小紅書筆記爆文的產(chǎn)生對品牌投放來說意味著曝光度和流量，通過對爆文筆記各方向數(shù)據(jù)的分析，可以洞悉用戶需求與行業(yè)發(fā)展趨勢；對于品牌運營來說小紅書怎么找達人推廣？達人種草力、爆文率等指標如何評定？本文將告訴你如何通過爆文筆記排行榜的各項對達人進行評估，如何又好又快地找到與品牌方契合的達人。

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優(yōu)質(zhì)達人如何評估，種草力是關(guān)鍵

小紅書筆記爆文率（點贊數(shù)超過1000以上的筆記即為爆文）可以側(cè)面反映達人質(zhì)量，也是達人種草力的評估重點，在品牌運營方案中高爆文率的達人能夠快速漲粉并幫助品牌獲得更加穩(wěn)定的互動ROI。

▲圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

使用千瓜數(shù)據(jù)達人排行榜--爆文榜，方便品牌在投放前期的達人挑選環(huán)節(jié)，對周榜/月榜、行業(yè)分類及粉絲段進行細致篩選，可查看不同行業(yè)段達人的數(shù)據(jù)排行榜，方便品牌選擇高心價比的優(yōu)質(zhì)達人，有助于投放選號。

▲圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

達人篩選需要查看榜單達人細致的相關(guān)爆文信息，并對單篇爆文筆記的數(shù)據(jù)進行分析。例如4月份榜達人“一只白”，4月發(fā)布筆記數(shù)42篇，爆文率達97.62%，點擊賬號詳情查看，近一年爆文率75.47%，平均每1天產(chǎn)出一篇爆文，可見該達人擁有較強的內(nèi)容創(chuàng)作能力。

▲圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

通過對每篇爆文分析可見該達人筆記各項數(shù)據(jù)，單閱讀數(shù)與點贊數(shù)就高于達人平均水平61.42%，單篇爆文筆記的相關(guān)評論與粉絲畫像數(shù)據(jù)都可以精準掌握，以便品牌方更好地對達人作出評估。通過評論和粉絲關(guān)注點一覽，可知該達人粉絲互動內(nèi)容與產(chǎn)品相關(guān)程度。

▲圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

另外，評論關(guān)鍵詞也是達人種草力的一項重要考核指標，品牌需要了解該篇筆記的互動是否有效；以“Share一下我的S級美味海底撈醬料”筆記為例，評論關(guān)鍵詞都是品牌海底撈和其產(chǎn)品相關(guān)，并有想去海底撈的意向，可見該篇筆記的互動真實有效，利于轉(zhuǎn)化種草。

02

爆文榜達人直接投？進一步分析品類契合度

▲圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

根據(jù)達人爆文榜導(dǎo)出的4月份彩妝類榜單分析，爆文率100%的達人類型主要集中在腰部達人。

▲圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

相比明星與知名KOL，腰部達人更具性價比；相比初級達人和素人，他們則擁有更多的內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)驗與更高的粉絲基礎(chǔ)。對此，品牌方可根據(jù)橄欖型投放模型，選擇相應(yīng)達人進行投放部署、廣告植入從而打造爆品。

▲圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

篩選到高爆文率的達人后再進一步細分，例如食品品牌需要推出健康減脂類產(chǎn)品需要找到有品牌契合度高的達人進行合作，查看達人“一只白”近期的爆文筆記類型，分析得出其筆記分類50%集中在減肥這個品類，評論關(guān)鍵詞也與減肥相關(guān)，且內(nèi)容形式為80.49%視頻筆記類型，方面直觀輸出內(nèi)容、展示產(chǎn)品性能，方便產(chǎn)品的植入。

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總結(jié)

小紅書達人篩選的方法維度很多，通過對榜文榜單等數(shù)據(jù)的分析來尋找達人，可以更方便更直觀地進行數(shù)據(jù)對比，找到優(yōu)質(zhì)達人。

品牌在進行達人的挑選時，通過達人爆文數(shù)據(jù)可以快速找到種草能力強的優(yōu)質(zhì)達人，另外關(guān)注相關(guān)評論和粉絲畫像可以更精準地評估達人與品牌的契合度。