸顯其在消費電子制造業(yè)的技術(shù)厚度。

比如，以激光顯示技術(shù)為例，2007年海信在沒有國家標準、國際標準，更沒有現(xiàn)成參照物的情況下，就開啟激光電視的研發(fā)之旅。經(jīng)過長達7年只有投入沒有產(chǎn)出的研發(fā)，海信于2014年推出了全球首臺100英寸激光電視。

此后，在激光顯示技術(shù)領域，海信激光不斷迭代，成為目前為止在全球激光顯示領域中，在激光光源技術(shù)、光學引擎、整機制造等方面掌握了關(guān)鍵技術(shù),從而實現(xiàn)了從部件到整機全部自主生產(chǎn)，成為行業(yè)發(fā)展激光顯示技術(shù)的參照物。

真正偶像的形成決不是一朝一夕，而是由技術(shù)底蘊、創(chuàng)新能力、成長速度和用戶信任共同構(gòu)筑的。

其次，2020年海信的爆發(fā)力，是堅持長期主義之后進入品牌紅利期，他們在新賽道上多點開花，成為行業(yè)領跑者。

“困難時海信總有驚人爆發(fā)力”，海信集團公司總裁賈少謙此前在接受媒體記者采訪時說，年初疫情對海信的沖擊較大，但在關(guān)鍵時刻海信上下同欲，長久以來在技術(shù)、管理、企業(yè)文化上的沉淀得以厚積薄發(fā)，很快就走出了疫情的影響，營收和利潤持續(xù)增長。

這一輪的爆發(fā)力背后，是海信全球化供應鏈布局化解的風險，保證海信在銷售終端能持續(xù)供應。目前，海信在全球有16家工業(yè)園區(qū) 和16個研發(fā)中心，正是這些原創(chuàng)性研發(fā)和可鏈接全球的工廠，成為海信產(chǎn)品創(chuàng)新力度持續(xù)增強的后盾，成為疫情下海信集團的利器。

在大顯示賽道上，100英寸全色激光電視、屏幕發(fā)聲激光電視、ULED 8K超畫質(zhì)電視、社交電視、教育電視、電競顯示器……海信多點發(fā)力、創(chuàng)新突破引領行業(yè)。與此同時，海信芯片產(chǎn)品已向面板頭部企業(yè)供貨。今年將正式量產(chǎn)4K 120Hz疊屏定制芯片和8K 120Hz畫質(zhì)處理芯片、并大力拓展VIDAA系統(tǒng)的海外應用規(guī)模。

在白電板塊，海信冰箱全新開發(fā)出“真空保鮮冰箱”這一細分市場，并在行業(yè)內(nèi)首次提出“真空生態(tài)”發(fā)展戰(zhàn)略，以橫空出世的“真空·才是真保鮮”引起行業(yè)的廣泛討論，成為2020年冰箱行業(yè)的現(xiàn)象級口號。

爆發(fā)力不是孤立存在的現(xiàn)象，而是基于長期的技術(shù)積累、對市場的洞察，通過創(chuàng)新打開市場，成為行業(yè)中科技與時尚的典范。這是一個長期主義的必經(jīng)之路，也是上述現(xiàn)象的必然結(jié)果。

第三 “大頭在海外”的海信實現(xiàn)了全球化的中期目標，“永續(xù)經(jīng)營”則廓清了海信的未來愿景。

早在2006年就提出“大頭在海外”的海信，在全球化過程中，自有品牌和資本并購是海信的兩條路徑。

經(jīng)過30余年，已經(jīng)成為躋身全球第一陣營。2020年，在南非、墨西哥和澳洲，海信電視和冰箱產(chǎn)品占據(jù)市場前三，在北美市場取得大幅增長，海信+東芝電視銷量已穩(wěn)居日本市場第一。

周厚健董事長在內(nèi)部報告中透露，近年來，海信在海外并購的公司經(jīng)營持續(xù)健康向好，2018年正式收購的東芝映像解決方案公司（TVS），經(jīng)過18個月整合，在2019年度扭虧為盈，2020年經(jīng)營質(zhì)量提升顯著，持續(xù)盈利并大幅增長；海信同一年并購的歐洲高端白色家電品牌Gorenje（古洛尼），在經(jīng)過15個月的整合之后也順利實現(xiàn)扭虧為盈，經(jīng)營態(tài)勢持續(xù)向好，Gorenje、ASKO品牌在中國市場落地生根。這為海信以收購方式加快實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)拓展積累了經(jīng)驗，堅定了集團加快國際化進程的信心。

如今，海信已經(jīng)完全實現(xiàn)產(chǎn)品研發(fā)、制造、品牌營銷全方位國際化，而高端、品質(zhì)、行業(yè)標準已經(jīng)成為海信的代名詞。2021年海信的目標是：將積極開拓中美洲市場，建立更多海外研發(fā)中心。

值得關(guān)注的是，把“永續(xù)經(jīng)營”寫入企業(yè)價值觀的海信，2021年將持續(xù)推進從“家電公司”到“科技公司”的升級轉(zhuǎn)變。在技術(shù)和產(chǎn)品的強力支持下，海信在滿懷百年企業(yè)美好夢想的路上穩(wěn)步前進。

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