品牌醫(yī)生·操盤(pán)手系列課-品牌數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)項(xiàng)大課，課程位置：L1-37

需要課程點(diǎn)這里

行業(yè)洞察競(jìng)品分析產(chǎn)品開(kāi)發(fā)爆品打造

一，行業(yè)大數(shù)據(jù)分析查看

1，了解市場(chǎng)規(guī)模和增速變化情況:找到潛力賽道(大品類(lèi)

+子品類(lèi)）

2，了解頭部品牌情況：市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度&消費(fèi)者關(guān)注度

3，洞察市場(chǎng)的主流消費(fèi)人群&品類(lèi)的月度趨勢(shì)

4，明確品牌/品類(lèi)/產(chǎn)品/的客單價(jià)和銷(xiāo)售的分布情況

二，細(xì)分行業(yè)數(shù)據(jù)了解消費(fèi)市場(chǎng)是紅海/藍(lán)海

1，哪些子類(lèi)目在增長(zhǎng)，背后的消費(fèi)者洞察；

2，子品類(lèi)的對(duì)應(yīng)趨勢(shì)分析，時(shí)間發(fā)展節(jié)奏；

3，頭部品牌對(duì)應(yīng)的大爆品踩中了哪些點(diǎn)

三，典型性品牌的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，發(fā)展現(xiàn)狀

1，銷(xiāo)售情況，銷(xiāo)售渠道，大促和日常

2，在不同渠道的內(nèi)容情況，產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的人群

四，競(jìng)品數(shù)據(jù)的分析與查看

1，尋找適合當(dāng)下品牌對(duì)標(biāo)打法的競(jìng)品(不同階段）

2，明確參考的競(jìng)品邏輯（銷(xiāo)量還是內(nèi)容）

3，對(duì)照尋找參考競(jìng)品的品牌/產(chǎn)品

五，查看競(jìng)品的數(shù)據(jù)維度

1，競(jìng)品的產(chǎn)品，客單，屬性，銷(xiāo)售情況(月維度，總的）

品類(lèi)構(gòu)成

2，爆品分析：天貓的流量結(jié)構(gòu)，爆品的銷(xiāo)售sku組成，產(chǎn)

品特征及優(yōu)勢(shì)，人群畫(huà)像；

3，搜索關(guān)鍵詞占比；不同流量的意義(老客，搜索流量，

直接采買(mǎi)流量）

4，抖音渠道的構(gòu)成，人群畫(huà)像，銷(xiāo)售構(gòu)成，輿情，活動(dòng)

5，小紅書(shū)&其他社媒的銷(xiāo)售，流量，活動(dòng)，輿情等情況

6，爆品在不同渠道上的內(nèi)容邏輯，消費(fèi)者需求

六，結(jié)合數(shù)據(jù)洞察做爆品落地方案

1，如何歸納總結(jié)可復(fù)用的邏輯；

2，怎么核算市場(chǎng)的平均競(jìng)爭(zhēng)成本；

3，明確新品推廣預(yù)算與節(jié)奏

課程目錄

1_品牌數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)excel處理 .mp4

2_市場(chǎng)分析-大行業(yè)分析 .mp4

3_市場(chǎng)分析-細(xì)分行業(yè)分析 .mp4

4_市場(chǎng)分析-品牌現(xiàn)狀 .mp4

5_競(jìng)品分析-競(jìng)品選擇 .mp4

6_競(jìng)品分析-品牌分析案例 .mp4