作者：楊雪?

出品：明亮公司

！7月9日，意大利奢侈品集團(tuán)OTB集團(tuán)在上海南京西路商圈的大型新零售項(xiàng)目正式揭幕。其在錦滄文華廣場為旗下四大品牌Marni、Maison Margiela、Jil Sander和Amiri均開設(shè)了兩層的零售空間。?

四大品牌旗艦店在上海齊開，是OTB集團(tuán)在中國第一次進(jìn)行集團(tuán)化矩陣亮相，也是目前為止最大力度的集合宣推，證明了對中國市場的信心和決心，標(biāo)志著步入了發(fā)展中國市場的新階段。未來，OTB集團(tuán)還將在中國開展更多項(xiàng)目，組建年輕團(tuán)隊(duì)，加快布局中國市場，希望在兩年內(nèi)將中國門店的數(shù)量翻一番。?

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四家品牌店的首店效應(yīng)突出。Marni是中國首家概念旗艦店，OTB集團(tuán)持有少數(shù)股份的Amiri是亞洲首店。Jil Sander是上海首家旗艦店，也是該品牌去年3月被OTB集團(tuán)收購后在中國開設(shè)的第一家旗艦店。Maison Margiela是全球最大旗艦店，Maison Margiela Café則由于疫情影響將全國首店名號讓位給了成都遠(yuǎn)洋太古里。?

錦滄文華廣場位于上海南京西路核心商圈，與奢侈品地標(biāo)恒隆商場僅一街之隔。這些小眾先鋒設(shè)計(jì)師品牌，將與附近的傳統(tǒng)奢侈品購物中心進(jìn)行錯位競爭。?

開業(yè)當(dāng)天，「明亮公司」來到現(xiàn)場。四家店都設(shè)有展示區(qū)和互動空間，一樓的展示區(qū)包含品牌主打產(chǎn)品，二樓的互動空間各有特色，讓品牌愛好者可以在這里享受沉浸式體驗(yàn)。?

其中，Maison Margiela門店占據(jù)的面積最大，總面積超過500平方米。一層空間陳列了服飾鞋包和香水，二樓空間設(shè)計(jì)了限時(shí)互動空間、藝術(shù)設(shè)置，還有貴賓沙龍、咖啡店、香氛專區(qū)，配有22米長的LED顯示屏。?

據(jù)店員介紹，門店沿用了品牌特色的不規(guī)則澆鑄石膏裝飾立柱及背景墻，由荷蘭建筑師Anne Holtrop及團(tuán)隊(duì)開發(fā)的設(shè)計(jì)，和附近的芮歐百貨精品店設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一。目前，二樓空間仍以原始的混凝土墻壁為主，日后將進(jìn)行多樣的活動企劃。?

Maison Margiela Café是開業(yè)當(dāng)天的流量擔(dān)當(dāng)，吸引了上海眾多時(shí)尚和咖啡愛好者光臨打卡。不僅在商場外開設(shè)了移動咖啡車，還在商場內(nèi)外合計(jì)擺放了6只咖啡杯的巨大造型。?

位于二樓的門店占地約65平方米，配了6位工作人員，內(nèi)設(shè)10張桌子。整體裝修風(fēng)格延續(xù)了品牌的簡潔風(fēng)格，主色調(diào)是米色和灰色。產(chǎn)品主打咖啡、甜品和冰淇淋，售價(jià)在28-58元之間，僅開放來店點(diǎn)單，不會提供外賣服務(wù)。咖啡店能讓消費(fèi)者用較低成本，直接體驗(yàn)到品牌的氛圍及產(chǎn)品，可以在短期內(nèi)起到拉新作用。?

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二樓的咖啡店（來源：明亮公司）?

Marni門店二樓是本土藝術(shù)家項(xiàng)目“隕石”的展示空間。該項(xiàng)目承載了品牌對于本土藝術(shù)文化與社群的觀察與關(guān)懷，將邀請不同領(lǐng)域的本土藝術(shù)家，與品牌創(chuàng)意總監(jiān)共同推出作品，不定期在此呈現(xiàn)。首位受邀的中國藝術(shù)家是來自Nathan Zhou（奶粉Zhou）。?

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二樓的藝術(shù)空間（來源：明亮公司）?

Jil Sander門店二樓開設(shè)了花店Jil Sander Flora，這是該品牌在全球的首次嘗試?；ǖ赀M(jìn)行了專屬的綠植和花卉布置，將根據(jù)季節(jié)和服裝主題每月變換設(shè)計(jì)，后續(xù)也會向消費(fèi)者開放購買渠道。二樓還有獨(dú)特的中文書法展示，為品牌展示增加了中國元素。?

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二樓的花店（來源：明亮公司）?

Amiri門店將成為本土社群和創(chuàng)意的聚集地。二樓獨(dú)家定制了臺球桌，配合開闊落地窗，展示美式居家休閑氛圍，另外還擺放了三幅青年藝術(shù)家李仲實(shí)的畫作。?

除了以上四個品牌，OTB集團(tuán)旗下品牌和企業(yè)還包括牛仔時(shí)尚品牌Diesel、Viktor&Rolf、奢侈品配飾品牌 Paula Cademartori等，同時(shí)也是多家外部品牌的授權(quán)生產(chǎn)和經(jīng)銷商。?

值得一提的是，大多數(shù)消費(fèi)者并不知道這些品牌都屬于OTB集團(tuán)，Diesel主打叛逆年輕人風(fēng)格，Maison Margiela、Marni及Viktor&Rolf走高級時(shí)裝路線，有很大的品牌差異。通過這樣的品牌組合，OTB集團(tuán)吸引了各個圈層的消費(fèi)者，兼顧多種風(fēng)格和價(jià)格，一定程度上實(shí)現(xiàn)了品牌矩陣的多元化，發(fā)揮了品牌組合的協(xié)同效應(yīng)。?

OTB集團(tuán)在2019年重獲盈利，銷售額為15.3億歐元。集團(tuán)創(chuàng)始人Renzo Rosso表示預(yù)計(jì)將于2024年IPO。增長是集團(tuán)評估向資本市場開放的關(guān)鍵點(diǎn)之一。?

在OTB集團(tuán)看來，中國和亞太地區(qū)的強(qiáng)勁增長是OTB未來發(fā)展的主要動力。目前，集團(tuán)在中國16個城市擁有超過80家單品牌門店，這個數(shù)字預(yù)計(jì)在未來兩年內(nèi)將翻一番。集團(tuán)在中國的線上業(yè)務(wù)也在快速增長。Diesel、Maison Margiela和Marni都已在微信和天貓開設(shè)店鋪，2021年的增幅峰值達(dá)到了140%。?

為了促進(jìn)溝通和進(jìn)一步吸引中國消費(fèi)者，OTB集團(tuán)最近開設(shè)了官方微信和微博賬號，以加強(qiáng)對集團(tuán)及其品牌的認(rèn)識，鼓勵當(dāng)?shù)厝瞬偶尤牍?，提升集團(tuán)的綜合素質(zhì)和市場口碑。??

此外，OTB集團(tuán)還積極開展與中國設(shè)計(jì)師、品牌的合作，Diesel先后與Xander Zhou（周翔宇）和Pronounce（周俊和李雨山的男裝品牌）進(jìn)行了合作。未來，旗下品牌也將繼續(xù)推出中國限定產(chǎn)品。??