隨著2021年國內(nèi)疫情的有效控制，消費者的消費信心有所恢復(fù)，促進了餐飲行業(yè)的復(fù)蘇，頭部啤酒企業(yè)業(yè)績均所有提升，燕京啤酒卻仍在持續(xù)虧損。

作者丨啾一

來源丨鰲頭財經(jīng)（theSankei）

近日，青島啤酒（600600.SH）、重慶啤酒（600132.SH）、華潤啤酒（00291.HK）等啤酒企業(yè)均發(fā)布了2020年度業(yè)績數(shù)據(jù)，均有不同程度的提高。

不過，燕京啤酒（000729.SZ）情況有所不同。2020年，燕京啤酒實現(xiàn)啤酒銷量353.46萬千升，實現(xiàn)營業(yè)收入109.28億元，同比下降4.71%。凈利潤1.97億元，同比下降14.32%。

燕京啤酒表示，2020年度公司的生產(chǎn)經(jīng)營受疫情影響，面臨較大壓力。

近年來，我國啤酒行業(yè)從分散走向集中，市場和頭部企業(yè)都將目光聚焦在高端化，行業(yè)競爭愈發(fā)激烈。

燕京啤酒在中高端化布局上卻逐漸落后，想要趕超前面的龍頭企業(yè)，仍需在品牌建設(shè)上下功夫。

業(yè)績持續(xù)低迷

在2020年業(yè)績不理想的情況下，進入2021年，燕京啤酒的利潤并沒有明顯好轉(zhuǎn)。2021年第一季度，預(yù)計實現(xiàn)營業(yè)收入27.20億元至28.20億元，同比增長36%至41%；預(yù)計凈虧損1.00億元至1.20億元，同比減虧幅度在51%至59%之間。

實際上，隨著2021年國內(nèi)疫情的有效控制，消費者的消費信心有所恢復(fù)，促進了餐飲行業(yè)的復(fù)蘇，頭部啤酒企業(yè)業(yè)績均所有提升，燕京啤酒卻仍在持續(xù)虧損。

自1997年登陸深交所后，燕京啤酒在上市第二年就實現(xiàn)凈利潤1.87億元，穩(wěn)居啤酒行業(yè)第一梯隊。不過，近些年，燕京啤酒營收、凈利潤增速，與同行業(yè)的華潤啤酒、青島啤酒相比，已顯落后。

“燕京啤酒整體品牌價值感較低，高端化進程緩慢；加上疫情的影響，企業(yè)的業(yè)績影響較大，加上此前董事長被調(diào)查，在一定程度上可能影響品牌形象，動搖資本信心，進而干擾市場渠道銷售，但是對于消費市場層面影響有限?！睒I(yè)內(nèi)人士指出。

去年10月，燕京啤酒發(fā)布公告，公司董事長、總經(jīng)理趙曉東因涉嫌職務(wù)違法被有關(guān)部門立案調(diào)查并采取留置措施，不能正常履職。

不僅如此，就在上個月，燕京啤酒因個別批次啤酒瓶存在安全隱患需要進行召回，涉及數(shù)量達2206845只。此前也發(fā)生過多起類似的安全問題，并且還被告上了法庭。

值得注意的是，燕京啤酒的業(yè)績增長率在行業(yè)中一直處于低位。

Wind數(shù)據(jù)顯示，2017年至2020年上半年，燕京啤酒的凈利潤增長率分別為-48.3%、11.47%、27.76%、-47.46%，低于青島啤酒的21.04%、12.6%、30.23%、13.77%，和華潤啤酒的86.8%、-16.85%、34.29%、11.12%。

燕京啤酒表示，2021年，公司將繼續(xù)以“強大品牌、夯實渠道、深耕市場、精實運營”四大關(guān)鍵舉措作為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要布局，積極采取各種措施，實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。不過，具體燕京啤酒將如何趕上大部隊，仍是未知數(shù)。

高端布局失利

燕京啤酒曾是中國最大啤酒企業(yè)集團之一，上市后一直穩(wěn)居啤酒行業(yè)第一梯隊。不過，好景不長，由于在高端化布局上的落后，燕京啤酒的市場份額逐漸被蠶食。

近年來，為了提振業(yè)績，除了陸續(xù)推出中高端個性化新品，布局高端市場，燕京啤酒也在嘗試品牌年輕化轉(zhuǎn)型。

去年5月，燕京啤酒簽約王一博作為品牌代言人，利用抖音直播帶貨等多重營銷方式。不過，燕京啤酒年報中卻遲遲沒有披露“中高端產(chǎn)品營收及占比逐步提高”的具體數(shù)據(jù)。

目前，中國高端啤酒市場中，百威亞太占據(jù)行業(yè)第一位，擁有46%左右的市場份額，青島啤酒以25%市場份額，排在第二。

華潤啤酒與喜力中國兩者組合起來所占市場份額為14%-15%，排名第三。燕京啤酒、珠江啤酒在內(nèi)的其他品牌，高端啤酒市場占比合計僅為15%左右。

可見，無論是總體銷量，還是高端市場占比，燕京啤酒與華潤啤酒、青島啤酒等競品都在逐步拉開距離。

加上進口啤酒、精釀啤酒以及雞尾酒等低酒精度飲品的沖擊，燕京啤酒跟上競爭對手的可能性正在逐漸縮小。

相比燕京啤酒頹靡的業(yè)績，龍頭企業(yè)的業(yè)績境況較為良好。

華潤啤酒2020年綜合營業(yè)額為314.48億元，營收下降5.2%；公司股東應(yīng)占綜合溢利上漲59.6%至20.94億元；青島啤酒2020年業(yè)績報告顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入277.6億元，同比下滑0.8%；實現(xiàn)凈利潤22.01億元，同比增長18.86%。

一般來說，啤酒企業(yè)利潤支撐以中高端產(chǎn)品線為主，低端產(chǎn)品主要是用來搶占市場份額。數(shù)據(jù)顯示，目前的啤酒行業(yè)結(jié)構(gòu)升級趨勢顯著。

高檔啤酒銷量占比持續(xù)提升，其銷量占比從11.20%上漲至34.85%，低檔啤酒銷量占比從2011年的61.60%下降至2018年35.50%，同期中檔啤酒銷量占比從27.20%提升至29.65%。

不過，業(yè)內(nèi)人士對啤酒行業(yè)依然看好，啤酒行業(yè)目前在成本壓力下，供給格局更加固化，集中度提升明顯。

一方面并購增加了頭部企業(yè)的收入，另一方面行業(yè)一直在去產(chǎn)能，小微陸續(xù)退出，我國啤酒行業(yè)發(fā)展階段從分散走向集中。留給燕京啤酒的時間不多了。