作者：天山月

2022年3月12日，海信集團董事長周厚健正式宣布退休。

公開資料顯示，周執(zhí)掌海信整整30年，在業(yè)內與海爾張瑞敏、美的何享健、格力董明珠齊名，他的退休，意味海信將開始一個新的時代。

當月底，海信集團旗下上市公司海信家電（000921.SZ，00921.HK）發(fā)布年度業(yè)績報告稱，2021年實現(xiàn)營收675.6億元，同比增長40%，再創(chuàng)歷史新高。值得關注的是，面對原材料價格及海運費暴漲、核心物料供應緊缺等嚴峻考驗，公司逆勢而上，實現(xiàn)發(fā)展突破，報告期內，公司還完成了對全球領先的汽車空調壓縮機和汽車空調系統(tǒng)一級制造供應商三電株式會社的并購，加速了多元化產(chǎn)業(yè)布局，進軍新能源汽車產(chǎn)業(yè)。

海信家電財報：經(jīng)營穩(wěn)健 營收連續(xù)三年逆勢增長

自新冠疫情以來，由于大宗原材料持續(xù)漲價，增收不增利成為家電行業(yè)的普遍現(xiàn)象。對于利潤微薄的家電類企業(yè)而言，實現(xiàn)經(jīng)營的持續(xù)發(fā)展，更為不易。面對外部環(huán)境的考驗，海信家電身上表現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭，保持營收連續(xù)三年持續(xù)增長。

對比海信家電近三年業(yè)績表現(xiàn)，可見：

2019年，公司營收374.5億元，同比增長4%；凈利潤17.9億元，同比增長29.7%，達到一個新高點。2020年，公司營收483.93億元，同比增長29.21%；2021年，公司營收繼續(xù)保持40%的增長。如果剔除去年新并表的三電株式會社，公司凈利潤11.28億元。海信家電凈利潤連續(xù)兩年下滑，主要原因是家電原材料漲價，疊加疫情反復、海運成本大幅升高。

海信家電主營業(yè)務涵蓋冰箱、中央空調、家用空調、洗衣機等電器產(chǎn)品，公司營業(yè)成本中，九成以上都是原材料。2021年，原材料成本同比增長了48.9%，導致毛利率從上年的24.05%大幅降至19.7%，成為其盈利能力下滑的最主要因素。海信家電在年報中坦承，2021年經(jīng)營環(huán)境復雜多變，原材料價格和海運費暴漲、核心物料供應緊缺等一系列問題，給企業(yè)經(jīng)營帶來極大挑戰(zhàn)。

令人欣慰的是，2022年一季度，同樣在疫情反復與原材料價格高位運行的背景下，海信家電實現(xiàn)了營收、利潤的雙增長：營業(yè)收入183.04億元，同比增長31.35%；凈利潤2.66億元，同比增長22.10%。

業(yè)務多元化 海信家電業(yè)務開始拓展新領域

海信集團前身為1969年成立的“青島無線電二廠”。在周厚健帶領下，海信一邊把電視業(yè)務做到國內第一，一邊通過收并購拓展業(yè)務版圖，延伸至白電領域，此舉基本奠定了海信白電業(yè)務的發(fā)展格局，沿續(xù)至今。

2021年5月，海信家電以13億元價格收購了全球汽車空調巨頭日本三電控股株式會社75%股份，成為控股股東，產(chǎn)業(yè)布局再度擴維，實現(xiàn)向新能源汽車領域布局。

公開資料顯示，三電控股在東京證券交易所上市，系汽車空調壓縮機和汽車空調系統(tǒng)一級制造供應商，這是海信家電拓展的業(yè)務新領域。

不過，海信家電由于2021年才完成對三電控股的業(yè)務整合，因此其營收增長目前主要是由空調業(yè)務和冰洗業(yè)務驅動，具體來說：

暖通空調貢獻45%的營收，營收304.03億元，同比增長30.00%；

冰洗營收占比34%，實現(xiàn)營收230.18億元，同比增長23.03%。

兩者在公司總收入中占比近八成。

從業(yè)務盈利來看，主營中央空調的海信日立，貢獻了24億元的凈利潤，但家用空調虧損（補充數(shù)字），拖累了公司的整體利潤。這與空調市場的表現(xiàn)基本一致。

公開數(shù)據(jù)顯示，國內中央空調市場去年增長超過25%，?冰洗方面，2021年國內冰箱累計零售量同比下降2.1%，但海信系冰箱、冷柜出口規(guī)模位居行業(yè)第一，保住了營收高增長勢頭。綜合各業(yè)務板塊的表現(xiàn)，海信家電還算出色。

堅持技術立企，向全球一流智能電器制造企業(yè)加速奔跑

盡管業(yè)務表現(xiàn)還算出色，但擁有“技術立企”傳統(tǒng)的海信家電，絕對不會甘于屈居二線的行業(yè)地位。

據(jù)悉，執(zhí)掌海信集團30年的周厚健系技術員出身，很早就確立了海信“技術立企”的發(fā)展戰(zhàn)略。

2005年，海信成功研發(fā)出中國第一顆擁有自主知識產(chǎn)權并產(chǎn)業(yè)化的數(shù)字視頻處理芯片——信芯，結束了中國電視芯片被人卡脖子的歷史。信芯迄今推出了四代畫質芯片，預計到2025年，海信芯片產(chǎn)值可望實現(xiàn)163億元的既定目標。

2021年，海信家電研發(fā)費用投入大幅增長55%，推出了一系列市場領先的高端家電，市場表現(xiàn)不俗，比如新推出的海信真空超薄冰箱、容聲WILL SPACE超空間系列冰箱等科技新品，

開創(chuàng)小體積大容量儲鮮新時代，助力海信冰箱產(chǎn)品在中高端市場份額增長了2.7個百點。

2022年，海信家電還將抓住家電行業(yè)“智能化”發(fā)展的新機遇，圍繞智慧新生活戰(zhàn)略，發(fā)揮家電全品類及海信集團智能科技的領先優(yōu)勢，持續(xù)升級家電智能終端，引領以智能化為核心的先進制造，向世界一流智能電器制造企業(yè)轉型。

在向世界級高科技公司轉進過程中，海外市場是海信目前的有力抓手。

其實，早在十幾年前，周厚健就提出了“海信未來發(fā)展，大頭在海外”的國際化戰(zhàn)略，在其多年布局之下，海信集團海外業(yè)務收入增長明顯：

據(jù)其財報顯示，2021年，海信集團海外收入731億元，同比增長33%，在總營收中占比42%。其中，海信家電的境外業(yè)務貢獻不菲，全年收入231.60億元，同比增長58.21%。財報顯示，報告期內，海信家電積極開拓海外業(yè)務，加強產(chǎn)銷協(xié)同，提升海外產(chǎn)品競爭力與品牌影響力，在海外已形成強有力的競爭優(yōu)勢。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2021年海信系冰箱產(chǎn)品出口額位居行業(yè)第一；暖通空調產(chǎn)品出口規(guī)模也創(chuàng)新高。“海信發(fā)展大頭在海外”正在逐步照進現(xiàn)實。

同時，報告期內，海信家電完成了對全球領先的汽車空調壓縮機和汽車空調系統(tǒng)一級制造供應商三電株式會社的并購，實現(xiàn)向汽車空調壓縮機、汽車空調等整車熱管理系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)拓展，為海信家電在全球的中長期發(fā)展與壯大打下堅實的基礎。

至此，海信家電已經(jīng)建立起涵蓋“Hisense”、“Ronshen”、“KELON”、“HITACHI”、“YORK”、“gorenje”、“ASKO”、“SANDEN”八大品牌的強大品牌矩陣，公司借助不同品牌覆蓋的產(chǎn)品范圍及其產(chǎn)品特性能滿足全球市場不同用戶的不同需求。在《2021年BrandZ中國全球化品牌50強》報告中，“Hisense”品牌連續(xù)數(shù)年位列榜單前十，在海外市場上的口碑聲量不斷攀升。據(jù)悉，海信家電近期持續(xù)發(fā)布了多款圍繞健康、智能、節(jié)能等用戶核心訴求的產(chǎn)品，正在向全場景、全業(yè)態(tài)的全屋智能領域進發(fā)，為消費者提供智慧新生活的多種選擇。

在市場端，海信家電還在持續(xù)加碼體育營銷，借助海信集團成為國際頂級體育賽事官方贊助商的契機，大幅提升在國際市場的影響力。在2021年歐洲杯期間，海信作為官方贊助商不僅把品牌在全球帶到了新的高度，還實現(xiàn)了全球范圍內銷量的暴漲。2022年卡塔爾世界杯海信仍是贊助商，預計將會迎來新一輪品牌影響力、產(chǎn)品競爭力、以及綜合實力地大幅度增長。

研發(fā)費用投入大幅增長55%?市場預期看好

海信家電集團透露，2021年公司研發(fā)費用投入大幅增長55%。一系列市場領先的高端家電面市后表現(xiàn)不俗，贏得口碑效益雙豐收，家用空調、冰箱、冷柜、洗衣機產(chǎn)品線下年累高端占有率均實現(xiàn)同比提升。未來公司還將持續(xù)在研發(fā)投入方面發(fā)力，提高產(chǎn)品核心競爭力。一季度數(shù)據(jù)顯示，家電空調盈利能力已經(jīng)明顯修復。一季度海信家電家用空調業(yè)務同比大幅減虧1.05億元。業(yè)內人士表示，海信家用空調一季度實現(xiàn)減虧意義非凡，公司在實現(xiàn)扭虧為盈路上邁出了堅實的一步。種種跡象顯示，近年家用空調公司為盡快實現(xiàn)業(yè)務發(fā)展突破，大幅提升產(chǎn)品競爭力，市場重心同步開始向高端領域偏移，關注市場消費升級進程和后疫情時代消費者健康新需求，聚焦細分市場在新風布局、引領新風市場增長和打造璀璨產(chǎn)品上集中發(fā)力。2022年開年新品發(fā)布會中，海信空調首次提出“增氧好新風自由深呼吸”的產(chǎn)品slogan，對“開機3分鐘 滿屋是新風”做出又一次的升級迭代，并提出全新的“深呼吸”理念，向大眾倡導一種對身心健康生活方式，不斷引領新風細分市場的持續(xù)增長。

另外，海信空調公司在產(chǎn)品端也實現(xiàn)了內銷、外銷的外觀工藝的協(xié)同提升與持續(xù)改善，在出口業(yè)績及電商業(yè)績方面也不斷向好，公司呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，海信家用空調2022年1-14周線下累計零售額達49633萬元，同比增幅12.99%，全國占有率同比提升2.22%。2022年海信空調發(fā)力“深呼吸戰(zhàn)略”，將繼續(xù)堅持“新風戰(zhàn)略”，并發(fā)力研發(fā)和產(chǎn)品設計，2022年研發(fā)投入預計將達5.5億元，助力公司業(yè)務早日實現(xiàn)扭虧為盈。

結語：?

如何擴大品牌知名度、提升市場份額，擴大利潤水平，海信家電已經(jīng)尋求到了改變及努力的大方向。

周厚健在退休公告中所說，海信到了需要變換管理方式的時候。他選擇的接班人，是長期負責國際化業(yè)務的副總裁林瀾，一個重要考量是：海信正在快速成長為“世界級企業(yè)”，需要具有國際視野的帶頭人。

相信在林瀾帶領下，海信家電未來在技術智能化創(chuàng)新、產(chǎn)品競爭力、品牌影響力還會再上新臺階，加快向世界級的高科技公司轉型。

（本文僅供參考，不構成投資建議，據(jù)此操作風險自擔）