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一、闡述定義

不知道大家有沒有奇怪過這樣的問題：

比如為什么看到熟悉的人會讓我們舒服很多或者覺得比較自在？

又比如為什么我們剛開始聽一首歌可能不喜歡，后來聽多了就覺得十分上頭？

或者為什么我們剛開始看見一個人覺得不好看，看多了覺得也還不錯?

為什么我們會對身邊的人日久生情？

為什么我們對人，對事物的態(tài)度會隨著時間改變呢？

可能我們會說，這不就是看多了嗎？是啊，看多了，那么為什么看多了就會有這種奇妙的“化學變化”呢？

這就是所謂的曝光效應在作祟了。曝光效應又叫做多看效應，屬于社會心理學的范疇，指的是人們會偏好自己熟悉的事物，這是人們在熟悉陌生事物后產(chǎn)生的結(jié)果。

我們對經(jīng)常暴露在我們眼前的人事物會有好感，隨著熟悉程度加深，我們也會加深對他們的喜歡。

在20世紀60年代，心理學家扎榮茨進行了一系列實驗室實驗，證明只要讓被試多次看到不熟悉的刺激，他們對該刺激的評價就要高于其他被試沒有看到過的類似刺激。

研究者在這些實驗中采用的刺激有英文單詞、中文漢字、繪畫、面孔圖片、幾何圖形和聽覺刺激。在另一項改進的研究中，通過速示器以非常短暫的時間間隔給被試呈現(xiàn)圖片，由于時間太短被試根本無法有意識地知覺到圖片的具體內(nèi)容。這種閾限下的曝光同樣會出現(xiàn)此一效應。

二、其他實驗

不過，扎榮茨同樣認為，曝光效應的產(chǎn)生并不需要有意識的認知。他指出，個體對某一刺激情感性反應的發(fā)生要比認知性反應的發(fā)生快得多，并且，個體會更相信這種情感性反應。

在一個實驗當中，給被試呈現(xiàn)一個持續(xù)時間極短的圖像，被試無法有意識地辨別出這個圖像，但是這個圖像依舊產(chǎn)生了曝光效應。

而在這部分，有一個老生常談的十分有意思的話題：即視感。也就是為什么我們會有“似曾相識”的感覺。有的人說這是潛意識的作用，有的人說這是認知問題，還有的人認為可能就是有一些神奇的玄學的東西在作祟。

你可能遇到過這樣的情況：

1、某種場景好像在何時經(jīng)歷過。

這種現(xiàn)象不僅僅只發(fā)生在陌生的環(huán)境，其實在熟悉的環(huán)境也會發(fā)生。比如此時此刻出現(xiàn)的人和發(fā)生的事，也許這些人或者事情是的的確確已經(jīng)發(fā)生過的，甚至是很久之前發(fā)生，也許有可能只是自己在電視或是電影中看到的某一場景，或者又因為是自己很久之前憑空想象的場景……但在我們身臨其境之時便會突然覺得，此時此刻發(fā)生的事情怎么會如此之熟悉。

2、某種感覺好像在何時有過。

這種現(xiàn)象一般會出現(xiàn)在出現(xiàn)極端情緒，尤其是在接近失控的時候。多體現(xiàn)為內(nèi)心的感受，因為某件事、某個人或是某句話帶來的情緒上的一系列波動，會突然讓自己感到內(nèi)心涌出的感覺是那么真實。一般情緒波動到已經(jīng)難以控制的地步是不會察覺的，當且只有當情緒波動至極致卻自己又在努力控制，接近爆發(fā)的臨界點時，才會出來的感受。

3、某個地方好像在何時去過。

這種一般會發(fā)生在陌生的地方，即當事人來到自己從未到過的地方。

這很有可能就是因為某一個東西或者環(huán)境極短的時間出現(xiàn)在了我們的面前，盡管我們沒有辦法短時間去辨別出來，但是這種印象還是留了下來，而下次再見到的時候，就會覺得無比的熟悉，或者感覺良好。

這就像是我們大多數(shù)人對待生活中的人事物的一種態(tài)度一樣，當前，媒介環(huán)境的劇烈變化導致消費者獲取產(chǎn)品信息的能力和渠道都發(fā)生了質(zhì)的飛躍，進而削弱了傳統(tǒng)廣告的吸引力和信任度。

所以作為一種新興的隱性廣告，植入式廣告旨在將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目等各種媒體的內(nèi)容之中, 通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾在不知不覺中留下對產(chǎn)品及品牌的印象, 繼而達到宣傳產(chǎn)品目的。

然而, 植入式廣告要想真正做到商業(yè)和文化的有機結(jié)合, 必須充分研究植入變量與受眾認知之間的關(guān)系規(guī)律, 才能促進植入式廣告的發(fā)展。也就有了不同的群體利用各種心理學效應來達到自己的目的，其中就包括了曝光效應。

所以在另一組實驗中，人們?yōu)榱颂骄恐踩胧綇V告對兒童的影響，便將孩子依據(jù)年齡分成了三組，不同的孩子接受植入式廣告曝光程度有所不同，最后發(fā)現(xiàn)，那些無意間接受了比較多的植入式廣告信息的兒童，受到的影響會比正常接觸的兒童要大得多。

這就像是我們在生活中遇到的那樣，當滿屏的消息都是同一類型的每天每時出現(xiàn)在我們的眼前的時候，也就導致了焦慮等一系列問題的出現(xiàn)。

三、個人見解

曝光效應看起來對我們來說很陌生，但通過上面的介紹不難發(fā)現(xiàn)，它并沒有我們想的那么神秘和難以理解，甚至可以說它經(jīng)常出現(xiàn)在生活中的方方面面，尤其是廣告和一些營銷策略上，讓我們在潛移默化中深受影響。

對于各大媒體發(fā)出的復雜多樣資訊，我們處于被動接收的處境中，像總是能看到很多消極新聞，讓人十分焦慮，看起來像是這個社會亂到了——每個城市、每天、每分鐘甚至每秒都會有大量事件發(fā)生，而這實際上是被頻繁發(fā)布，導致我們覺得這個社會可能就是這樣了。

也許一開始我們不是這么想的，但是時間久了，在這種高強度的曝光之下，我們的觀念也會開始慢慢產(chǎn)生改變，甚至是連同行為也會出現(xiàn)改變，所以曝光效應帶來的并不僅僅是讓我們更加喜歡一些東西，也很有可能是加重一些東西對我們的困擾，也交給了我們一個新的課題：學會節(jié)制。

我是菲爾，愿世界和我愛著你。

參考文獻：

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