品牌定位調(diào)查問卷（訪談問卷）的框架提綱及具體問題

1? 企業(yè)戰(zhàn)略及業(yè)務(wù)規(guī)劃【目的是了解企業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展的思路】

1.1 現(xiàn)有業(yè)務(wù)布局、產(chǎn)品體系及具體產(chǎn)品介紹

1.2 市場開拓的具體規(guī)劃（目標(biāo)市場、人群、競爭對手）

1.3 企業(yè)/產(chǎn)品的核心競爭力/優(yōu)勢及劣勢

1.4 企業(yè)/產(chǎn)品未來的戰(zhàn)略規(guī)劃（發(fā)展思路、可能涉足/延伸的業(yè)務(wù)領(lǐng)域）

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2? 外部環(huán)境【目的是了解受訪人對宏觀、行業(yè)等的看法】

2.1 關(guān)于現(xiàn)階段外部宏觀環(huán)境（政策、行業(yè)、客戶）的看法

2.2 客戶畫像（自然屬性：年齡、性別等；社會屬性：購買力、偏好等）

2.3 競爭對手分析（對標(biāo)企業(yè)；行業(yè)內(nèi)的做的好的競爭對手是誰？優(yōu)勢在哪）

2.4未來發(fā)展趨勢預(yù)測（未來外部環(huán)境會發(fā)生哪些變化：政策、行業(yè)、競爭）

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3 延展問題【非必須】

3.1 公司內(nèi)部資源現(xiàn)狀（組織結(jié)構(gòu)、員工情況、資金及研發(fā)能力等）

3.2 制約發(fā)展的主要因素（面臨的問題）

3.3 潛在的威脅（非本行業(yè)，產(chǎn)業(yè)上下游或其他領(lǐng)域/行業(yè)）

3.4未來發(fā)展還有哪些機(jī)會點(diǎn)（產(chǎn)品趨勢、與其他領(lǐng)域合作的可能性等）