作者：七佰

一季度財(cái)報(bào)公布后，卡薩帝果然不負(fù)眾望。

4月27日晚，海爾智家發(fā)布2023一季報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，海爾智家2023Q1延續(xù)了2022年報(bào)的高增態(tài)勢(shì)：營(yíng)收、利潤(rùn)再創(chuàng)新高，利潤(rùn)增速持續(xù)超營(yíng)收增速，實(shí)現(xiàn)全球逆增、全球領(lǐng)跑。其中，卡薩帝一方面場(chǎng)景融合再升級(jí)，另一方面海外布局再加速，實(shí)現(xiàn)高端第一，引領(lǐng)消費(fèi)新體驗(yàn)。

至今，卡薩帝已實(shí)現(xiàn)高端“6連冠”，在冰、洗、空等產(chǎn)業(yè)高端領(lǐng)域份額持續(xù)凈增。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至2023年3月底，卡薩帝1w+冰箱份額為40%；1w+洗衣機(jī)份額為86.3%；1.5w+空調(diào)份額為29.2%。其中卡薩帝星云空調(diào)融入智慧空氣場(chǎng)景解決方案，上市一個(gè)月拉動(dòng)卡薩帝高端份額提升3.8pct。

在引領(lǐng)中國(guó)高端消費(fèi)的同時(shí)，卡薩帝又向新的目標(biāo)出發(fā)了——在場(chǎng)景融合及海外布局帶動(dòng)下，持續(xù)引領(lǐng)的卡薩帝還將繼續(xù)在2023年保持高速增長(zhǎng)。

場(chǎng)景融合再升級(jí)?卡薩帝成功實(shí)現(xiàn)從高端品牌到高端生活方式的引領(lǐng)

十多年前，在中高端家電市場(chǎng)，我們看到的是西門(mén)子、松下、博世這些進(jìn)口品牌。而國(guó)內(nèi)家電品牌向來(lái)以性?xún)r(jià)比取勝，經(jīng)過(guò)數(shù)輪價(jià)格戰(zhàn)之后，牢牢占據(jù)著中低端市場(chǎng)，在高端家電上卻始終未能更進(jìn)一步。

直到2006年，高端品牌卡薩帝橫空出世，打破了這一格局。

彼時(shí)，家電市場(chǎng)在“家電節(jié)能補(bǔ)貼”“家電下鄉(xiāng)”政策刺激下，中低端產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)的主流。同時(shí)，進(jìn)口品牌在被擠壓至高端市場(chǎng)后，不斷強(qiáng)化產(chǎn)品與品牌壁壘。

高端品牌向來(lái)是被用戶(hù)定義的，而不是自封的?？ㄋ_帝的開(kāi)局之路注定充滿了艱難，相對(duì)于推出高價(jià)產(chǎn)品這種注定難以討喜的方式，卡薩帝選擇了另一條無(wú)法復(fù)制的路，那就是用產(chǎn)品說(shuō)話，讓用戶(hù)來(lái)定義自己。

2016年，卡薩帝用十年時(shí)間，蛻變成一個(gè)真正走進(jìn)用戶(hù)家里的高端家電品牌。這一年，卡薩帝完成了對(duì)海外高端家電品牌的反超，成為國(guó)內(nèi)高端家電第一品牌。

這之后的數(shù)年，就是我們今天所看到的，一個(gè)在家電高端市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭的卡薩帝。

2022年，卡薩帝在高端市場(chǎng)份額持續(xù)凈增、持續(xù)引領(lǐng)。具體來(lái)看，1w+冰箱份額為38.5%，凈增2.3pct；1w+洗衣機(jī)份額為77.2%，凈增3.2pct；1.5w+空調(diào)份額為30.6%；冰吧、酒柜份額分別達(dá)68%和86.2%。此外，廚電零售逆增30%，熱水器份額凈增1.5pct。

讓用戶(hù)來(lái)定義自己，這就意味著卡薩帝需要不斷滿足高凈值人群的需求。在經(jīng)歷外觀、品質(zhì)的需求之后，消費(fèi)者當(dāng)下更關(guān)注家電的環(huán)保舒適、健康安全、美學(xué)科技等內(nèi)在品格，這需要卡薩帝不停地在前無(wú)古人的情況下孤獨(dú)領(lǐng)跑——進(jìn)入本世紀(jì)第三個(gè)十年，家電市場(chǎng)已經(jīng)變了天，從人找貨轉(zhuǎn)變?yōu)樨浾胰?，?chǎng)景化、沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)空間成為消費(fèi)主流。

而卡薩帝則基于用戶(hù)消費(fèi)方式的改變，將產(chǎn)品陳列升級(jí)為場(chǎng)景體驗(yàn)，打通衣食住娛等多個(gè)生活場(chǎng)景，為用戶(hù)打造智慧臥室、智慧客廳、智慧廚房、智慧浴室……

2022年，卡薩帝共入駐了300多家ShoppingMall品牌體驗(yàn)場(chǎng)景中心。

從高端品牌到高端場(chǎng)景，再到高端的生活方式，卡薩帝不斷洞察高凈值人群的需求。

在卡薩帝看來(lái)，售賣(mài)產(chǎn)品只是商業(yè)行為，作為家電行業(yè)高端化趨勢(shì)的引領(lǐng)者，為消費(fèi)者提供更具深度和廣度的高端生活方式才是她的追求。所以，在高端場(chǎng)景的基礎(chǔ)上，卡薩帝將高端生活方式引入進(jìn)來(lái)。

卡薩帝的崛起背后，除了不斷洞察消費(fèi)趨勢(shì)后品牌經(jīng)營(yíng)定位外，原創(chuàng)科技則是其品牌融合升級(jí)背后的助推劑。與此同時(shí)，在智能家居、智慧家居的大潮下，原創(chuàng)科技已經(jīng)成為家電行業(yè)重要的消費(fèi)力量。

在2023年4月27日開(kāi)展的2023中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)AWE2023）上，卡薩帝就攜鑒賞家、光年、星空概念套系、無(wú)界廚房等高端場(chǎng)景套系亮相展會(huì)，這讓我們體驗(yàn)到了融合科技與藝術(shù)的美學(xué)家居。

踐行高質(zhì)量增長(zhǎng) 卡薩帝海外布局加速

通過(guò)對(duì)家居場(chǎng)景的搭建，卡薩帝洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)了2022年高端第一、行業(yè)第二的好成績(jī)。在過(guò)去6年間，卡薩帝實(shí)現(xiàn)了10倍市場(chǎng)份額增長(zhǎng)。

事實(shí)上，自卡薩帝誕生以來(lái)，就一直踐行著“國(guó)際高端家電品牌”的戰(zhàn)略定位。過(guò)去數(shù)年間，卡薩帝不止在本土取得了傲人的成績(jī)，其所倡導(dǎo)并引領(lǐng)的高端生活方式也被越來(lái)越多的海外高端用戶(hù)所認(rèn)可，在此背景下，卡薩帝的海外布局持續(xù)加速。

比如，憑借智慧場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，卡薩帝入駐了德國(guó)Arenfels城堡、英國(guó)欣威克莊園、法國(guó)愛(ài)爾夢(mèng)娜城堡、瑞士莊園、法國(guó)麗芙古堡等多個(gè)知名建筑，在澳洲私人家庭博物館、意大利貝利尼博物館中與珍貴藏品共同“生活”，并獲得了來(lái)自意大利米蘭高定設(shè)計(jì)師Celeste Pisenti、百年Hercolani家族皇室公主的女兒Olimpia、瑞士知名商人Valdis Kacarevs等高端用戶(hù)的認(rèn)可。

此外，卡薩帝還現(xiàn)身米蘭設(shè)計(jì)周、德國(guó)IFA展、新加坡機(jī)電展，其倡導(dǎo)的高端生活方式的影響力在海外持續(xù)擴(kuò)大。繼去年泰國(guó)首家卡薩帝高端智慧家庭場(chǎng)景體驗(yàn)中心在曼谷Central World開(kāi)業(yè)后，今年年初卡薩帝又入駐巴基斯坦拉合爾高端購(gòu)物廣場(chǎng)Package Mall。

在國(guó)際市場(chǎng)引領(lǐng)高端生活方式的同時(shí)，卡薩帝愈發(fā)強(qiáng)大的產(chǎn)品力與品牌力也在悄然改變著國(guó)際高端家電市場(chǎng)的格局。

長(zhǎng)期以來(lái)，品牌出海往往依靠供應(yīng)鏈成本優(yōu)勢(shì)以?xún)r(jià)格取勝，在高端市場(chǎng)上缺乏足夠的競(jìng)爭(zhēng)力?？ㄋ_帝立足國(guó)際市場(chǎng)的資本是科技含量、產(chǎn)品研發(fā)、品牌設(shè)計(jì)等優(yōu)勢(shì)，其產(chǎn)品一度成為國(guó)際品牌模仿的對(duì)象。

始終堅(jiān)持著圍繞高端進(jìn)行布局，不論是在產(chǎn)品、技術(shù)還是在品牌影響力上，卡薩帝都已成為全球高端家電無(wú)可爭(zhēng)議的代名詞。

在全球化發(fā)展策略下，卡薩帝憑借高端+國(guó)際的戰(zhàn)略，取得了高端家電品牌歷史性的成績(jī)。進(jìn)入2023年后，隨著卡薩帝以原創(chuàng)科技和藝術(shù)化深度融合的全球首個(gè)場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)，其長(zhǎng)期性、成長(zhǎng)性都將進(jìn)入一個(gè)新里程。

未來(lái)，卡薩帝還會(huì)帶來(lái)哪些驚喜？時(shí)間會(huì)給我們答案。