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全球授權商TOP88，有哪些新現(xiàn)象？

2022-08-04 09:13 作者:三文娛 0人讀過 | 我要投稿

國際授權市場在強勁復蘇

作者：YellowTaste

近日，License Global發(fā)布了全球授權商排行榜。它連續(xù)15年都會回顧過去一年國際市場上IP/品牌授權方面的概況，并結(jié)合各家版權方的被授權商品（包括玩具、嬰童、幼教、游戲等等）銷售額，總結(jié)出榜單。

需要說明的是，該榜單僅記錄了參與調(diào)查并向License Global分享財務數(shù)據(jù)的授權商，所以之前在榜單中的動視暴雪等因未共享數(shù)據(jù)沒有出現(xiàn)在今年的榜單，中國授權商南極電商等也不在討論之列。

相比2021榜單，今年上榜授權商的零售額大多有了增長，體現(xiàn)出業(yè)績復蘇的態(tài)勢。比如美泰的授權商品零售額同比增長270%。

和往年一樣，這份榜單分別由內(nèi)容IP與“品牌”組成。前40當中，有20家并非依托于影視娛樂、動漫游戲、賽事、報刊等內(nèi)容；41-88名中“品牌”占比也超過了1/3。

這些“品牌”自家的主營業(yè)務是某種服務或設計和銷售某種商品，比如郵政、服飾、食品、家居、工具等。當公司的用戶足夠多、產(chǎn)品或服務的美譽度足夠高，也能將品牌授權給其他行業(yè)。

接下來，文創(chuàng)潮就來解讀這88家廠商顯示出的IP或品牌授權新動向。前十名的解讀回顧：2022國際授權商TOP10：迪士尼授權商品年銷售額562億美元

授權復蘇勢頭強勁，同比增長顯著

雖然食品和燃料價格上漲、通貨膨脹的壓力仍在，但是在國際授權市場，受疫情沖擊最大的時間段似乎已經(jīng)過去。

與上一年度僅有29個授權商獲得10億美元以上零售額相比，本年度進入10億美元俱樂部的授權商擴張了近四成，達到40個。

上一年度進入全球授權商Top75僅需零售額達到0.65億美元，本年度則需達到2億美元，這個數(shù)字是去年的三倍。

直接對比榜單前十的增長情況，可以發(fā)現(xiàn)復蘇趨勢更為顯著。

榜單前4名的授權商，年零售額都超過了100億美元。

一般而言，總量基數(shù)越大，其穩(wěn)定性越強，變化幅度越小。但在2021年，老大哥華特迪士尼也強勢增長了22億美元的零售額，Meredith、Authentic Brands Group（簡稱ABG）和華納傳媒則分別同比增長了19.26%、57.25%、36.36%。

增長是怎么實現(xiàn)的？文創(chuàng)潮以增幅超50%的ABG為例，它在2021財年動作頻頻。

首先是收購。ABG從阿迪達斯手中收購老牌運動品牌銳步（reebok），拿下貝克漢姆全球品牌，從奢侈品牌CK的母公司PVH收購Van Heusen和Izod等7個品牌（這些傳統(tǒng)品牌在疫情前曾是美國百貨商店最受歡迎的品牌之一，主導男裝襯衫和配飾），并將一些攝影圖片和美術收藏納入旗下。

這些大動作進一步分散了ABG的投資組合，使之繼續(xù)保持在品牌管理行業(yè)的前列。

其次是深度開發(fā)。ABG整合旗下品牌資源，開發(fā)新玩法，比如今年6月上映《貓王》傳記片、在線體育博彩和體育游戲的授權合作、通過web3和元宇宙業(yè)務來創(chuàng)造旗下Forever21全新虛擬世界購物體驗等。

榜單5-10名增幅比前4名更加顯著。美泰更是達到了270%的增長率。

此前文創(chuàng)潮解讀過美泰與孩之寶的2021年經(jīng)營情況，兩大玩具巨頭繼續(xù)開展從IP到產(chǎn)品線的全面較量，回顧：孩之寶和美泰的2021

2021年，得益于經(jīng)典芭比系列玩具的暢銷，美泰實現(xiàn)凈銷售額54.58億美元，創(chuàng)下近幾十年里最高的年增長率；凈利潤9.03億美元，同比增長631%。

經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展和并購，美泰、孩之寶早已不再只是幫版權方商品化的被授權商，它們也擁有了眾多IP。美泰旗下有芭比、托馬斯和他的朋友們、費雪、UNO、風火輪等，孩之寶則擁有變形金剛、小豬佩奇、龍與地下城、萬智牌等。

關于前十名中其他授權商的信息，可查看之前文章，詳情回顧：2022國際授權商TOP10：迪士尼授權商品年銷售額562億美元

“品牌”授權新面孔：日產(chǎn)、寶馬、舒達席夢思等

如前所述，榜單中有許多是IP內(nèi)容不夠多的“品牌”。

比如美國郵政，疫情影響之下它的包裹數(shù)量激增，成為美國人民心目中最具必要性和最值得信賴的品牌之一。它對外授權的知識產(chǎn)權包括郵戳標識、Long Life運輸車、郵箱圖形、郵差服裝等。

2021年美國郵政授權商品的銷售額達到2億美元，包括與Vans合作的服裝、鞋履等。它的快遞運輸車授權了車模等玩具，甚至還推出了數(shù)字收藏郵票，也就是NFT。

北美地區(qū)最大的巧克力和糖果制造商好時（The Hershey Company），以巧克力產(chǎn)品聞名，位列榜單第27名，授權商品年銷售額18億美元。

好時的授權涵蓋了衣食住行的方方面面，包括服裝和配件、襪類、睡衣、浴室用品、化妝品、珠寶、裝飾品、游戲、家居用品、廚具等等。

今年的榜單，在“品牌”方面有了許多新面孔。文創(chuàng)潮選幾家稍作解讀。

舒達席夢思

舒達席夢思是北美最大的床墊制造商、營銷商和供應商之一，旗下?lián)碛惺孢_、睡美人、席夢思和Tuft & Needle等多個品牌，并于2000年進入中國市場。

品牌授權許可，也是該公司增長戰(zhàn)略的關鍵支柱。多年來，舒達席夢思在公共領域和時尚床上用品、家具和家居等品類上授權其品牌，與沃爾瑪、希爾頓等建立了穩(wěn)定的零售和酒店合作關系。

穩(wěn)定的授權收入成為公司利潤的重要來源。在2021年該公司授權零售額達到了約32億美元，位居榜單第20位。

日產(chǎn)汽車&寶馬集團

日產(chǎn)汽車和寶馬集團是廣為人知的汽車品牌，憑借多年卓越的汽車制造與營銷，創(chuàng)造了吸引幾代汽車愛好者的授權商品機會，成為全球領先的授權商，分別排在榜單的第31位和第39位。

其中，日產(chǎn)的主要許可類別包括互動游戲、汽車模型、玩具、收藏品、出版業(yè)、服裝配飾、鞋類和車輛配件。

例如，在Nissan Fairlady Z 50周年慶典之時，日產(chǎn)曾設計出一款致敬經(jīng)典的Nissan Fairlady Z 座椅，受到了粉絲們的追捧。

椅子腿設計成Nissan Z 標志的形狀。內(nèi)飾所用的面料與 Z S30 中的面料相似，坐在上面的時候會有一種坐在Nissan Fairlady Z上的真實感。

據(jù)悉，日產(chǎn)正在考慮設計出更多新的經(jīng)典車衍生品。

此外，日產(chǎn)汽車在電影特許經(jīng)營中也占據(jù)了一席之地，包括《速度與激情》和《變形金剛》系列。

寶馬在授權領域的征途上走得更遠。100多年來，寶馬一直是世界上最重要的豪華汽車品牌之一，這一點現(xiàn)在反映在其授權許可計劃中。

截至報告發(fā)布，寶馬的被授權商包括美泰、樂高、索尼、彪馬等，SKU達到2500多個，其授權許可產(chǎn)品在100多個國家的75000多家零售店銷售，并通過社交媒體、KOL和針對性營銷計劃進行推廣。

今年，寶馬在跨界授權商品上更是火力全開。年初，展示高科技顯示屏，接著又與PUMA玩起了街頭時尚，與樂高搞起了摩托模型。

House of Turnowsky

來自以色列的設計品牌Turnowsky，以創(chuàng)意、創(chuàng)新的高端設計，優(yōu)雅、經(jīng)典的原創(chuàng)風格聞名。

進入授權許可領域后，它通過與紡織品、家居配飾、時尚飾品、禮品等開展合作或跨界聯(lián)名擴大零售額，產(chǎn)品在多家全球零售商（沃爾瑪、梅西百貨等）銷售。

全家（中國）曾在2020年春季與Turnowsky聯(lián)名，打造全家花花主題店，限時2個月。

在聯(lián)名主題店內(nèi)，顧客可以買到由Turnowsky設計的咖啡杯和咖啡杯套、零錢包等衍生品。

IP授權：萬代、索尼、奧飛、天絡行等的表現(xiàn)

上面我們提到，前十當中主要是美國IP。榜單中日本IP的表現(xiàn)也非常好，中國今年上榜的是奧飛和天絡行，不過名次有所下滑。

萬代南夢宮

日本老牌被授權商萬代南夢宮，2021年以32億美元的授權零售額位居榜單第18位。萬代年度經(jīng)營回顧：萬代的2021：收入450億元，高達和龍珠貢獻126億

萬代南夢宮的授權營收主要有三種來源：

一是游戲設備，包括電子游戲終端、PC、在線游戲和玩具等；二是IP制作，包括視覺、音樂、動畫、版權等；三是附屬商業(yè)公司。

據(jù)其2021財年報告，萬代南夢宮IP收益持續(xù)向好，龍珠銷售額達到9.3億美元，其次是高達、海賊王、假面騎士和火影忍者，銷售額全部超過1.5億美元，可謂是全線增長。此外，該公司發(fā)行的主機游戲《艾爾登法環(huán)》表現(xiàn)亮眼，今年3月全球銷售量就已突破1340萬份。

今后3年（2022年4月～2025年3月）間，萬代南夢宮集團將制作120部作品，預計投資350億日元。IP創(chuàng)出將作為萬代南夢宮接下來的重點項目發(fā)展。

其中，2022年預計投資120億日元，制作40部作品（新IP10部），包括漫改動畫《藍色監(jiān)獄》、《Healer Girl》、女子高爾夫題材原創(chuàng)動畫《BIRDIE WING》等，現(xiàn)有IP新作30部，其中高達系列4部。高達系列基本保持每年3到5部的新作。

索尼影視

索尼影視消費者產(chǎn)品公司（Sony Pictures Consumer Products，以下簡稱SPCP），是索尼影視電影集團和索尼電視公司的全球授權許可和營銷部門。

SPCP負責將索尼的IP擴展到世界各地的粉絲，比如開發(fā)以《捉鬼敢死隊》《勇敢者的游戲》《眼鏡蛇》《黑袍糾察隊》《古戰(zhàn)場傳奇》等為靈感的商品和互動體驗。

在2021年11月的《捉鬼敢死隊：Afterlife》影院上映前，SPCP就通過開展新的授權許可行動在全球推動該IP的吸金速度。

憑借與Epic Games、Funko、孩之寶、樂高等品牌的商品互動、授權、聯(lián)名，捉鬼敢死隊的授權陣容達到了該品牌有史以來的巔峰。

所有新的授權合作都是在電影發(fā)行的同時推出的，包括與銳步和A Bathing Ape聯(lián)名的時尚系列、與Psyonix和Halfbrick（水果忍者游戲研發(fā)商）開發(fā)的競技游戲以及與Imprezario Entertainment推出的一款AR游戲。

SPCP在2021年第四季度對《眼鏡蛇》全球授權計劃進行了大幅擴展、除了常規(guī)的玩具、Funko玩偶以外，還與堡壘之夜等進行合作開發(fā)游戲。

SMILEYWORLD

誕生于1972年的SmileyWorld，以一張“笑臉”為載體，已涵蓋了時尚、家居用品、視頻和飲料等品類授權。

2021年，SmileyWorld實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，其中70%以上來自時尚配和飾領域。

2022年是SmileyWorld品牌50周年，該公司與涂鴉藝術家André Saraiva重新設計了標志性的笑臉標志，并在18個國家展示了66個限量版品牌合作。

目前，SmileyWorld在全球14個類別中擁有420多個許可授權和零售合作伙伴，在100多個國家注冊商標，2021年該公司以4.86億美元的授權零售額位列榜單第55。

世嘉

2021年，世嘉的授權產(chǎn)品線再次擴大，也標志著該公司在授權領域連續(xù)五年實現(xiàn)增長。其中，刺猬索尼克（Sonic the Hedgehog）專營權的擴張作出了重要貢獻。

世嘉的中流砥柱Sonic，全年銷售穩(wěn)定，不時增加新的授權品，使其粉絲群持續(xù)擴大。

近幾年該IP推出深受女性喜愛的時尚單品、受Z世代追捧的手辦勛章和幼兒產(chǎn)品，快速擴大受眾群。

從全球范圍看，2021年世嘉在美洲取得巨大成功，拉丁美洲地區(qū)授權銷售額增長了215%，歐洲則將業(yè)務延伸到了中東地區(qū)，阿斯達（ASDA）、塞恩斯伯里（Sainsbury）等大型零售商和H&M、Zara等快消品牌都加入了合作。

此外，索尼克IP繼續(xù)延伸，流媒體方面，動畫劇集Sonic Prime即將上線Netflix；游戲方面，Sonic Frontiers也將上架PS5、PS4、Switch、Xbox和PC平臺；影視方面，與派拉蒙合作的索尼克電影宇宙正在制作中。這些動作將持續(xù)擴大世嘉IP的受眾群和粉絲黏性，為未來授權增長提供基礎。