就在年初，小梨醬就向大家點(diǎn)明了今年的品牌營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵風(fēng)向之一就是“ESG”。

所謂ESG，是環(huán)境（Environmental）、社會(huì)（Social）和公司治理（Governance）三個(gè)英文單詞的首字母縮寫(xiě)。這表現(xiàn)出了品牌的責(zé)任投資，而這份投資在后疫情時(shí)代，是相當(dāng)能俘獲人們關(guān)注和認(rèn)可的“套路”哦。

這不，近兩年全球大火、一直在手游下載榜、付費(fèi)榜、受歡迎榜霸占首位的《原神》（Genshin），因?yàn)橥婕胰炀杩?00萬(wàn)，讓它榮披光環(huán)，再次收集了一波全球的點(diǎn)贊。

最近，原神臨近更新3.5版本，放出了新角色迪希雅的PV。在PV中，迪希雅用自己攢下來(lái)的錢(qián)，都捐贈(zèng)到了兒童收養(yǎng)機(jī)構(gòu)，來(lái)維持小孩們的生活需求。迪希雅所捐贈(zèng)的這筆款項(xiàng)，叫“希望之壁”。

這段PV不簡(jiǎn)單，從人物帶有“中國(guó)紅”，再到人物行為及“希望之壁”，其影響直接打破了次元壁。短短幾天內(nèi)，有太多頂著原神頭像及ID的玩家，自發(fā)地向希望工程的“1+1助學(xué)計(jì)劃”瘋狂捐款。原定的五百萬(wàn)籌款目標(biāo)金額，很快就被籌滿。

外國(guó)玩家及網(wǎng)民聽(tīng)聞此事，紛紛在社媒表示“震驚”和“感動(dòng)”。他們稱贊中國(guó)玩家用最好的方式利用了金錢(qián)，也表示“如果可以我也會(huì)捐款”、“希望能在全球范圍內(nèi)做公益”。因?yàn)橐欢胃腥讼蛏?、輸出美好正確價(jià)值觀的PV，米哈游得到了全球的贊許。

在此次事件的整個(gè)過(guò)程中，沒(méi)有一個(gè)大V博主主動(dòng)站出來(lái)號(hào)召組隊(duì)，許多原神手游、Coser的KOL只是作出了示范，從未強(qiáng)迫或引導(dǎo)大家捐款。原神在社會(huì)公益、游戲立意、用戶運(yùn)營(yíng)等多方面長(zhǎng)久的堅(jiān)持和努力，是產(chǎn)生積極影響的根本原因。

就在希望工程官方在微信公眾號(hào)后發(fā)文感謝原神玩家時(shí)，也有人指出這是米哈游的自導(dǎo)自演、有意為之。從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的層面看，米哈游確實(shí)因?yàn)檫@一事件，在全球范圍內(nèi)大獲關(guān)注。從公益的行為和結(jié)果看，小梨醬真希望這種“自導(dǎo)自演”、“有意為之”再多一點(diǎn)。

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