8月10日晚間，EDG電子競技俱樂部LOL分部以2-0的最終比分拿下了夏季賽的收官之戰(zhàn)。賽后，EDG電子競技俱樂部通過官方微博正式官宣，合創(chuàng)汽車冠名贊助EDG戰(zhàn)隊，雙方的合作進(jìn)一步深入。

實(shí)際上，合創(chuàng)汽車與EDG的合作要追溯至2021年。2021年4月，合創(chuàng)汽車就與EDG電競俱樂部官宣戰(zhàn)略合作，聯(lián)手開放了共創(chuàng)生態(tài)平臺，并且高調(diào)打造了“EDG冠軍座駕合創(chuàng)Z03”。彼時正值合創(chuàng)Z03上市傳播周期，而合創(chuàng)汽車高調(diào)宣布與EDG戰(zhàn)略合作，一度為合創(chuàng)汽車帶來了極大的聲量。

與此同時，EDG俱樂部也在2021年獲得了LPL全球總決賽的冠軍。合創(chuàng)汽車的這次跨界營銷，大獲成功。眾所周知，電子競技在中國的影響力一直持續(xù)上市，而英雄聯(lián)盟這款游戲更是個中翹楚，受眾群廣，且主要以年輕群體居多，而且女性玩家比例更是不低。

事實(shí)上，合創(chuàng)汽車此前與EDG的合作也不僅僅局限于表面。在合創(chuàng)汽車官方手機(jī)應(yīng)用的商城中，我們就已經(jīng)可以看到EDG相關(guān)周邊產(chǎn)品，而且銷量不俗?？吹贸鰜?，合創(chuàng)汽車因為攜手EDG，已經(jīng)取得了一些“粉絲車主”。

選擇英雄聯(lián)盟，選擇EDG，為合創(chuàng)汽車帶來了極大的聲量。而此次合創(chuàng)汽車正式開始冠名贊助EDG，雖然多了“冠名”二字，看似沒有什么變化，但實(shí)際上從傳播角度講，將極大的增加合創(chuàng)汽車曝光量。

舉例而言，電子競技比賽往往伴隨直播，而EDG電競俱樂部LOL分部只要進(jìn)行比賽，今后就將都能看到“EDG合創(chuàng)汽車”。至少在即將到來的LPL季后賽，EDG合創(chuàng)汽車的“戰(zhàn)旗”就將登錄比賽直播畫面。

從傳播的角度看，合創(chuàng)汽車此舉無疑能在關(guān)注LOL，關(guān)注EDG的受眾群體中打開知名度。另外，甚至對于喜歡EDG對手戰(zhàn)隊的觀眾，也能從相關(guān)的賽事直播中，看到合創(chuàng)汽車。作為一個新興造車企業(yè)而言，知名度的提升將對提振銷量起到很好地積極促進(jìn)作用。

從產(chǎn)品的角度分析，合創(chuàng)汽車2022年度重磅新品合創(chuàng)A06即將進(jìn)入上市宣傳周期，目前官方預(yù)告圖以及工信部申報信息均有相關(guān)消息，預(yù)計將在2022年內(nèi)完成上市，有望成為繼合創(chuàng)Z03之后，又一款能夠迅速幫助合創(chuàng)汽車提振銷量的產(chǎn)品。

另外，在即將到來的成都車展上，合創(chuàng)也將在展臺展出EDG靈感涂鴉與出行衍生品等，為喜歡合創(chuàng)汽車的用戶，喜歡EDG的粉絲，提供更加濃烈的電競魅力。

無論從哪一個角度上看，合創(chuàng)汽車大膽聯(lián)手EDG電子競技俱樂部，都是一次典型的成功的跨界營銷案例。相比其它車企，僅從表面上加入電競元素，合創(chuàng)汽車的做法無疑更進(jìn)一步，也更深一層，開創(chuàng)了車企跨界科技之外，走進(jìn)游戲領(lǐng)域的經(jīng)典案例。（文 車視界科技 李亮）