夏天快來了，當(dāng)你在街上看到滿身都是“粉色吹風(fēng)機(jī)”的小姐姐時(shí)，不用驚訝，因?yàn)樵诮酉聛韼讉€(gè)月，你每天都會(huì)見到這樣的女孩了。

一夜之間，這個(gè)長(zhǎng)得跟“粉色吹風(fēng)機(jī)”一毛一樣的“小豬佩奇”，成了眾多年輕人追捧的對(duì)象。

它可以是紋身，一句“小豬佩奇臂上紋，掌聲送給社會(huì)人”，讓路邊的紋身攤排起了隊(duì)。

它可以是食物，捏糖人的老哥，愛死了這只讓他賺得盆滿缽滿的小豬。

它也可以是印花，從衣服到手提包再到配飾，不印個(gè)小豬佩奇，怎么好意思出門？

事實(shí)上，小豬佩奇出現(xiàn)在哪里并不重要，重要的是，這個(gè)夏天，你的身上沒有它，就會(huì)被當(dāng)成土包子。

這時(shí)肯定有老哥要納悶了，我踏馬剛掌握“我系渣渣輝”的腔調(diào)，才弄明白“鯤”是個(gè)啥東西，現(xiàn)在又要學(xué)豬叫了？

嗨呀，講道理，在這個(gè)信息爆炸的年代，一個(gè)東西火起來你就得了解，不然身邊的朋友聊天講段子都插不上話，那才是尷尬呀。

如果你不懂足球，那么就和他們聊小豬佩奇吧

不過話說回來，我相信在座的諸位，都沒怎么想過一個(gè)問題，小豬佩奇為什么會(huì)這么火？

今天呢，我就和大家聊聊，小豬佩奇到底是靠什么火起來的。

去年12月，我四川的同學(xué)來上海玩，當(dāng)我和他見面時(shí)，他第一句話是：

“你知道小豬佩奇么？”

“What？”

看著我臉上寫滿的迷茫，他給我打開了一個(gè)視頻。

幾分鐘后，捂著肚子笑成智障的我，對(duì)小豬佩奇有了第一個(gè)印象，太踏馬搞笑了。

是的，小豬佩奇能夠火，根本原因就在于，對(duì)它進(jìn)行二次創(chuàng)作的網(wǎng)友們，賦予了它搞笑的元素。

紋身，本來是“社會(huì)人”的標(biāo)志，不說紋個(gè)青龍白虎，但至少也要紋個(gè)看起來不好惹的，才好走在街上裝逼。

但在小豬佩奇這，不存在的。

我小豬佩奇，今天就是要既彰顯社會(huì)人的風(fēng)范，又不失可愛！

或許正是這種反差萌帶來的笑點(diǎn)，首先折服了那些急于表達(dá)自己的年輕人，對(duì)他們而言，裝逼還能讓大家一起開心，這不是挺好的一件事么？

當(dāng)然，紋身本身自帶的“社會(huì)人”屬性，依然不被年長(zhǎng)一些的朋友認(rèn)同，但《小豬佩奇》方言版沒這層顧慮。

2017年11月，名叫果子哥哥工作室的ID，在B站上發(fā)布了“《小豬佩奇》重慶話版”，今天，這個(gè)視頻已經(jīng)達(dá)到了350萬的播放量。

就是我朋友給我放的那個(gè)~

而在這之前的幾個(gè)月，《小豬佩奇》僅僅是以兒童動(dòng)畫片的身份，活在小孩子和家長(zhǎng)圈子里。

《小豬佩奇》方言版巧妙利用方言本身的氛圍，營造出了一個(gè)反差更大的畫面，從而制造出了理解起來毫無壓力的笑點(diǎn)。

比起“掌聲送給社會(huì)人”，方言豬顯然更受歡迎。

在此基礎(chǔ)上，也有不少網(wǎng)友創(chuàng)作出了各種小豬佩奇表情包，以此來達(dá)到搞笑的目的。

當(dāng)你和心愛的人聊天時(shí)，不管說什么，她都要用小豬佩奇的表情包回答你，那么恭喜你，幾天后，你也會(huì)和她一個(gè)樣子，這在學(xué)術(shù)上被稱為“表情包的傳染性”。

當(dāng)然，這些充滿魔性的東西，更多的是提供了傳播的內(nèi)容，而非傳播本身，真正讓小豬佩奇爆炸火的，是現(xiàn)在常見的病毒式傳播。

為什么“渣渣輝”能火？為什么“鯤”能火？

在最開始，這些頁游廣告并不搞笑，不讓玩家覺得煩人都已經(jīng)不錯(cuò)了。

不過，在廣告一遍又一遍洗腦的過程中，玩家們終于還是忍不住笑了出來。

如果一個(gè)人覺得渣渣輝這樣的梗有意思，那么他大多數(shù)情況下會(huì)選擇自己笑一笑完事，但如果一群人覺得有意思，那么他們就都會(huì)轉(zhuǎn)給別人看。

然后，它們就像易病毒一樣。從微博到朋友圈，從朋友圈到QQ群，感染著身邊所有具有共同語言的朋友。

于是，大家看到張家輝就要模仿一句“我洗渣渣輝”，看到魚就想來一句“北冥有魚，其名為鯤，鯤之大，兩個(gè)燒烤架放不下”，看到小豬佩奇時(shí)，當(dāng)然是說“小豬佩奇臂上紋，掌聲送給社會(huì)人”。

當(dāng)然，千萬不要以為病毒式營銷的背后沒有推手，作為實(shí)際的利益獲得者，貪玩藍(lán)月靠這個(gè)噱頭賺了很多錢，那些打著“鯤”旗號(hào)的也沒少賺。

而到小豬佩奇這里，自然是那些做周邊的商家。

如果說網(wǎng)上那些搞笑的視頻、段子是主動(dòng)自發(fā)的傳播，那么走在路上時(shí)時(shí)刻刻都要出現(xiàn)在眼前的小豬佩奇印花、裝飾品，就是強(qiáng)制性傳播。

你不得不接受一個(gè)現(xiàn)實(shí)，小豬佩奇就是當(dāng)下的潮流，你不買個(gè)一兩件點(diǎn)綴自己，就是會(huì)顯得跟不上時(shí)代。

如此，小豬佩奇在國內(nèi)莫名其妙地有了實(shí)際的營銷價(jià)值，商家加班加點(diǎn)做小豬佩奇周邊，趕潮流的人用每條相關(guān)的微博、朋友圈，打著免費(fèi)的廣告。

甚至連央視都科普了小豬佩奇

然而，需要客觀說一句的是，國內(nèi)目前這些商品并沒有官方授權(quán)，出售的這些東西，基本上都是盜版。

雖然這些小玩意挺有意思的，但并不推薦大家助長(zhǎng)盜版的風(fēng)氣。

其實(shí)，小豬佩奇為什么會(huì)這么火，回答起來很簡(jiǎn)單。

網(wǎng)友們創(chuàng)造出了足夠多的笑點(diǎn)，配合上病毒式傳播，達(dá)到了全網(wǎng)皆知的地步，而商家們通過制作實(shí)際的產(chǎn)品，為小豬佩奇奠定了實(shí)際的傳播價(jià)值。

可以說是一個(gè)非常完美的營銷案例了。

但在小豬佩奇大火的現(xiàn)在，我依然要說一句：小豬佩奇不該被過度消費(fèi)。

事實(shí)上，很多追趕潮流的人，并沒有看過《小豬佩奇》，他們僅僅是不想落伍。

無知就會(huì)產(chǎn)生偏見，現(xiàn)在整天說著“社會(huì)人”，又有幾個(gè)人知道，《小豬佩奇》里每一集都講著非常溫暖的故事？

潮流過去，剩下的是真正喜歡它的人，在那兒默默哀嘆。

他們以為大家是真的喜歡佩奇一家人，到后來，才發(fā)現(xiàn)，大家連佩奇的弟弟叫什么名字都不知道。

你的《旅行青蛙》卸載了么？

你的《守望先鋒》吃灰了么？

小豬佩奇火了，但它只不過是大家空虛無聊下的又一犧牲品。

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