細(xì)數(shù)當(dāng)下最火熱的營(yíng)銷手段，首先浮現(xiàn)腦海的無(wú)疑是“直播”。前有羅永浩、李佳琦，后有劉畊宏和東方甄選，直播如日中天，儼然成了大眾足不出戶就能休閑娛樂的重要途徑。

而隨著虛擬現(xiàn)實(shí)在“十四五規(guī)劃”中被列入“建設(shè)數(shù)字中國(guó)”數(shù)字經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，VR產(chǎn)業(yè)軟硬件技術(shù)得到飛速發(fā)展，VR直播作為一項(xiàng)跨時(shí)代技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。

01、什么是VR直播？

顧名思義，VR直播是利用全景設(shè)備及3DVR技術(shù)，實(shí)現(xiàn)將現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景實(shí)時(shí)720度展示到線上虛擬空間觀看的直播。

隨著5G技術(shù)帶來(lái)的大帶寬、低延時(shí)等便利性，近年來(lái)VR直播技術(shù)已被被廣泛應(yīng)用于各大行業(yè)，掀起一股顛覆性的新浪潮。

2021年，北京兩會(huì)期間采用5G+VR高清直播

2021年央視春晚中，依托5G技術(shù)，春晚會(huì)場(chǎng)實(shí)時(shí)直播2021年總臺(tái)春晚

2022年北京冬奧會(huì)，中央廣播電視臺(tái)推出“VR看冬奧”

2023年，江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)推出VR直播通道，呈現(xiàn)亞洲頂級(jí)跨年大秀

抖音、快手、視頻號(hào)等頭部?jī)?nèi)容流量平臺(tái)相繼開啟VR直播

02、VR直播有什么優(yōu)勢(shì)？

相比圖片、語(yǔ)音、文字等傳統(tǒng)社交形式，直播所提供的內(nèi)容更加豐富，但觀眾的主觀性較差，透過屏幕，只能是鏡頭播什么就看什么，而VR直播的出現(xiàn)，再次打破傳統(tǒng)直播的“視角”壁壘。

不同于傳統(tǒng)直播的是，VR直播更具交互性，用戶可以通過滑動(dòng)畫面或者跟隨手機(jī)重力感應(yīng)，隨手機(jī)移動(dòng)實(shí)時(shí)切換視角觀看，營(yíng)造穿越時(shí)空、如臨現(xiàn)場(chǎng)的極致體驗(yàn)。VR直播憑借其極強(qiáng)的互動(dòng)性、真實(shí)感和實(shí)時(shí)性更能滿足用戶心理需求，相較于普通直播，VR直播具備更強(qiáng)的實(shí)際應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。

03、VR直播實(shí)際應(yīng)用是什么樣的？

▍東方時(shí)尚駕校聯(lián)合酷雷曼推出的云端720度慢直播服務(wù)，將練車場(chǎng)地全天候24h不間斷地呈現(xiàn)到線上，讓網(wǎng)友獲得臨場(chǎng)般的考察體驗(yàn)。用“上帝視角”看學(xué)員練車，不僅能實(shí)時(shí)地展示駕校的真實(shí)環(huán)境狀況，幫助機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)云監(jiān)控管理，而且還能作為一種新穎的宣傳手段，以無(wú)剪輯、無(wú)處理、超真實(shí)的展現(xiàn)形式吸引用戶關(guān)注、提升用戶信任度。

▍由酷雷曼提供技術(shù)支持的“湖北2022世界電信日”大會(huì)，大會(huì)分為一個(gè)主會(huì)場(chǎng)和5個(gè)場(chǎng)外活動(dòng)區(qū)，傳統(tǒng)直播下觀眾只能跟隨主播視角去參觀大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，而VR直播則通過多機(jī)位方式，為觀眾呈現(xiàn)了一個(gè)可多場(chǎng)景720度實(shí)時(shí)觀看的沉浸式直播畫面，既保證了觀眾的體驗(yàn)感，還賦予了用戶極大的自主選擇權(quán)，通過場(chǎng)景切換、角度調(diào)節(jié)，讓用戶能隨心所欲看到自己想看的內(nèi)容。

然而，VR直播的優(yōu)勢(shì)不止于此。在打破時(shí)空限制，為觀眾帶來(lái)720度沉浸式震撼體驗(yàn)的同時(shí)，VR直播還擁有豐富的營(yíng)銷功能。比如可以在直播間聊天區(qū)發(fā)送紅包，調(diào)動(dòng)用戶參與度；在直播界面插入輪播廣告，極大地提升品牌曝光；還能在直播過程中添加商品彈窗鏈接，實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化。

沉浸式場(chǎng)景、耳目一新的視覺感受和極具營(yíng)銷價(jià)值的互動(dòng)方式，VR直播在帶給用戶新鮮視覺體驗(yàn)的同時(shí)，還極大地提升了品牌形象價(jià)值、降低了轉(zhuǎn)化成本。

得益于5G的大帶寬、高傳輸、低延遲的特點(diǎn)，酷雷曼VR直播系統(tǒng)將B端企業(yè)與C端用戶輕松連接，被成功應(yīng)用于諸多行業(yè)，與活動(dòng)商演、體育賽事、教育直播、醫(yī)療直播、環(huán)境監(jiān)控、安防監(jiān)控、慢直播、電商直播等多種應(yīng)用場(chǎng)景深度契合。隨著國(guó)家“新基建”戰(zhàn)略的加速推進(jìn)，以“萬(wàn)物智聯(lián)”為特征的5G技術(shù)落地，VR直播領(lǐng)域也將迎來(lái)新一輪的市場(chǎng)需求。未來(lái)酷雷曼將繼續(xù)加大VR直播領(lǐng)域投入，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大基調(diào)下，為萬(wàn)千企業(yè)提供更多場(chǎng)景落地的可能性。