受新冠疫情以及嚴(yán)格的隔離措施政策的影響，全國(guó)各地提倡“就地過年”，以保障人民群眾的健康安全。相較與過去走街串巷、面對(duì)面拜年的方式，線上拜年方式成為更多人春節(jié)拜年的新選擇。iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過六成受訪者認(rèn)可并表示今年會(huì)選擇“云拜年”。隨著5G、全息影像通信等技術(shù)的不斷創(chuàng)新，線上拜年更加具有沉浸感和臨場(chǎng)感，形式更加多元化。(《艾媒咨詢｜2022年中國(guó)新春拜年方式及行為監(jiān)測(cè)專題報(bào)告》完整高清PDF版共21頁(yè)，可點(diǎn)擊文章底部報(bào)告下載按鈕進(jìn)行報(bào)告下載)

　　核心觀點(diǎn)

　　發(fā)展背景：國(guó)家“就地過年”政策推動(dòng)“云拜年”

　　目前疫情防控形勢(shì)依然嚴(yán)峻，2022年，國(guó)家發(fā)文提倡“就地過年”，減少人員不必要的流動(dòng)。相較于過去走街串巷、面對(duì)面拜年的方式，線上拜年方式成為更多人春節(jié)拜年的新選擇，形式多樣化且更具有創(chuàng)意。“云拜年”的方式有利于減少人員間接觸的頻率和頻次，有效降低疫情交叉?zhèn)鞑サ娘L(fēng)險(xiǎn)。

　　用戶調(diào)研：超六成受訪者會(huì)選擇“云拜年”作為拜年主要形式

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過六成（60.9%）受訪者認(rèn)可并表示今年會(huì)選擇“云拜年”。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，疫情防控形勢(shì)嚴(yán)峻，為防止疫情擴(kuò)散，保障人民群眾健康安全，各地倡議“就地過年”，云拜年已成為疫情期間的一個(gè)“共識(shí)”。

　　行業(yè)趨勢(shì)：技術(shù)迭代優(yōu)化，加強(qiáng)“云拜年”方式滲透

　　隨著技術(shù)的創(chuàng)新以及5G的廣泛部署，全息影像通信能夠傳送大數(shù)據(jù)量的3D視頻信號(hào)，為用戶展現(xiàn)出更加真實(shí)的畫像，實(shí)現(xiàn)同步交互。這將有助于線上拜年更加真實(shí)化，讓用戶線上拜年更加具有沉浸感和臨場(chǎng)感。未來(lái)，“云拜年”的滲透率將逐漸加強(qiáng)。

　　以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容：

　　中國(guó)云拜年定義及形式

　　云拜年，指春節(jié)期間公眾通過互聯(lián)網(wǎng)采用線上方式拜年來(lái)相互表達(dá)美好祝愿的方式。其表達(dá)方式有微信紅包、視頻拜年、小程序“云逛街”等。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，2021年，人們真正進(jìn)入了“云生活”時(shí)代，“云拜年”成為最佳的拜年形式之一。

　　中國(guó)云拜年：新冠疫情影響

　　目前疫情防控形勢(shì)依然嚴(yán)峻，2022年，國(guó)家發(fā)文提倡“就地過年”，減少人員不必要的流動(dòng)。相較于過去走街串巷、面對(duì)面拜年的方式，線上拜年方式成為更多人春節(jié)拜年的新選擇，形式多樣化且更具有創(chuàng)意?！霸瓢菽辍钡姆绞接欣跍p少人員間接觸的頻率和頻次，有效降低疫情交叉?zhèn)鞑サ娘L(fēng)險(xiǎn)。

　　中國(guó)云拜年用戶調(diào)研分析：云拜年意愿

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過六成（60.9%）受訪者認(rèn)可并表示今年會(huì)選擇“云拜年”。疫情防控形勢(shì)嚴(yán)峻，為防止疫情擴(kuò)散，保障人民群眾健康安全，各地倡議“就地過年”，云拜年已成為疫情期間的一個(gè)“共識(shí)”。

　　中國(guó)云拜年用戶調(diào)研分析：云拜年方式

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，線上語(yǔ)音通話、線上視頻連線、利用QQ、微信等文字祝福是網(wǎng)民選擇度高的拜年方式，占比分別為59.7%、55.7%、55.3%。受疫情影響，線上拜年方式呈現(xiàn)多樣化，云拜年的方式為疫情期間的春節(jié)增加了年味。

　　中國(guó)云拜年用戶調(diào)研分析：云拜年優(yōu)勢(shì)

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在疫情的大背景下，有67.9%的受訪網(wǎng)民認(rèn)為云拜年能夠降低外出頻率；其次，富有時(shí)代特色、趣味性也是云拜年的重要優(yōu)勢(shì)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和社交APP的熱度增加，云拜年將成為春節(jié)拜年的主要方式之一。

　　中國(guó)云拜年用戶調(diào)研分析：云拜年痛點(diǎn)

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過半數(shù)的受訪網(wǎng)民認(rèn)為云拜年對(duì)手機(jī)不熟悉的老人操作不方便，其次沒有走街串巷、走親訪友熱鬧和“年味”變淡也是云拜年的主要痛點(diǎn)。

　　中國(guó)人拜年方式及行為變化趨勢(shì)

　　技術(shù)迭代優(yōu)化，加強(qiáng)“云拜年”方式滲透

　　隨著技術(shù)的創(chuàng)新以及5G的廣泛部署，全息影像通信能夠傳送大數(shù)據(jù)量的3D視頻信號(hào)，為用戶展現(xiàn)出更加真實(shí)的畫像，實(shí)現(xiàn)同步交互。這將有助于線上拜年更加真實(shí)化，讓用戶線上拜年更加具有沉浸感和臨場(chǎng)感。未來(lái)，“云拜年”的滲透率將逐漸加強(qiáng)。

　　電商平臺(tái)發(fā)展，推動(dòng)春節(jié)消費(fèi)新模式多元化

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)，“云逛街”逐漸成春節(jié)期間的主流消費(fèi)方式，也催生年貨送禮的趨勢(shì)。短視頻、直播帶貨以及O2O到家業(yè)務(wù)的興起，滿足了消費(fèi)者在春節(jié)期間購(gòu)物的即時(shí)需求。在“就地過年”的背景下，消費(fèi)者通過網(wǎng)上買年貨，快遞送祝福的“云拜年”方式給家人朋友進(jìn)行拜年。

　　“云拜年”形式多樣化，相關(guān)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　“云逛街”和“送健康”等拜年形式逐漸線上化，推動(dòng)了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，如直播帶貨、電商平臺(tái)和快遞業(yè)等，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。例如，2022年春節(jié)期間，全國(guó)郵政快遞業(yè)共攬收和投遞快遞包裹7.49億件，較去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)16%。隨著線上拜年的方式的普及和成為趨勢(shì)，相關(guān)行業(yè)的發(fā)展空間仍較大。

　　元宇宙盛行，虛擬數(shù)字人拜年將不斷涌現(xiàn)

　　在元宇宙熱度不斷增加的背景下，虛擬數(shù)字人的爆發(fā)能夠掀起產(chǎn)品服務(wù)虛擬化的潮流，加上新冠疫情的影響，對(duì)于未來(lái)“云拜年”而言，這將是一個(gè)新的拜年模式。企業(yè)或者個(gè)人能夠通過虛擬數(shù)字人向大眾拜年，滿足Z世代消費(fèi)者的需求。?

本文部分?jǐn)?shù)據(jù)及圖片內(nèi)容節(jié)選自艾媒研究院發(fā)布的《2022年中國(guó)新春拜年方式及行為監(jiān)測(cè)專題報(bào)告》,查看高清完整報(bào)告及更多相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)可登陸下方鏈接：
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