隨著國(guó)貨美妝出圈，“顏值經(jīng)濟(jì)”引人關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)我國(guó)化妝品消費(fèi)水平超越歐盟、日本，僅次于美國(guó)，本土美妝店涌現(xiàn)。

目前Z世代作為美妝市場(chǎng)的消費(fèi)主力軍，他們更年輕、更開(kāi)放、敢于嘗試、樂(lè)于分享、樂(lè)于擁抱本土品牌、特立獨(dú)行。網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，工業(yè)風(fēng)，免費(fèi)試妝，1000件單品，這些特質(zhì)使大牌專(zhuān)柜人數(shù)寥寥，而美妝店卻排長(zhǎng)龍。洞察Z世代的需求占領(lǐng)其心智，成為品牌生存的必要條件。

艾芙瀾德新定位！Z時(shí)代喜歡的美妝店該長(zhǎng)什么樣子？

1. 成列&裝修

代表Z時(shí)代的風(fēng)格調(diào)性，使用不同的商品排列方式，打造沉浸式體驗(yàn)，提供重要的試用場(chǎng)景，成為消費(fèi)者社交與體驗(yàn)的重要平臺(tái)。此外，店鋪還會(huì)根據(jù)節(jié)日布置門(mén)店，滿足追求顏值的年輕人。

2.品牌&選品

除了市面上緊跟潮流的知名一線品牌，國(guó)潮新品牌越來(lái)越受到年輕人的關(guān)注，特別是有調(diào)性的小眾品牌，更有機(jī)會(huì)得到受眾的認(rèn)可。同時(shí)，和上千元的大牌正裝相比，小樣的價(jià)格更容易被年輕的消費(fèi)者接受，也成為新的消費(fèi)趨勢(shì)。

3.體驗(yàn)&服務(wù)

00后屬于感受主義的一代，對(duì)體驗(yàn)的要求非常高，愿意為了好的體驗(yàn)花費(fèi)更多的精力和時(shí)間，被Z世代喜歡和種草，就會(huì)主動(dòng)被宣傳。相對(duì)于傳統(tǒng)的美妝店，服務(wù)差態(tài)度差經(jīng)常被詬病，新時(shí)代的美妝集合店更像是開(kāi)放社區(qū)和多姿多彩的生活方式。

4.即取&即用

美妝市場(chǎng)規(guī)模不斷增大，美妝品牌線上流量走向飽和，要進(jìn)一步出圈必須走線下，即買(mǎi)即取即用的美妝店是消費(fèi)者未來(lái)需求，想要留住消費(fèi)者，就要洞察消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)，迅速形成反應(yīng)機(jī)制。

5.數(shù)字化未來(lái)

未來(lái)的某一年，數(shù)字美妝行業(yè)的規(guī)?；蛟S將超過(guò)醫(yī)療美容和化妝品市場(chǎng)之和。數(shù)字化其中之一的AI測(cè)膚技術(shù)能夠判斷皮膚出現(xiàn)問(wèn)題的位置，并識(shí)別問(wèn)題的類(lèi)型，并提出個(gè)性化的護(hù)膚建議，推薦合適的護(hù)膚產(chǎn)品，從線上延伸到線下，完成產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建。如果不實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不是消費(fèi)者離你遠(yuǎn)去，而是你離消費(fèi)者遠(yuǎn)去。

艾芙瀾德深刻地認(rèn)識(shí)到植入數(shù)字化將帶給品牌一個(gè)什么樣的未來(lái)，因此艾芙瀾德攜手眾多合作伙伴，自主研發(fā)了符合現(xiàn)實(shí)，超越認(rèn)知的數(shù)字化平臺(tái)，力求將數(shù)字化深深烙印在艾芙瀾德的品牌基因里，2023年，歷經(jīng)2年的品牌孵化孕育升級(jí)，「艾芙瀾德智能美妝體驗(yàn)店」霸屏盛放!

成功不僅僅是會(huì)什么，而是如何乘風(fēng)而上借勢(shì)發(fā)力。

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