華東鮮乳迎來“極”質(zhì)標(biāo)桿。9月15日，新希望雙喜乳業(yè)“‘極’質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，主場領(lǐng)‘鮮’——24小時限定娟姍乳新品發(fā)布會”在蘇州舉辦，新希望乳業(yè)作為國內(nèi)乳品新鮮勢力代表，在華東地區(qū)正式推出24小時限定娟姍乳。國家奶業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟秘書長張養(yǎng)東、蘇省乳品生物技術(shù)與安全控制重點實驗室主任&揚州大學(xué)教授顧瑞霞、江蘇省食品行業(yè)協(xié)會秘書長唐建澤、江蘇省畜牧業(yè)協(xié)會牛業(yè)分會副會長楊章平、蘇州市食品行業(yè)協(xié)會秘書長周蕾、蘇州市策劃協(xié)會會長&蘇州市品牌博覽會執(zhí)行主席李芳、新希望乳業(yè)副總裁張帥、新希望雙喜乳業(yè)（蘇州）有限公司總經(jīng)理何均朝和眾多合作伙伴及消費者代表出席活動現(xiàn)場，共同見證華東地區(qū)高品質(zhì)鮮奶“只賣當(dāng)天”的鮮活時代。

六重限定 打造娟姍“極”質(zhì)新鮮

立足華東用戶對高品質(zhì)鮮奶的追求，此次新希望乳業(yè)在華東地區(qū)推出的24小時限定娟姍乳，是旗下明星產(chǎn)品系列——堅持“只賣當(dāng)天”的鮮奶品牌“24小時”的新成員。這款新品在延續(xù)“‘極’質(zhì)新鮮、只賣當(dāng)天”的品牌內(nèi)核下，精選約1%限定娟姍牛種對奶源進行升級，富含25倍免疫球蛋白含量和4.2g/100mL的天然優(yōu)質(zhì)乳蛋白，用“限定品種”、“限定數(shù)量”、“限定時間”、“限定營養(yǎng)”、“限定品質(zhì)”、“限定美味”的六重限定，為消費者帶去限定珍貴的新鮮體驗。

“‘24小時’鮮奶‘只賣當(dāng)天’，這是對廣大消費者的新鮮承諾，也最能代表新希望乳業(yè)打造‘極質(zhì)新鮮’的產(chǎn)業(yè)實力?！毙孪Ｍ闃I(yè)副總裁張帥介紹，通過新乳業(yè)構(gòu)筑的“極質(zhì)”供應(yīng)鏈，珍稀的娟姍奶源，經(jīng)過領(lǐng)先的72℃、15S低溫巴氏殺菌工藝，最大程度保留鮮奶口感和活性營養(yǎng)，通過物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字化后臺加持，全程冷鏈送達終端，實現(xiàn)“從上架到下架不超過24小時”，可以說是目前新希望乳業(yè)、乃至整個中國乳業(yè)新鮮實力的集大成者。

通過組織變革，新希望乳業(yè)建立PMC部門拉動整個供應(yīng)鏈管理，在數(shù)字科技支持下，打造了“308”新鮮供應(yīng)鏈（訂單3小時、0點灌裝、8點產(chǎn)品送達終端），實現(xiàn)從牧場到餐桌的新鮮直達。以蘇州為例，新希望雙喜乳業(yè)打通了冷鏈數(shù)據(jù)與牧場、工廠及消費端的鏈接，并實時監(jiān)控前端車輛運行的位置、溫度、狀態(tài)和時效等，實現(xiàn)低溫終端網(wǎng)點和配送線路的實時互通，蘇州，南京，無錫，常州的物流線路日配，充分踐行“讓今天更鮮活”的品牌態(tài)度。

新鮮聯(lián)盟 共筑華東主場領(lǐng)“鮮”

用更新鮮更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，滿足當(dāng)?shù)叵M者的更高需求，符合市場和產(chǎn)業(yè)的雙重邏輯。江蘇省乳品生物技術(shù)與安全控制重點實驗室主任&揚州大學(xué)教授顧瑞霞在分享鮮奶消費新趨勢時指出，健康營養(yǎng)成為乳品消費的進階需求。截至2023年8月，口感更佳、營養(yǎng)價值更高的高端鮮奶的滲透率在全國省會級城市呈現(xiàn)連續(xù)上漲態(tài)勢，其中，占比18%的華東家戶飲用了65.8%的高端鮮奶。新希望雙喜乳業(yè)在華東地區(qū)上市24小時限定娟姍乳，恰是滿足了當(dāng)?shù)叵M者對高端鮮奶的需求。

“優(yōu)質(zhì)奶只能產(chǎn)自于本土奶。鮮活，是中國奶業(yè)的命根子，鮮活革命，是一場全球奶業(yè)的顛覆性科技革命?！眹夷虡I(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟秘書長張養(yǎng)東表示，喝奶要喝鮮活，保質(zhì)期較短的低溫鮮奶在殺死致病菌的同時，能最大限度保留牛奶中的活性營養(yǎng)物質(zhì)，特別是對人體有益的乳鐵蛋白、免疫球蛋白等活性物質(zhì)。本土乳企應(yīng)該抓住主場優(yōu)勢，讓國人喝上品質(zhì)優(yōu)異、營養(yǎng)鮮活的乳品。

作為蘇州老牌乳企，新希望雙喜乳業(yè)本來就有著天然的“本土”優(yōu)勢，為了更好地傳遞“讓今天更鮮活”的理念，新希望雙喜還牽手小紅島、十足、食行生鮮、比星咖啡、愛維爾成立“本地新鮮生活聯(lián)盟”，將“只賣當(dāng)天”的“24小時”系列產(chǎn)品與代表品質(zhì)的“新鮮”品牌進行合作，為消費者打造“鮮”上加“鮮”的“極”質(zhì)鮮活體驗。

大咖鮮見，共話乳業(yè)“新鮮”未來

要把飲奶意識轉(zhuǎn)化為飲奶的知識和行動，加強與消費者的溝通也已成為品牌的共識。作為國內(nèi)最具創(chuàng)新活力的企業(yè)之一，新希望乳業(yè)也一直在與時俱進，致力于成為“新鮮一代”的選擇。此次新品發(fā)布會期間，為期一個月的鮮奶節(jié)也同步開展，雙喜大篷車開到誠品書店、永旺夢樂城、石湖景區(qū)、蘇科大等消費者聚集的地點，以趣味多元的互動形式和健康營養(yǎng)的新鮮美味，帶領(lǐng)消費者一起打卡新鮮生活方式。

有贊運營總監(jiān)海桐分享了新希望乳業(yè)如何以會員為主線以企業(yè)微信為抓手，做強用戶關(guān)系的實操。新希望乳業(yè)連續(xù)兩年被有贊評為“十大引領(lǐng)者”，在有贊的觀察中，新希望乳業(yè)搭建了“離用戶更近、陪用戶更久，與用戶共贏”的會員體系；建立了依托企微實現(xiàn)用戶全生命周期管理的私域運營體系；借助更豐富的營銷場景，在新希望乳業(yè)與“新鮮一代”之間建立起深度鏈接，實現(xiàn)品牌與粉絲的“雙向奔赴”。在正在進行的鮮奶節(jié)中，新希望乳業(yè)有贊會員消費貢獻占比超過80%，企業(yè)微信人數(shù)同比增長38%，月度粉產(chǎn)值環(huán)比上升130%，社群互動率高達86%。未來，雙方將圍繞達成“用戶運營提質(zhì)提效”的目標(biāo)持續(xù)推進合作。

“乳品是國民膳食的重要組成成分，我國居民膳食需求轉(zhuǎn)變和提升的基本趨勢沒有改變，奶業(yè)發(fā)展前景輝煌，市場潛力巨大。”新希望雙喜乳業(yè)（蘇州）有限公司總經(jīng)理何均朝表示，24小時限定娟姍乳的上市對雙喜而言是一個新的起點，新希望雙喜乳業(yè)會持續(xù)堅持“鮮立方”戰(zhàn)略、迭代創(chuàng)新產(chǎn)品；專注核心區(qū)域和核心市場、打強市場的深度和密度；更會以用戶為中心，構(gòu)建主場領(lǐng)鮮的供應(yīng)鏈能力，通過線上、線下渠道有機融合，在訂奶入戶、形象店奶亭、商超連鎖、電商等各渠道對用戶多場景需求完美交付，不斷提升用戶體驗。

隨著乳制品消費的不斷提升，企業(yè)要充分發(fā)揮供給和消費的區(qū)位優(yōu)勢，做好產(chǎn)品創(chuàng)新和升級。新希望乳業(yè)作為D20企業(yè)代表，應(yīng)當(dāng)好奶業(yè)振興先行者，著力推動全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新，不斷滿足廣大消費者對優(yōu)質(zhì)乳品的需求，用多元化、高品質(zhì)的“新鮮”產(chǎn)品，為我國奶業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入更多的鮮活力量。