車評觀察《車評社》

8月24日上午，沃爾沃汽車集團全球高級副總裁、沃爾沃汽車亞太區(qū)總裁兼CEO袁小林在沃爾沃總裁溝通會上向外界傳遞了幾個重要的信息，在全球已經(jīng)逐步邁進(jìn)電氣化時代的重要階段，作為傳統(tǒng)豪華品牌的沃爾沃也順應(yīng)時代做出了調(diào)整。

在這次溝通會上，沃爾沃透露旗下的的MPV車型EM90，計劃在今年的11月12日進(jìn)行全球的首次亮相，并且在中國大陸開啟預(yù)訂。這也是沃爾沃旗下首款純電豪華MPV車型。

沃爾沃為何要推出MPV車型？

這里有一個疑問，沃爾沃為什么要推出MPV車型？或者說，為什么在電氣化時代沃爾沃為什么突然在這個時間節(jié)點上推出MPV車型？

首先我們來看MPV市場，這幾年無論是造車新勢力還是傳統(tǒng)的老牌車企，都對MPV市場覬覦已久，紛紛推出了旗下的新能源MPV車型，從純電動到混動，整個市場可謂是風(fēng)生水起，盡管大家的銷量并沒有想象中的那么火爆，但是銷售份額的占比的確是在向前進(jìn)。

這和目前大家的需求是分不開的。隨著新能源市場的格局日漸穩(wěn)固，大家開始從最初的續(xù)航能力、機械素質(zhì)等方面逐漸開始朝著細(xì)分的體驗需求改變。而MPV的優(yōu)勢就在于空間絕對尺寸和更加合理的空間布局。但是，安全一直是MPV的阿喀琉斯之踵，這一點在燃油時代并沒有特別的凸顯出來，但是到了新能源時代，這一點被無限的放大，畢竟對于絕大多數(shù)人群來說，安全的重要性不言而喻。

而沃爾沃，恰好就擅長這個。我想這也是沃爾沃在電氣化剛剛開始發(fā)力就推出MPV車型的原因之一。也就是說，沃爾沃在如今的電氣化時代，依舊是將安全作為核心競爭力來布局產(chǎn)品，而更加實用的MPV自然是在產(chǎn)品力和市場競爭上的好選擇。

沃爾沃品牌認(rèn)知度和考慮度漲幅第一？

事實上，在這次溝通會上，沃爾沃公布了今年1-7月份的市場表現(xiàn)，沃爾沃在中國大陸累計銷量9.2萬臺，同比增長8%。其中，純電車型銷量同比增長67%，市占率為6.1%，同比上升0.2%。對于一個二線豪華品牌來說，取得這樣的成績確實還不夠。

但是，有一項數(shù)據(jù)，沃爾沃在國內(nèi)的品牌認(rèn)知度漲幅13%，品牌考慮度漲幅10%，均位居榜首，并遙遙領(lǐng)先于第二名。為什么？

我們又要說回安全了。國外的碰撞機構(gòu)這里就不多贅述了，在國內(nèi)，不管是C-NCAP 5星還是中保研的G級評價，沃爾沃都拿到了非常出色的成績。但沃爾沃并不滿足，這些常規(guī)的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)不能滿足沃爾沃那顆追求安全的心。

于是，當(dāng)別人還是采用60km/h追尾碰撞的時候，沃爾沃汽車已經(jīng)采用84km/h高速追尾碰撞；當(dāng)別人還是采用單點柱碰側(cè)碰的時候，沃爾沃汽車已經(jīng)采用15個點隨機多點側(cè)碰；當(dāng)別人還是采用32km/h正面中心柱碰的時候，沃爾沃汽車已經(jīng)采用50km/h中心柱碰，并引入更為嚴(yán)苛的北美IIHS的64km/h 25%的小偏置碰撞。

甚至包括很多品牌會忽略的空氣質(zhì)量問題，在沃爾沃這里直接提高測試標(biāo)準(zhǔn)。比如，別家按照國家檢測整車有機揮發(fā)物VOC的標(biāo)準(zhǔn)是25度，而沃爾沃汽車對此項檢測的標(biāo)準(zhǔn)是65度。

新能源時代的焦慮，沃爾沃才能解？

為什么沃爾沃一直以來都標(biāo)榜安全，卻突然在這個節(jié)點被消費者重視？這與大環(huán)境有關(guān)。在新能源汽車進(jìn)入消費者視線開始，電池安全、碰撞安全都成了消費者的痛點，也是大家爭論的焦點所在。在燃油車時代，這一點沒有被放大，同時消費者對安全的焦慮并不高。

但是這三年大家對健康態(tài)度的轉(zhuǎn)變，以及新能源車型的事故受到了普遍關(guān)注，讓新能源汽車的消費者和準(zhǔn)消費者開始將目光聚焦在電池安全和整車安全上，這時候，沃爾沃就成了一些人的新選擇。

當(dāng)然，這也側(cè)面說明了，國內(nèi)市場對汽車的認(rèn)知正在飛速的提升，越來越多的人更在乎感受、體驗以及思考車輛背后能給我們帶來什么。重品牌輕產(chǎn)品力的現(xiàn)象也在慢慢改善。在未來的市場競爭中，傳統(tǒng)的豪華品牌需要拿出更有誠意的產(chǎn)品和更加清晰的戰(zhàn)略布局，才不會在這個跨越懸崖的轉(zhuǎn)型中，跌落谷底。

車評觀察

說句實話，我對于沃爾沃推出的MPV有著非常高的興趣，我也十分憧憬，沃爾沃打造的MPV能夠帶來什么樣的體驗。除此之外，新能源車型安全的問題能夠得到越來越多的人的關(guān)注，也能反向促進(jìn)各個品牌對安全的重視，更加有利于汽車市場的發(fā)展。