90后成了消費市場的主力軍，他們的消費觀念和生活理念也迫使著市場改變。

之前人們買房都是刮好膩子鋪上地板就入住，在裝修上沒有很強烈的需求。但是如今的小年輕，買了房第一件事就是準備裝修。而且在裝修方面，大家的訴求也都不一樣，各種風格也接踵而來，極簡風、法式、美式、新中式、侘寂風等裝修風格層出不窮。

而最終能確定風格的也不光是地板、墻體，室內(nèi)的軟裝成了更大的焦點，甚至起了決定性作用。因此，軟裝在近幾年爆火。

軟裝的概念是從19世紀的美國起源的，而在我國接受這個概念是在2007年左右。雖然國內(nèi)對于軟裝的接觸較晚，但是發(fā)展速度和體量卻驚人。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年我國用于軟裝飾品的消費超過300多億，而且每年還在以15%的速度增長。

1. 到底什么是軟裝？

對于軟裝，一直有個很火的概念“如果將一間房子倒過來，那么所有能掉下來的東西都算是軟裝”。

簡單來說，就是那些在屋子里起著裝飾作用的物品都是軟裝，窗簾、壁畫、擺件、地毯……這些能讓房子變得更美的物品就是軟裝，而在專業(yè)的范疇上來說，除了天花板、墻壁和地板之外，所有的陳設(shè)和擺放都屬于軟裝。

在軟裝的分類來看，主要有實用性和觀賞性兩種。

實用性軟裝指的是具有很強功能性的物品，如沙發(fā)、燈具、窗簾布藝等。觀賞性軟裝是指主要供觀賞用的陳設(shè)品，如裝飾畫、花藝、飾品等。

有軟裝，那就有硬裝。硬裝一般是指傳統(tǒng)家裝中的拆墻、刷涂料、吊頂、鋪設(shè)管線、電線等。一般也指除了必須滿足的基礎(chǔ)設(shè)施以外，為了滿足房屋的結(jié)構(gòu)、布局、功能、美觀需要，添加在建筑物表面或者內(nèi)部的一切裝飾物也包括色彩，這些裝飾物原則上是不可移動的。

軟裝飾”和“硬裝飾”是相互滲透的。軟裝飾可以使死板的空間變得生動而富有質(zhì)感，在現(xiàn)代的裝飾設(shè)計中，木石、水泥、瓷磚、玻璃等建筑材料和絲麻等紡織品都是相互交叉、彼此滲透、有時也是可以相互替代的。

現(xiàn)代意義上的“軟裝”已經(jīng)不能和“硬裝飾”割裂開來，人們把“硬裝飾”和“軟裝飾”設(shè)計硬性分開，很大程度上是因為兩者在施工上有前后之分，但在應(yīng)用上，兩者都是為了豐富概念化的空間，使空間異化，以滿足家居的需求，展示人的個性。

2. 生活處處離不開軟裝

在生活中，處處都離不開軟裝。

新房裝修最后肯定離不開軟裝，軟裝在現(xiàn)代裝修中已經(jīng)成了必不可少的一部分；而除了新房裝修之外，出租房的租戶也會稍微改造一下自己的房間，這里主要用到的就是軟裝。

在小紅書上有很多關(guān)于出租房改造的帖子，將之前老舊的墻面貼上墻紙、貼上掛上自己喜歡的墻布或者貼紙、買一些能制造氛圍感的燈具、加上一些綠植和擺件，最后換上窗簾和床單，一間充滿生活氣息的ins風臥室就打造出來了。

如果說新房裝修所用到的軟裝是大魚的話，那么出租房的軟裝就是大蝦，二者在真正的消費上并不會相差很多。當然這些除了一些定制的家具和私人的收藏擺件。

除了居住環(huán)境需要軟裝外，生活中各種在室內(nèi)的場所都離不開軟裝。

在辦公室里，公司的文化宣傳墻用的背景板、各種地毯、綠植都是軟裝；在商場里，星光閃耀的大吊燈是軟裝；在KTV里，軟包的隔音墻和壁畫是軟裝；教室、醫(yī)院、酒店等等，都會有軟裝的身影出現(xiàn)。

除了這些常規(guī)的場所之外，一些活動和儀式的布置也會大量用到軟裝。像一些生日宴會、結(jié)婚訂婚的儀式上，主要就是靠軟裝來烘托氛圍。這也無形中擴大了軟裝的市場。

3. 巨頭尚未出現(xiàn)，品牌仍需努力

從軟裝的正式出現(xiàn)來看，至今才10余年的時間，發(fā)展仍然處在發(fā)展中的初級階段。市場中也沒有軟裝巨頭的出現(xiàn)，軟裝發(fā)展仍受傳統(tǒng)營銷的束縛，性價比不是很高，而低價的產(chǎn)品卻失去了軟裝對裝飾的要求。

而主要的軟裝品牌也呈現(xiàn)兩極分化的局面，一種是產(chǎn)品精良設(shè)計潮流但是價格高昂的特力屋、Armani CASA等國際品牌；另一種就是走大眾化路線，風格雜亂價格低廉品質(zhì)沒有保障的普通飾品。

從我國軟裝的市場來看，軟裝品牌大多門檻低、投入少、規(guī)模小，沒有專業(yè)的軟裝設(shè)計師，這就成了本土品牌發(fā)展的通病。不經(jīng)過沉淀和積累，一心只想賺快錢。因此，國內(nèi)沒有出現(xiàn)較優(yōu)秀的軟裝品牌。

雖然劃到軟裝范疇的市場巨大，但是系統(tǒng)的軟裝只目前只大部分存在于一線城市，一些三四線城市仍然沒有對軟裝的了解。這也需要品牌加強營銷，將軟裝的概念灌輸?shù)较M者心中。

另外，軟裝的主要目標人群是年輕群體和中高收入群體。一般這些群體有自己的審美，更加追求個性化、時尚和藝術(shù)。所以那些風格雜亂、質(zhì)量參次不齊的產(chǎn)品也不在這些人群的考慮范圍之內(nèi)。

不過未來軟裝市場的發(fā)展還是一片光明的。目前，相關(guān)部門為了避免浪費開始鼓勵房地產(chǎn)公司大力開發(fā)精裝房，而大量精裝房的出現(xiàn)也勢必會擴大軟裝市場。因為精裝房的風格單一，不能滿足每個業(yè)主對環(huán)境的要求。

還有就是人均居住面積的提升，有了更大居住面積，也就有更大的空間擺放自己喜歡的工藝品和擺件。當然，最重要的還是消費者對美的追求更加強烈了。這些都促進了軟裝行業(yè)的發(fā)展。

結(jié)語

在裝修精細化的趨勢下，軟裝的發(fā)展將會被快速推動。消費者對軟裝的要求也會更高，品牌如果抓住機會，專心打磨產(chǎn)品的話，在市場中占據(jù)一席之地還是很有希望的。