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前不久，東風(fēng)風(fēng)神奕炫家族在廣州舉辦年度粉絲盛典，推出了“黑金戰(zhàn)甲”——暗夜·奕炫MAX，也就是奕炫MAX暗夜版，售價(jià)為12.79萬(wàn)元—13.79萬(wàn)元，同時(shí)宣布成立“東風(fēng)神DUN局”車(chē)友會(huì)。

“暗夜”是什么？東風(fēng)風(fēng)神為什么要拿它命名一款車(chē)型呢？

奕炫系列是東風(fēng)風(fēng)神品牌煥新之后推出的明星車(chē)型，有奕炫GS、奕炫MAX和奕炫EV，奕炫GS是一款SUV，而奕炫MAX是一款寬體家用轎車(chē)，以馬赫動(dòng)力為主打，性能出眾，上過(guò)賽道，年輕運(yùn)動(dòng)時(shí)尚等身，成為風(fēng)神汽車(chē)崛起的銷(xiāo)量明星車(chē)型。

我們看到，除了奕炫MAX外，包括全新的AX7馬赫版，無(wú)論造型、動(dòng)力和年輕運(yùn)動(dòng)的風(fēng)格來(lái)說(shuō)，都與老款大不同，它們都是風(fēng)神品牌煥新不斷探索產(chǎn)品和品牌更多內(nèi)涵而祭出的產(chǎn)品。

找到自己正確發(fā)展路徑的風(fēng)神，自然要乘著這一波勢(shì)頭，將品牌抬升，將產(chǎn)品的標(biāo)簽更深更重地不斷貼上去。于是“暗夜”來(lái)了。

“暗夜”，隱晦黑色、暗流涌動(dòng)，科幻年輕，甚至于讓人想到它的暗面，反面，但是當(dāng)你看到奕炫MAX搖身一變，變成“黑金戰(zhàn)甲”，沖破視角審美，激蕩年輕之心，當(dāng)它與機(jī)甲玩家、電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)、“黑暗”料理等等，這些年輕時(shí)尚而又炫酷的東西聯(lián)系在一起的時(shí)候，你就會(huì)知道，在運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、年輕為主基調(diào)的風(fēng)神品牌煥新大背景下，在賽道、運(yùn)動(dòng)性能標(biāo)簽已然貼上的這個(gè)時(shí)候，風(fēng)神需要的就是進(jìn)一步拉近與年輕人之間的距離，讓其品牌IP既充實(shí)又易辨識(shí)。

來(lái)看看暗夜·奕炫MAX吧！

風(fēng)神選在奕炫家族年度粉絲盛典上推出暗夜·奕炫MAX，在廣州太古倉(cāng)碼頭文化創(chuàng)意園“召喚”數(shù)百名來(lái)自全國(guó)各地的粉絲，他們要么是機(jī)甲玩家，要么是身披暗夜戰(zhàn)袍的賽道高手，機(jī)甲獵手們體驗(yàn)過(guò)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)，穿越過(guò)時(shí)空隧道，身臨過(guò)機(jī)甲對(duì)戰(zhàn)，品嘗過(guò)“黑暗”料理……他們與“暗夜”情投意合。

情景與人物交融，沖破黑暗，“暗夜”降臨，年輕活力無(wú)畏挑戰(zhàn)的背后，是“暗夜一族”對(duì)“黑金戰(zhàn)甲”的切身體會(huì)。

年輕就是要這么玩??？

暗夜，“黑”為主色調(diào)，“金”為輔色調(diào)，黑金戰(zhàn)甲的外表下，同樣是超感內(nèi)飾，暗夜專(zhuān)屬。黑金元素組合，賽道戰(zhàn)甲格柵、碳素黑暗夜輪輞搭配氪金剎車(chē)卡鉗；賽道級(jí)后擾流套件，賽道級(jí)破空尾翼，賽道級(jí)雙邊四出尾喉造型等空氣動(dòng)力學(xué)套件；精致的金色飾條橫向延伸；酷黑麂皮絨包覆；原廠金色安全帶，酷黑麂皮絨運(yùn)動(dòng)座椅點(diǎn)綴暗夜專(zhuān)屬刺繡logo，全新動(dòng)感絎縫設(shè)計(jì)格外精致……

眼花繚亂，黑金炫酷，不是一個(gè)空洞的軀殼，必須有堅(jiān)實(shí)強(qiáng)大的心臟，方配黑酷車(chē)身。

敢玩?zhèn)€性，一定是有拿得出手的東西。賽道上證明了性能能實(shí)力的奕炫MAX，推出的暗夜·奕炫MAX，同樣是馬赫動(dòng)力及馬赫混動(dòng)（MHD），搭載的發(fā)動(dòng)機(jī)在2021 CCTC賽道上大放光芒，當(dāng)然，更有個(gè)性的暗夜，必須給機(jī)甲勇士們帶來(lái)更強(qiáng)大的駕馭能力——底盤(pán)武裝上基于DSMA高級(jí)模塊化架構(gòu)打造，由CTCC冠軍戰(zhàn)隊(duì)調(diào)校底盤(pán)，四輪獨(dú)立懸掛……

后浪們，年輕人，玩起來(lái)吧，點(diǎn)亮激情與快樂(lè)，這是屬于年輕人的時(shí)代，這是屬于科幻、速度和個(gè)性的年代。

話說(shuō)回來(lái)，東風(fēng)風(fēng)神基于性能出眾的奕炫MAX搭載個(gè)性出類(lèi)的“暗夜”，說(shuō)明了它營(yíng)銷(xiāo)和品牌思維的轉(zhuǎn)變。

以“關(guān)系”、“社群”為特色的品牌營(yíng)銷(xiāo)，代替了過(guò)去傳統(tǒng)的品牌包裝，透過(guò)層層群體隔閡，利用現(xiàn)代高捷傳媒，直接抓住既定人群，直接建立與之關(guān)系的營(yíng)銷(xiāo)，顯然成為當(dāng)前品牌營(yíng)銷(xiāo)最得力的辦法。

風(fēng)神的品牌煥新，其實(shí)已經(jīng)完全鎖定了年輕人，如果說(shuō)不少品牌年輕化都瞄準(zhǔn)的是Z世代年輕人的話，那么暗夜·奕炫MAX的群體可能就是Z世代中的Z世代，那些更有個(gè)性、品味，喜歡活得與眾不同的人。

此次奕炫粉絲節(jié)，東風(fēng)風(fēng)神還成立了“東風(fēng)神DUN局“，這也是東風(fēng)風(fēng)神喜歡營(yíng)銷(xiāo)、精準(zhǔn)找社群，擴(kuò)大朋友圈的好辦法。

過(guò)去風(fēng)神的營(yíng)銷(xiāo)往往是品牌式的，分類(lèi)單列的較少。隨著奕炫家族崛起，帶動(dòng)風(fēng)神品牌向上，以奕炫作為一個(gè)“子品牌”分類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)，建立獨(dú)特的IP，有利于更精準(zhǔn)更有效傳播品牌和產(chǎn)品主張。

“東風(fēng)神DUN局“就是專(zhuān)門(mén)為奕炫家族車(chē)友打造的活動(dòng)聚集地，粉絲們有自己發(fā)聲、交流、學(xué)習(xí)互動(dòng)的社群。

可以說(shuō)，粉絲、社群、關(guān)系意識(shí)的覺(jué)醒，是東風(fēng)風(fēng)神與品牌煥新相向而行，走上精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)與產(chǎn)品特色化潮流的正確之路。

話說(shuō)回來(lái)，對(duì)于體量還不是很大的東風(fēng)風(fēng)神而言，暗夜·奕炫MAX就像是餐桌上一道色味偏重的菜一樣，不是每個(gè)人都愛(ài)吃的，但有了他，其中定有客人們會(huì)大喊“好吃”。這盤(pán)菜一定會(huì)映帶全座，陡添情趣，以饗食客。

這就是東風(fēng)風(fēng)神改換品牌思路帶來(lái)的變化。