能讓全國1.4億男性集體搶購的商品，大多都是用來維系社交和面子的市場硬通貨。

然而在煙酒茶之上，最暴利的商品不僅顧及了他們的面子，還體恤入微到了男人的里子甚至下半身。?

它就是 —?Viagra（偉哥）。

這種藍色藥丸不僅給一些夫妻帶去了久違的性福，還帶來巨大的市場和財富密碼。

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2020年12月28日，國內(nèi)最大“國產(chǎn)偉哥”制造商常山藥業(yè)公司，因在其廣告中因為誤導(dǎo)性宣傳“1.4億中國男人陽痿”，被中國證監(jiān)會開出60w元罰單。?

但對這家年凈利潤2.34億元的藥企來說，60w罰款大約只占到藥廠1天的盈利。?

中國有多少男人陽痿我們不得而知，但壯陽藥的暴利遠比我們想象中可怕得多。

01.賣壯陽藥有多掙錢

|?改變世界的藍色小藥丸

“偉哥”的主要成分西地那非原本是一種用來緩解心血管疾病和心絞痛的血管擴張藥物。

但在1990年代的臨床試驗中護士們發(fā)現(xiàn)，許多男性試驗者接受護士檢查時都掩面趴著。
一名細心的護士記錄并上報了這一點，男患者服藥后會因勃起而尷尬。?

臨床試驗者如獲至寶，甚至不愿交出剩下的藥物。

1998年3月27日，美國輝瑞公司的VIAGRA（偉哥）作為首個口服陽痿藥品在全球聲名大噪。迅速成為了當(dāng)時銷量增長最快的處方藥。?

僅在1998年，就有超過20萬名醫(yī)生開出了5000萬片偉哥產(chǎn)品。這變成了公司最穩(wěn)定的搖錢樹，帶來232億美元營收。

|?盆滿缽滿的國內(nèi)藥企

2000年前后，輝瑞偉哥進軍國內(nèi)市場，周華健在當(dāng)時發(fā)行的單曲《最近比較煩》中，歌詞里的“藍色小藥丸”唱的就是Viagra。?

由于海外藥物在我國受到專利保護，直到2014年輝瑞專利保護到期，“國產(chǎn)偉哥”才終于熬出頭，開始發(fā)力。?

國內(nèi)仿制藥“金戈”引爆中國，第一批拿到資質(zhì)的老牌藥企白云山成了其中的頭號玩家。

在偉哥“中國化”這件事上，白云山走的是低價策略：美國萬艾可一片50多元，白云山“金戈”只要一半，甚至更低。

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國產(chǎn)偉哥讓國內(nèi)藥商嗅到了巨大商機，從2015年到2018年，金戈銷量從1495萬片到4773萬片，翻了3倍多。?

上市第二年，白云山“金戈”營收2.34億元，此后以4億元、5.6億元、6.6億元的增長趨勢逐年攀升。

?“一年賣出千萬盒，賺錢能力比肩茅臺”，一時間國產(chǎn)偉哥成了穩(wěn)賺不賠的躺贏買賣。?

|?假貨橫行的民間壯陽市場

廣義的壯陽藥不單指“偉哥”，還包括市場上各種打著“壯陽”噱頭的男性保健品，一粒壯陽藥，成本只有幾分錢，經(jīng)過包裝宣傳，搖身一變升至數(shù)十甚至數(shù)百元。?

曾有人這樣形容假藥業(yè)的暴利：“如果用1000美元制造假鈔的利潤也就3000美元，但如果造假壯陽藥的利潤至少50萬美元起底?！?

每公斤偉哥粉的成本價（主要成份是西地那非）800元，每粒膠囊或藥片中，只要偉哥粉100毫克。?

換算一下，每公斤偉哥粉能作1萬粒膠囊，每粒成本8分。加上包裝，每粒成本價格約0.3元。?

之后，這些假藥在黑市上被炒成高價，“求醫(yī)心切”的人會接觸一些門路，托人買“藥”。?成本不到5毛錢一粒的“假偉哥”，一經(jīng)“熟人介紹”，輕松溢價50倍以上。

02.壯陽藥是怎么變成印鈔機的

|?廣闊市場

除了成本低廉和市場亂象，假藥橫行的原因還有信息的不對稱以及巨大的市場需求。

沒有需求就沒有供給。壯陽藥市場的蓬勃壯大，少不了廣大勃起功能障礙（Erectile dysfunction，縮寫：ED）患者的推波助瀾。

根據(jù)國家衛(wèi)生與健康組織調(diào)查顯示（NHWS），我國男性ED總體患病率約為34.7%，并且ED也不再是中老年男人的專利，正在向年輕化發(fā)展。[2]?

根據(jù)《藍皮書》對近30萬網(wǎng)購人群進行數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)：18到25歲的90后男性ED治療產(chǎn)品搜索意愿占比達30%。?90后工作強度高、社會壓力大，精神焦慮和過度勞累或者不健康作息都可能導(dǎo)致ED的發(fā)生。而在已經(jīng)被診斷出的ED的患者之下，還有更巨大的潛在ED人群。?

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|?難言之隱

礙于面子，很多ED患者會在網(wǎng)路或者街邊小廣告上購買“壯陽藥”。?

在全國二三級城市，假壯陽藥銷售尤其猖獗，店面比真貨還多，銷售量比真貨還大。?

明知道偉哥市場亂象叢生，但只要吃不死，就值得一試，畢竟有時候“命根子比命更重要?！?/strong>?

男人不會承認(rèn)自己不行，不行也要硬上。商家正是抓住了男人這種普遍心理，才肆無忌憚地大售假藥。

萬一真的吃到假藥，藥販子也很少會被消費者投訴。?

|?男根焦慮

廣告對壯陽藥的過度宣傳，抓住了男性的普遍心理。壯陽廣告一般以這幾種形式進行渲染，背后體現(xiàn)著滿滿的“男根焦慮”。

第一種，以醫(yī)學(xué)或科學(xué)的名義，給男人的勃起規(guī)定時間。比如夸張的30分鐘，一旦達不到這個指標(biāo)，就可能被劃入陽痿的行列。

第二種，在廣告中制造一個虛假的女性角色，輸出性?！懊卦E”。?

第三種，強調(diào)傳統(tǒng)男性氣質(zhì)，用“不服軟”、“堅挺到底”等詞匯暗示男性氣概，似乎一旦“服軟”就不配身為男人了。?

第四種，在壯陽藥的名字中突出象征意義，“猛”、“壯”、“哥”、“根”，似乎只有這樣才能保住男人尊嚴(yán)。

在一系列內(nèi)涵廣告的暗示下，ED患者很難不抱著試一試的心理，跨出迷信“神藥”的第一步。

03.你真的需要壯陽藥嗎

偉哥的原理，是通過抑制體內(nèi)一種酶的活性，刺激一氧化氮的釋放，舒張血管，使海綿體充血，增加勃起程度。

它就像拓寬了管道，讓陰莖的供血更充足，而不是通過影響中樞神經(jīng)增加性興奮。因此，偉哥不是春藥，按要求服藥也不會上癮。?

而市面上吹得天花亂墜的一些“十全大補藥”，甚至打出“長期服用，有益無害"之類的廣告來蠱惑人心。?

但事實上，某些壯陽藥非但沒有廣告上描繪的那樣神奇，應(yīng)用不當(dāng)或長期應(yīng)用，反而會影響身體健康。

“壯陽”的方法當(dāng)然不止偉哥一種，性功能障礙的影響因素也十分復(fù)雜。

如果男性覺得自己的性功能出現(xiàn)問題，不要著急四處打聽壯陽偏方，而是要先判斷一下自己是否真的屬于ED患者。?

ED在醫(yī)學(xué)定義中是指：男人的性器官無法達到或者維持足夠的勃起以獲得滿意的性生活，并且病程在6個月以上。?

通過上面這張量表，男性可以在家完成簡單自測，一般而言，評分小于7分是重度勃起功能

障礙，8~11分是中度勃起功能障礙，12~21分是輕度勃起功能障礙。

而男性器官勃起又是一個復(fù)雜的過程，簡單概括，可分為心理性和器質(zhì)性兩大類。?

心理性（功能性）ED：主要是男性缺乏足夠的自信心，或者在生活中受到工作、人際關(guān)系、世俗觀念的壓力，產(chǎn)生焦慮、抑郁情緒。

在性愛方面顯得倦怠，導(dǎo)致勃起能力不足，久而久之，陷入惡性循環(huán)，加重心理層面的不自信。?

器質(zhì)性ED：包括內(nèi)分泌、創(chuàng)傷等因素導(dǎo)致，長期的酗酒也會造成ED產(chǎn)生。

此外，還有不少患者屬于心理性ED和器質(zhì)性ED混合型。?

心理性ED在生活中非常常見，切忌亂吃壯陽藥，需要及時放松精神，并在醫(yī)生指導(dǎo)性下進行心理疏導(dǎo)或服用對應(yīng)藥物輔助治療。?

而病理性和混合型ED的成因非常復(fù)雜，更需要謹(jǐn)遵醫(yī)囑，對癥下藥。

生活里總有很多事情讓你傷感，陰晴圓缺，悲歡離合，ED早泄......但你還沒來得及惆悵，藥廠老板就已經(jīng)盯上了你口袋里的錢。

最后，希望大家與其蒙著眼十全大補，不如對自己的身體多一些了解，少一些竹籃打水的無用試錯。?ED并不可怕，可怕的是拒絕了解和接受。

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