鏈接：https://pan.baidu.com/s/1tFcwDrgmRGi3Lw0iGB9m2Q?pwd=ik1o?

提取碼：ik1o

內(nèi)容簡(jiǎn)介

1.鳥瞰市場(chǎng)營(yíng)銷管理全局，把握市場(chǎng)營(yíng)銷本質(zhì)：本書深度梳理了市場(chǎng)營(yíng)銷的全局，提煉出一套由“八大經(jīng)典模塊”構(gòu)成的市場(chǎng)營(yíng)銷完整體系，幫助市場(chǎng)營(yíng)銷從業(yè)者從全局角度理解市場(chǎng)營(yíng)銷的本質(zhì)。

2.20多年超50億元實(shí)戰(zhàn)總結(jié)，落地打法現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用：本書的“落地打法”源自中國(guó)本土實(shí)戰(zhàn)，經(jīng)20多年超50億元市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)錘煉總結(jié)，結(jié)合107個(gè)實(shí)戰(zhàn)案例，全面系統(tǒng)，實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)，更有“六套管理報(bào)表”和“十個(gè)經(jīng)典市場(chǎng)營(yíng)銷模型”，能幫助市場(chǎng)營(yíng)銷從業(yè)者提升戰(zhàn)斗力，獲取贏得勝利的關(guān)鍵能力。

3.簡(jiǎn)明而不簡(jiǎn)單，權(quán)威名家認(rèn)可推薦：作為科班背景的實(shí)戰(zhàn)派，本書作者高度濃縮的理論體系、實(shí)干工具和落地打法通過【定義】【案例】【小澄清】【干貨】等模塊來一一展現(xiàn)，即通俗易懂又接地氣，獲得了國(guó)內(nèi)眾多商業(yè)領(lǐng)域大咖的認(rèn)可與推薦。

《極簡(jiǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷》被定位為“做好市場(chǎng)營(yíng)銷的第一本書”。市場(chǎng)營(yíng)銷不是一些點(diǎn)子，也不僅是一些創(chuàng)意，而是一套方法體系和工具，并且一直在進(jìn)化。雖然新理論、新概念和新方法層出不窮，但市場(chǎng)營(yíng)銷人普遍有兩大痛點(diǎn)：一是缺乏“完整的體系”，二是缺乏“落地的打法”！

基于經(jīng)典市場(chǎng)營(yíng)銷理論，本書作者用多年的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)結(jié)合107個(gè)實(shí)戰(zhàn)案例，從“市場(chǎng)洞察、客戶細(xì)分、目標(biāo)客戶選擇、定位與品牌、市場(chǎng)營(yíng)銷組合、量化指標(biāo)與結(jié)果追蹤、團(tuán)隊(duì)架構(gòu)與考核指標(biāo)、黑客增長(zhǎng)”入手，深度梳理市場(chǎng)營(yíng)銷管理的全局，挖掘提煉出由“八大經(jīng)典模塊”構(gòu)成的市場(chǎng)營(yíng)銷管理的完整體系，并總結(jié)了經(jīng)20多年超50億元實(shí)戰(zhàn)錘煉的落地打法?！巴暾w系源于世界經(jīng)典”和“落地打法經(jīng)過實(shí)戰(zhàn)錘煉”是本書的特別用心與獨(dú)特之處。希望《極簡(jiǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷》成為市場(chǎng)營(yíng)銷人的常備案頭書。

作者簡(jiǎn)介

胡超（大Joe），市場(chǎng)營(yíng)銷專家，具有科班背景的市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)派。

曾獲得英國(guó)倫敦政治經(jīng)濟(jì)學(xué)院 (LSE) 的管理學(xué)碩士學(xué)位、英國(guó)伯明翰大學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)碩士學(xué)位。曾任職美國(guó)固特異輪胎品牌負(fù)責(zé)人、英國(guó)大使館文化教育處大中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)（也是該體系內(nèi)級(jí)別zuigao的華人高管）、VIPABC的集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁。他既擁有專業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷科班背景，對(duì)經(jīng)典營(yíng)銷理論有非常體系化的認(rèn)知與積累，也經(jīng)過規(guī)?；氖袌?chǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)洗禮，20多年超50億元市場(chǎng)花費(fèi)的一線實(shí)踐讓其積累了大量可操作的市場(chǎng)營(yíng)銷落地打法。

精彩書評(píng)

江南春 分眾傳媒董事長(zhǎng)

“完整體系源于世界經(jīng)典，且落地打法經(jīng)過實(shí)戰(zhàn)錘煉”是《極簡(jiǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷》的精髓和差異化之處，它非?？赡苁且槐局愠蔀橄乱粋€(gè)CMO的案頭書。尤其讓讀者受益的是，在“品牌”和“流量”孰輕孰重并如何協(xié)同并進(jìn)方面，作者給予了前所未有的剖析和實(shí)戰(zhàn)輔導(dǎo)，不僅有經(jīng)典理論體系的支撐，也提供了經(jīng)過規(guī)?；袊?guó)本土實(shí)戰(zhàn)檢驗(yàn)的實(shí)操方法。

袁岳 零點(diǎn)有數(shù)董事長(zhǎng)

市場(chǎng)營(yíng)銷是如此緊隨市場(chǎng)供需的動(dòng)態(tài)變化，以至于我從來不愿意把它看做理論，或者說不怎么相信市場(chǎng)營(yíng)銷的理論在真實(shí)的營(yíng)銷操作中有何大用。作為有邏輯、有實(shí)操場(chǎng)景、有經(jīng)驗(yàn)選擇和有果效印證的系統(tǒng)動(dòng)態(tài)實(shí)踐智慧，它比理論更有進(jìn)化力，它比某個(gè)金點(diǎn)子更有系統(tǒng)性，這一點(diǎn)可以從《極簡(jiǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷》中有所佐證。

王賽 CEO咨詢顧問、《增長(zhǎng)五線》作者、科特勒咨詢集團(tuán)合伙人

市場(chǎng)營(yíng)銷能做到“大道至簡(jiǎn)”和“登峰造極”，是因?yàn)榭梢园言砼c實(shí)踐知行合一，《極簡(jiǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷》將體系和落地的融合用極好的方式向讀者展現(xiàn)出來。

蔣青云 復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系主任、教授

《極簡(jiǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷》是一本“拿得起，放得下”的營(yíng)銷入門講義。說它“拿得起”，是說不管你學(xué)沒學(xué)過做沒做過市場(chǎng)營(yíng)銷，讀完都可以很快明白市場(chǎng)營(yíng)銷的基本邏輯；說它“放得下”，是說你一旦明白了本書介紹的市場(chǎng)營(yíng)銷的基本知識(shí)，就會(huì)有更大的沖動(dòng)，去尋找更精深的著作來讀。可以說，這本書自身的定位還是比較準(zhǔn)確的。

趙雁飛 美國(guó)印第安納大學(xué)Kelley商學(xué)院戰(zhàn)略與創(chuàng)業(yè)系終身教授、創(chuàng)業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)杰出學(xué)者

成功的市場(chǎng)營(yíng)銷需要的不是隨機(jī)產(chǎn)生的點(diǎn)子和靈光一現(xiàn)的創(chuàng)意，也不是脫離實(shí)踐的紙上談兵，而是需要建基于深厚的理論功底和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)之上，進(jìn)而將二者有機(jī)結(jié)合，從而形成一套完整、經(jīng)得住實(shí)戰(zhàn)檢驗(yàn)的市場(chǎng)營(yíng)銷體系。《極簡(jiǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷》恰到好處地做到了理論與實(shí)踐的結(jié)合，是營(yíng)銷從業(yè)人員必備的入門好書。

劉潤(rùn) 潤(rùn)米咨詢創(chuàng)始人、“5分鐘商學(xué)院”主理人、前微軟戰(zhàn)略合作總監(jiān)

與《5分鐘商學(xué)院》的發(fā)心一樣，《極簡(jiǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷》將市場(chǎng)營(yíng)銷這門高深的學(xué)問用“簡(jiǎn)明但不簡(jiǎn)單”的方式呈現(xiàn)出來。作者沒有自創(chuàng)體系和花哨的詞匯，而是滿懷敬畏心，盡力把世界經(jīng)典理論體系原汁原味且極簡(jiǎn)地提煉與表達(dá)，并附上了經(jīng)過規(guī)?；瘜?shí)戰(zhàn)檢驗(yàn)的落地方法。這一點(diǎn)難能可貴。

高錦橋 美國(guó)固特異中國(guó)區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁

對(duì)于職場(chǎng)上升期的營(yíng)銷人，體系與實(shí)戰(zhàn)，好比鳥的雙翼?！稑O簡(jiǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷》，將這雙翅膀，用極簡(jiǎn)的方式，遞到受眾的手中，讓他們能在層見迭出的理論、概念、工具、方法中，厘清思路與打法，提升效率，從而讓這群人從996中解脫，有時(shí)間修煉自己的心智，成為智勇雙全的終極營(yíng)銷人！也許這就是作者所發(fā)的純凈利他大愿吧！

古里奧 前奧美副總裁、凱度傳播媒介CEO、知名營(yíng)銷自媒體人

我跟《極簡(jiǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷》的作者胡超認(rèn)識(shí)的這些年雖不頻繁見面，但深知他跟我同屬“營(yíng)銷潔癖主義者”。我們?cè)鶢I(yíng)銷，相信要做好營(yíng)銷就要明白機(jī)理，再累積觀察、實(shí)踐和思考去總結(jié)形成自己的認(rèn)知。《極簡(jiǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷》正是胡超基于理論和實(shí)踐的營(yíng)銷觀。我很慶幸他做了這件事，在自創(chuàng)概念和成功學(xué)滿天飛的現(xiàn)今商業(yè)社會(huì)，結(jié)構(gòu)性的觀點(diǎn)和思考難能可貴。

簡(jiǎn)昉 長(zhǎng)尚科技創(chuàng)始人、知名財(cái)經(jīng)媒體人與網(wǎng)紅營(yíng)銷人

市場(chǎng)營(yíng)銷很難，是因?yàn)樗鼤r(shí)時(shí)在變化，是各種市場(chǎng)力量博弈里的沖浪藝術(shù)。一定要評(píng)選手的高下，一般就看他職業(yè)生涯里經(jīng)歷過的投放總金額。胡超的這個(gè)數(shù)字是50億，所以，他的總結(jié)和心得，就值這個(gè)價(jià)。沒有實(shí)踐的理論是空中樓閣，沒有理論的實(shí)踐不可復(fù)制?！稑O簡(jiǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷》恰恰是一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷老手，結(jié)合了理論與實(shí)踐的佳作。不來虛的，不講運(yùn)氣。買一本就是上了一堂50億的課。

孫圈圈 圈外同學(xué)創(chuàng)始人及CEO

作為一個(gè)沒有從事過營(yíng)銷工作但因?yàn)閯?chuàng)業(yè)又不得不學(xué)習(xí)營(yíng)銷的人，這本書幫我建立了營(yíng)銷的知識(shí)框架，而不以堆積熱點(diǎn)概念。營(yíng)銷千變?nèi)f化，而這本書以萬變不離其宗的經(jīng)典理論，讓你能夠以不變應(yīng)萬變。

陳萬鋒 筷子科技創(chuàng)始人及CEO

《極簡(jiǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷》來得及時(shí)！ 現(xiàn)在浮躁的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷人特別需要回到學(xué)習(xí)的心態(tài)，結(jié)合經(jīng)典營(yíng)銷理論和新營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)，來建構(gòu)基于品牌長(zhǎng)期愿景，又能適應(yīng)短期增長(zhǎng)需求的建設(shè)框架。我希望年輕的原生互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷人能讀它，真正體會(huì)到營(yíng)銷不只是Dashboard（商業(yè)智能儀表盤）上跳動(dòng)的那一個(gè)個(gè)點(diǎn)擊、安裝、加購或增粉，而是一次次品牌與消費(fèi)者和用戶的美好連接。這不才是營(yíng)銷真正打動(dòng)人心的地方嗎？

Phoebe Lam 明略科技集團(tuán)副總裁兼大學(xué)院長(zhǎng)

胡超的這本《極簡(jiǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷》一點(diǎn)兒都不“簡(jiǎn)單”。VUCA 年代的不可掌控，加上新常態(tài)的新機(jī)遇，這本“極簡(jiǎn)”的書來得正合時(shí)。“市場(chǎng)營(yíng)銷八大經(jīng)典模塊”概括每位營(yíng)銷人必讀神書精髓，并以我們熟悉的中國(guó)本土案例闡述，構(gòu)建市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)性框架，其中的每一篇“干貨”更是值得特別推薦。不管在營(yíng)銷領(lǐng)域拼搏30多年如我，還是準(zhǔn)備進(jìn)入職場(chǎng)的00后，一本由一位有心人經(jīng)20多年、共50億元錘煉而成的好書必定適合你！

陳傳洽 The Trade Desk中國(guó)區(qū)總經(jīng)理、MMA聯(lián)合主席

《極簡(jiǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷》是一本十分靠譜的工具書，完美結(jié)合了完整理論體系和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的落地打法。特別是書中的“小澄清”和“干貨”部分，尤其難得，市場(chǎng)營(yíng)銷往往會(huì)給人忽悠、嘴皮上的事兒的感覺，行業(yè)中對(duì)很多書中提及的觀念也有理解誤區(qū)，而且有時(shí)候還有意無意地不去糾錯(cuò)。謝謝作者胡超的真誠，讓營(yíng)銷來得更靠譜，為我們營(yíng)銷人創(chuàng)造更好的環(huán)境。

目錄

前言

第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷管理全局：八大經(jīng)典模塊，規(guī)?；瘜?shí)戰(zhàn)必備

“市場(chǎng)營(yíng)銷是了解客戶需求并滿足客戶需求”；無論是三年市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、年度市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃，還是日常具體的市場(chǎng)營(yíng)銷工作，都必然涵蓋市場(chǎng)營(yíng)銷管理的八大經(jīng)典模塊。過去幾十年，幾乎所有的市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)創(chuàng)新和世界級(jí)理論進(jìn)化其實(shí)都在這八大模塊的框架內(nèi)！有打法的人很多，但規(guī)模化的實(shí)戰(zhàn)需要掌控完整體系、看清本質(zhì)、看透全局的高手。

1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷的極簡(jiǎn)定義與全局

1.2 八大經(jīng)典模塊之“完整體系”的由來與未來

1.3 規(guī)模化實(shí)戰(zhàn)必備：八大經(jīng)典模塊

本章要點(diǎn)

本章思考

第二章 市場(chǎng)洞察：了解更多、打得更準(zhǔn)

沒有市場(chǎng)洞察也可以打仗，只是打得沒那么準(zhǔn)、死得快而已；五個(gè)經(jīng)典洞察模型讓我們的市場(chǎng)洞察更結(jié)構(gòu)化更專業(yè)。永和大王決定從只賣豆?jié){油條拓展到也賣飯菜套餐，勁酒決定從大瓶裝拓展到“小方勁”瓶裝，他們做了什么樣的市場(chǎng)洞察？“利用技