原標(biāo)題：日本動畫“在中國被打敗”的那一天將會到來。通過“不依賴于天才”的戰(zhàn)略，將顛覆壓倒性的差異。

速覽：日本動畫在全世界擁有廣泛的知名度。然而在中國，作為擁有特別眾多粉絲的國家之一，在國產(chǎn)動畫飛速發(fā)展的背景下，日本動畫的勢頭卻在減弱。為了找出其中的原因，我們找到了一家讓（日本）動畫業(yè)界相關(guān)人士驚呼“這是在中國做的嗎？”的動畫制作公司進(jìn)行采訪。

? ? 中方正在向日方學(xué)習(xí)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，也在努力解決日本一直面臨的結(jié)構(gòu)性問題。瀕臨失去巨大市場的日本，能否擺脫“張張嘴就能等錢流進(jìn)來”的時(shí)代呢？

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作者：[日]高橋史彌（Fumiya Takahashi）

譯者：曉天

原文：https://www.huffingtonpost.jp/entry/story_jp_60a7445fe4b0a2568310dd6c

*本譯文僅代表原作者、受訪者觀點(diǎn)，不代表譯者立場。

? ? ? ??《灌籃高手》、《圣斗士星矢》、《哆啦A夢》…… 很多人看到這些作品的名字就能回想起自己的童年。其實(shí)，就算在大洋彼岸的中國也是如此。盡管這些作品是由日本制作的，對于中國人來說仍是“國民級”的存在。而如今，作為象征著日本軟實(shí)力的動畫，在中國的存在感卻在逐漸消失。 究其原因，是吸收了技術(shù)的中方在不斷崛起，而“只要等著，中國的錢就會自己進(jìn)到口袋來”的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了。

?“如果中國能制作的話…”

? ? ? ??東京町田市，在沿街的辦公樓中，有一家來自中國的動畫制作公司“彩色鉛筆”（總部位于中國重慶，以下簡稱“彩鉛”）。由日本人、中國人以及越南人等國際員工進(jìn)行動畫的制作。其中大部分工作是為了交付中國的視頻平臺。

? ? ? ??有一部令日本動畫業(yè)界相關(guān)人士驚呼“這是在中國做的嗎？”的作品，是以當(dāng)?shù)厝藲饩W(wǎng)絡(luò)小說為原作，以網(wǎng)絡(luò)游戲世界為舞臺的《全職高手》。其中主角們利用武器和魔法進(jìn)行戰(zhàn)斗的場景的描寫受到了很高的評價(jià)。

? ? ? ? “我們的制作流程和技術(shù)基本上都是從日本學(xué)到的，特別是二維動畫?！?彩色鉛筆的代理社長瞿史偉如此說到。

? ? ? ??這家中國公司通過之前承包動畫外包制作的經(jīng)驗(yàn)成長起來。他回憶說，“在中國和韓國（外包）單價(jià)很低的時(shí)候，我們經(jīng)常被委托原畫的繪制工作”，而原畫很大程度影響了動畫的品質(zhì)。

? ? ? ??中方也在積極改進(jìn)技術(shù)。有的動畫師在日本留學(xué)學(xué)習(xí)相關(guān)技術(shù)，而“中國的情況，有很多人材畢業(yè)于美術(shù)大學(xué)而不是動畫專門學(xué)校。這當(dāng)然需要時(shí)間，但由于他們有表達(dá)能力的基礎(chǔ)，可以迅速提高。”

? ? ? ??原創(chuàng)作品的供應(yīng)也在增加。扶持彩色鉛筆的公司閱文集團(tuán)經(jīng)營著一個(gè)網(wǎng)絡(luò)小說平臺。該公司從平臺上大量的投稿中選擇高人氣作品進(jìn)行動畫化，從而創(chuàng)造收入。而閱文集團(tuán)是中國IT巨頭騰訊的子公司，委托同樣由騰訊投資的“彩鉛”制作，在騰訊系視頻平臺發(fā)布。在由巨型IT公司庇護(hù)的生態(tài)系統(tǒng)下，這些內(nèi)容得以培育。

? ? ? ??制作方面的技術(shù)含量有所提高，中國產(chǎn)的原作數(shù)量也有所增加。瞿先生說，日本動畫逐漸被淘汰是很自然的。

? ? ? ??“為什么日本動畫過去會有如此大的影響呢？ 這是因?yàn)橹霸谥袊鴽]有（高水平的）動畫。在什么都沒有的情況下，引入來自另一個(gè)世界的東西，就會留下‘還有這樣有趣的東西啊’的深刻印象?！豆嗷@高手》和《哆啦A夢》對我們來說也是國民級的作品?！?/span>

? ? ? ??“日本動畫不會突然消失。但對中國消費(fèi)者來說，正是來自中國的創(chuàng)作者能夠創(chuàng)作出更加有趣的東西。目前為止，引進(jìn)日本作品是因?yàn)槲覀冏约翰荒苤谱?。但?dāng)我們能夠制作的時(shí)候，來自中國的作品將變得更加強(qiáng)大。”

國產(chǎn)動畫終于趕超日本

? ? ? ??數(shù)字也印證了瞿先生所說的話。

? ? ? ??中國的視頻平臺正在購買日本動畫的播放權(quán)。 這類似于YouTube和niconico購買外國（日本外）動畫的版權(quán)，并加入日語字幕進(jìn)行傳播。

? ? ? ??這種購買的數(shù)量有了變化。 根據(jù)進(jìn)行中國知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究的IP Forward的數(shù)據(jù)，2018年中方每年引進(jìn)192部作品，2019年178部，2020年169部，呈下降趨勢。

? ? ? ??據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，即使是在集中了眾多的日本亞文化愛好者的“bilibili”上，日本動畫的播放量在2019年也被中國的作品所超越。

從護(hù)理行業(yè)走向動畫的世界

? ? ? ??人才層面也在積極解決問題?！安抒U”雇傭了7名全職的創(chuàng)作者，還有7名非正式員工。但如果他們工作1年后沒有問題的話就可以晉升為正式員工。應(yīng)屆畢業(yè)生的月薪約為18萬日元（約合10500 CNY），平均工資在20萬日元（約合11700 CNY）以上。

? ? ? ??而普通動畫師的工作狀況是什么樣的呢？ 根據(jù)日本動畫師和導(dǎo)演協(xié)會的《2019年動畫師狀況調(diào)查》，動畫師的平均年薪為440.8萬日元（約合25.7萬CNY）。然而，對于20-24歲的人來說，這個(gè)數(shù)字是154.6萬日元（約合9萬CNY），而全行業(yè)的平均數(shù)是262萬日元（15.3萬CNY），對于25-29歲的人來說，這個(gè)數(shù)字是245.7萬日元（14.4萬CNY），而全行業(yè)的平均數(shù)是361萬日元（21.1萬CNY），這兩個(gè)數(shù)字都比全行業(yè)平均低100萬日元（5.8萬CNY）以上。 自由職業(yè)者占總數(shù)的50.5%，而全職雇員僅占14.7%。

? ? ? ??“彩鉛”以員工的穩(wěn)定雇傭提供了一套不同的商業(yè)模式?！爸袊Ｊ礁衩绹途W(wǎng)飛與亞馬遜一樣，他們會支出足夠的預(yù)算來購買一部好的作品。而預(yù)測訂單的數(shù)量和金額也很容易?！?/span> 瞿先生說，“這一點(diǎn)與日本區(qū)別很大。”

? ? ? ??也有人因?yàn)檫@套體系回歸業(yè)界。28歲，負(fù)責(zé)動畫檢查和新人培訓(xùn)的藤森大志，曾因“經(jīng)濟(jì)原因無法堅(jiān)持”而從日本的動畫制作公司離職。此后一直在護(hù)理行業(yè)工作，但他在去年6月加入“彩鉛”成為正式員工。他說，“能夠正常地工作，正常地拿到工資的公司，在整個(gè)業(yè)界一只手都能數(shù)得過來?！?/span>

? ? ? ??始終能和同樣的成員一起工作，也促進(jìn)了技術(shù)的傳承。26歲的朱奕菡畢業(yè)以來工作了3年?！皫缀趺刻於寄軓年P(guān)系好的畫師那里學(xué)習(xí)繪畫的方法”，她說。除了原畫之外，她也開始接手演出的工作。

? ? ? ??“動畫并不是一個(gè)特殊的行業(yè)。為專業(yè)人士支付工資，培養(yǎng)他們并且希望他們長期工作是一種正常的態(tài)度”，瞿先生說。另一方面，與日本不同，一些來自中國的訂單考驗(yàn)著應(yīng)對能力，例如"突然接到的作品，設(shè)定資料也不夠?！薄皩?shí)話說，全職員工集中起來靈活應(yīng)對會更容易?！?/span>

? ? ? ??原作供應(yīng)增加、動畫技術(shù)提高、就業(yè)狀況改善...... 中國動畫已經(jīng)明顯奪走了曾自詡為無可匹敵的日本動畫的份額。兩者之間的差距縮小了多少？瞿先生以“個(gè)人的意見”說道。

? ? ? ??“日本是有‘天才’的，從《鐵壁阿童木》的時(shí)代到最近《EVA》的庵野秀明。中國目前還沒有這樣的天才，在頂級層面日本要強(qiáng)得多。但是，即便天才獲得了與之對應(yīng)的合理報(bào)酬，而他們下面的人（包括生活）還是比較艱難的。依賴天才的光輝是不是也應(yīng)該有個(gè)限度呢？”

? ? ? ??那么，天才會在中國誕生嗎？

? ? ? ??“這需要時(shí)間，但我們會發(fā)掘出來的。因?yàn)槭袌鲂枰麄??！?/span>

向著不依賴天才的時(shí)代前進(jìn)

? ? ? ??有一位對中國勢力的進(jìn)攻抱有危機(jī)感的人，他叫分部悠介，是專門從事中國知識產(chǎn)權(quán)法的律師。他站在打擊中國的盜版的第一線，也參與了日本動畫在中國的擴(kuò)張。

? ? ? ??“在過去五年左右的時(shí)間里，我感受到中國的動畫產(chǎn)業(yè)的逐步提高?！狈植肯壬f，"日本的動畫產(chǎn)業(yè)應(yīng)該更加認(rèn)真對待這個(gè)市場?！?/span>

? ? ? ? 到現(xiàn)在為止，因?yàn)闆]有中國公司與之競爭，還是"只要我們做出來，就能賣到中國；只要我們開口，中國的錢就會流進(jìn)來”的時(shí)代。然而，他呼吁，現(xiàn)在應(yīng)該改變這個(gè)觀念了。

? ? ? ??能得出這樣的結(jié)論，是因?yàn)橛羞@種聲音：“中國人已經(jīng)不需要看日本動畫了。”

? ? ? ??分部先生說，“這么說有道理的。是否進(jìn)入中國市場取決于公司的戰(zhàn)略?！痹谶@個(gè)前提之下，“日本市場正在萎縮。如果隔壁就有一個(gè)有吸引力的娛樂市場，那么關(guān)注它就是一種戰(zhàn)略。 另外，我認(rèn)為，日本動畫作為日本文化的象征之一，具有外交方面的意義?！?/span>

? ? ? ??據(jù)估計(jì)，到2020年底，中國的動畫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到3.3萬億日元（1900億CNY）。 雖然由于統(tǒng)計(jì)主體的不同，無法進(jìn)行簡單的比較，但日本動畫協(xié)會公布的日本市場規(guī)模約為2.5萬億日元（2019年, 約合1500億CNY）。

? ? ? ??在中國，《名偵探柯南》的劇場版于2021年4月上映，比日本晚一天，引起熱議；類似2016年新海誠的《你的名字》的大熱也是熱門的話題。

? ? ? ??分部先生說，“一位罕見的天才的誕生，其作品超越了國界，即便在中國也能享受到?！?另一方面，"你永遠(yuǎn)不知道什么時(shí)候才會出現(xiàn)一位天才。 有必要建立一個(gè)體系，使日本動畫在中國持續(xù)火熱?！?/span>

?? ? ? ??分部先生的建議很簡單。

? ? ? ??“分析中國市場，仔細(xì)考慮，然后展開行動。 看看那些流行的作品，了解在幕后工作的參與者和結(jié)構(gòu)。我認(rèn)為整個(gè)行業(yè)都應(yīng)該考慮進(jìn)入一個(gè)新市場通常的經(jīng)營策略。”

采訪后記

? ? ? ??2011年，我曾經(jīng)對中國的電視上播放的一部動畫笑出聲來。 這并非因?yàn)樗且徊肯矂?，而是做得?shí)在太差了。設(shè)計(jì)上只能認(rèn)為是對《數(shù)碼寶貝大冒險(xiǎn)》的模仿，人物仿佛是在每走一步都會動的地板上移動……

? ? ? ??而在那十年之后，我從未想過自己會寫出這樣一篇文章。

? ? ? ??（日本）動畫向中國擴(kuò)張的阻力也在增加。中國政府正在通過限制播放包括日本在內(nèi)的海外動畫來保護(hù)國產(chǎn)動畫。 特別是2021年4月起，對在網(wǎng)絡(luò)播放的外國動畫的審查進(jìn)一步加強(qiáng)。對于中國的視頻平臺來說，即使他們好不容易從日本買來作品，也需要一段時(shí)間才能結(jié)束審查，最糟糕的情況是作品無法通過審查。因此減少購入是自然的。

? ? ? ??分部先生所說“天才的作品是超越國界的”有些沉重。 在中國，表達(dá)自由度沒有那么高。擁有超乎想象的想法的優(yōu)勢在日本不會消失。在“天才”之后繼續(xù)培養(yǎng)新芽的同時(shí)，有必要制定一個(gè)不過度依賴某一方的戰(zhàn)略。這也是我未來想采訪的一個(gè)話題。

? ? ? ??在中國，類似全球IT巨頭阿里巴巴仍會突然遭到當(dāng)局打擊這樣，經(jīng)營環(huán)境存在高度不穩(wěn)定性。這次所說的，生存在騰訊的生態(tài)系統(tǒng)下也不能說一定是安全的。

? ? ? ??最后，我想再提一下彩色鉛筆的瞿先生提出的建議，即應(yīng)該利用好日本的優(yōu)勢。盡管作為一家中國公司的管理層，他對日本動畫的熱情在很多地方都能看出來。瞿也是很關(guān)注日本動畫未來的一個(gè)人。

? ? ? ??“中國對那些想和別人走不同方向的人不是很友好。相比之下，我認(rèn)為日本就顯得很寬容。能夠展現(xiàn)‘還有這樣一個(gè)世界啊’就是日本的厲害之處。 為了發(fā)揮好這一點(diǎn)，需要年輕一代的努力。為此，需要給他們合理的報(bào)酬。僅憑毅力和愛是有極限的。希望整個(gè)行業(yè)能成為一個(gè)整體?！?/span>

【高橋史彌/赫芬頓郵報(bào)日本版】

*本譯文僅代表原作者、受訪者觀點(diǎn)，不代表譯者立場。