文 | 王雨桐

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3月9日凌晨2點，蘋果公司舉辦線上發(fā)布會，推出新款iPhone SE、iPad Air、以及搭載M1 Ultra芯片的Mac Studio等一系列新產品。

除了性能巔峰的M1 Ultra芯片之外，iPhone SE第三代也成為全場焦點之一。

發(fā)布會后，蘋果中國區(qū)Apple Store同步更新產品價格。蘋果一改Phone 13加量減價策略，將新款iPhone SE起售價定為3499元，比前一代貴200元，配色黑、白、紅，3月18日正式開售。

顯然，蘋果對于iPhone SE寄予厚望。

最低價格5G iPhone

2016年3月，蘋果推出第一代iPhone SE。4年后，2020年4月推出第二代iPhone SE2。此次iPhone SE3屬于時隔兩年上市。為增加中低價手機的市場占有率，蘋果推出了縮短上市間隔的攻擊性戰(zhàn)略。

根據相關數據統(tǒng)計，在2020年第二季度，iPhone SE很快就占據了iPhone系列19%的銷量，這其中還有26%的用戶是從安卓設備切換而來。本次iPhone SE第三代最大的亮點在于芯片，搭載A15芯片，成為首部支持5G的SE產品。

庫克此前表示，A15是業(yè)內性能最強大的芯片，即便與業(yè)內領先的競爭對手相比，A15仍有50%的優(yōu)勢?！皹I(yè)內仍然在追趕我們兩年前的芯片。”庫克說。

中信證券分析中曾稱，蘋果調整價格策略，如iPhone13系列較iPhone12系列更具性價比，價位段與部分安卓高端機型有所重疊，同時5G版iPhone SE可能成為最低價格5G iPhone，有望引爆需求。

歷代上市后的iPhone SE也表現不俗。

市場調研機構Omdia數據顯示，iPhone SE2（2020年4月發(fā)布）在2020年銷量約2420萬部，成為當年僅次于iPhone 11的暢銷機型?！翱紤]到iPhone SE3提前至3月發(fā)布、性價比提高，銷量有望突破3000萬部，貢獻營收135億美元。”國內證券研究機構在研報中表示。天風證券分析師郭明錤預計，第三代iPhone SE將于2022年3月量產，今年的出貨量在2500萬~3000萬臺。

中國市場表現

蘋果的低價策略在中國會奏效嗎？

數據顯示，iPhone SE系列手機的九成銷量在海外，在中國占據份額較低。市場調研機構GfK高級分析師孫景輝表示，iPhone SE前兩代的銷量均非常低迷，iPhone SE 2在中國一年的生命周期中僅賣出了大概200萬臺，不如其他型號手機單月銷量。

相關行業(yè)從業(yè)人員表示，蘋果垂涎規(guī)模龐大的中低端市場久矣，但中低端市場是許多國產手機的命脈，一旦被蘋果滲透，那么整個國產手機產業(yè)鏈將遭遇寒冬。國產手機廠商會堅守中低端市場，安卓陣營更具本土化。

對于蘋果而言，想要輕易拿走全部市場份額，顯然并不現實。這樣看來，加價不加質、價格增幅大而硬件配置變化小的iPhone SE3，并非是國內消費者的最佳選擇。在此價位，國產手機優(yōu)秀者眾多，iPhone SE3競爭優(yōu)勢并不大。

另一方面，當蘋果開始“放下身段”，考慮涉足中低端市場，也將激活“鯰魚效應”，對于小米、OPPO、vivo等國產品牌來說，無疑將成為巨大的沖擊。此次，蘋果以最便宜5G iPhone，殺入國產品牌腹地，勢必掀起新一輪更激烈的競爭。

產業(yè)鏈引入更多中國供應商

在此前，一位有供應鏈人士曾透露：“蘋果正在考慮在iPhone SE系列手機產業(yè)鏈上，讓更多中國、印度供應商加入進來?！?/p>

但從iPhone SE供應鏈來看，作為入門級產品，與13旗艦系列不同，iPhone SE屏幕主要采用LCD屏幕，目前主要由日本JDI及京東方提供。相機模組和鏡頭主要來自索尼、大立光，處理器由臺積電代工，玻璃、面板由康寧和LGD提供，晶片分給了美光、恩智浦，組裝則主要由鴻海承擔。中國臺灣供應商主要聚集在代工模塊中，以臺積電、富士康為代表的芯片及整機代工位居全球領先。中國大陸主要集中在鋰電池及以下零部件領域。

尤其在全球疫情形勢依然十分嚴峻的大背景下，中國穩(wěn)定的疫情形勢給本土供應鏈廠商帶來了更多的機遇。

此前，蘋果分析師郭明錤曾預測，在未來蘋果的供應鏈中，立訊精密為蘋果組裝的時間將會在2021年-2023年有顯著增長，是蘋果成長的最大受益者。同時，立訊精密也將會進軍Mac組裝，并在晚些時候開始運營。

據媒體透露，立訊精密已經成功拿到蘋果iPhone 14相關訂單，成為鴻海之外的第二大蘋果代工供應商，中國廠商在蘋果供應鏈中也將產生重要影響力。