11月25日，新氧科技（NASDAQ：SY）發(fā)布2020年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至9月30日，新氧科技三季度總收入3.596億元（人民幣，下同），同比增長(zhǎng)18.9%，凈利潤(rùn)90萬(wàn)元，同比下滑97.2%，非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈利潤(rùn)2640萬(wàn)元。第三季度，新氧移動(dòng)端平均月活躍用戶870萬(wàn)，同比增長(zhǎng)153.7%，預(yù)約服務(wù)的付費(fèi)用戶數(shù)超25萬(wàn)人，付費(fèi)醫(yī)療機(jī)構(gòu)數(shù)超4000家。第三季度，新氧平臺(tái)促成醫(yī)美服務(wù)交易總額超11億元。

　　開甲財(cái)經(jīng)注意到，與二季度相比，新氧科技三季度營(yíng)業(yè)增長(zhǎng)，但凈利潤(rùn)卻出現(xiàn)下滑。根據(jù)財(cái)報(bào)，新氧第三季度總運(yùn)營(yíng)費(fèi)用為3.35億元，比2019年第三季度的2.29億元增長(zhǎng)46.28%，與第二季 3.28億元增長(zhǎng)2.13%。

　　不難發(fā)現(xiàn)，如果新氧科技想要凈利潤(rùn)更高，完全可以將運(yùn)營(yíng)費(fèi)用控制在2019年Q4水平，這樣本季度凈利潤(rùn)將達(dá)到7000萬(wàn)元。逆勢(shì)增加運(yùn)營(yíng)投入，可見新氧對(duì)醫(yī)美市場(chǎng)的長(zhǎng)期看好及發(fā)展信心。

　　新氧科技在用利潤(rùn)換用戶規(guī)模，積蓄增長(zhǎng)勢(shì)能。

　　新氧科技CFO于敏先生表示：“我們密切監(jiān)測(cè)了核心目標(biāo)市場(chǎng)中的行業(yè)恢復(fù)情況和消費(fèi)者信心狀態(tài)，三季度我們抓住了疫情后的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，并對(duì)我們的業(yè)績(jī)感到滿意。我們將持續(xù)致力于優(yōu)化資源以促進(jìn)用戶參與度、平臺(tái)粘性和流量增長(zhǎng)，為醫(yī)美專業(yè)人士和機(jī)構(gòu)提供真正的增值服務(wù)支持。我們相信，集中提升新氧品牌，將新氧生態(tài)打造為信任和高品質(zhì)用戶體驗(yàn)的代名詞對(duì)于長(zhǎng)期可持續(xù)增長(zhǎng)至關(guān)重要?！?/p>

　　醫(yī)美電商行業(yè)一片藍(lán)海

　　10月22日，F(xiàn)astdata極數(shù)發(fā)布的《2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》指出，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模近2000億元，受疫情影響，預(yù)計(jì)2020年醫(yī)美行業(yè)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，由2019年14.7%的增長(zhǎng)率變成2020年-13.4%的增長(zhǎng)率。

　　從上圖不難看出，自2015年開始，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)都處于高速增長(zhǎng)狀態(tài)，如果沒有疫情，2020年醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2600億元左右。毫無(wú)疑問(wèn)，疫情終將過(guò)去，并且市場(chǎng)已經(jīng)回暖，對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美第一股”新氧科技而言，此時(shí)加大運(yùn)營(yíng)投入，搶占市場(chǎng)份額，顯然比創(chuàng)造利潤(rùn)更為重要。因?yàn)橹袊?guó)醫(yī)美滲透率和醫(yī)美電商的滲透率都處于增長(zhǎng)的前夜。未來(lái)，新氧平臺(tái)有足夠的時(shí)間和機(jī)會(huì)提升盈利。

　　Fastdata極數(shù)報(bào)告指出，相比韓國(guó)（86.3%）、日本（27.3%）及美國(guó)（51.5%），中國(guó)2019年16.7%的醫(yī)美滲透率較低，長(zhǎng)期來(lái)看，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)處于增長(zhǎng)期。

　　據(jù)Mob研究院（MobTech旗下）和中商產(chǎn)業(yè)研究院此前發(fā)布醫(yī)美電商行業(yè)發(fā)展報(bào)告預(yù)測(cè)，2020年在線醫(yī)美市場(chǎng)占整體醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模僅為8%。長(zhǎng)期來(lái)看，醫(yī)美電商還有巨大空間。

　　另一個(gè)方面，醫(yī)美年輕化，同時(shí)也在男性化。

　　近日，艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年新白領(lǐng)消費(fèi)行為研究報(bào)告》指出，女性一直都是醫(yī)美市場(chǎng)的主角，如今越來(lái)越多新白領(lǐng)男性嘗試醫(yī)美，對(duì)于他們而言，醫(yī)美和健身一樣，都是變美的方式。男性醫(yī)美人群更為年輕化，從19-22歲年齡段開始醫(yī)美的占比為22.4%，比女性更高，成為新一批的醫(yī)美用戶。

　　內(nèi)容驅(qū)動(dòng)電商后勁更足

　　開甲財(cái)經(jīng)注意到，新氧平臺(tái)提出了“專業(yè)醫(yī)美，先搜新氧”的口號(hào)，并深入貫徹“媒體+社區(qū)+電商”的運(yùn)營(yíng)模式。

　　目前，新氧的新媒體矩陣已形成包括6個(gè)微信公眾號(hào)、20個(gè)微博帳號(hào)、15個(gè)視頻專欄在內(nèi)的矩陣，內(nèi)容覆蓋醫(yī)美、護(hù)膚、健身、美妝、審美等領(lǐng)域。就像大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的美食評(píng)價(jià)一樣，新氧建立以“美麗日記”為核心的醫(yī)美服務(wù)機(jī)構(gòu)評(píng)價(jià)板塊，為用戶了解和選擇整形美容機(jī)構(gòu)提供決策參考。

　　在新氧平臺(tái)上，所有項(xiàng)目的價(jià)格公開透明，并嚴(yán)格杜絕醫(yī)院的隱形消費(fèi)問(wèn)題，讓消費(fèi)者比較與選擇。在新氧平臺(tái)支付預(yù)約金的消費(fèi)者，可得到先行賠付的安全保障，以及訂金隨時(shí)可退的決策權(quán)益。

　　與新氧一樣，快手也是典型的以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)電商，并且成功突圍競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商行業(yè)。9月17日，有消息稱國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)快手正尋求以500億美元估值最快年內(nèi)香港上市，對(duì)此傳聞快手方面表示不予置評(píng)。去年末完成融資時(shí)，快手估值還是286億美元。

　　據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，快手的高估值主要依賴于其快速發(fā)展的高盈利電商業(yè)務(wù)。9月16日，快手電商宣布2020年8月訂單量超5億單。過(guò)去12個(gè)月，快手電商累計(jì)訂單總量排在淘寶天貓、京東、拼多多之后，位列電商行業(yè)第四，快手電商還披露其日活已超過(guò)1億。

　　不難發(fā)現(xiàn)，快手的高估值依賴于1億日活，而1億日活又依賴優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容。與傳統(tǒng)電商業(yè)務(wù)相比，醫(yī)美電商的利潤(rùn)只會(huì)更高，快手的電商路徑，給了新氧以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)電商更大的想象空間。