私域流量的出現(xiàn)其實源于公域流量收攬的成本逐漸變高。那么一些規(guī)模比較小眾的品牌自然而然就要去尋求屬于他們自己的一個流量圈層。因此，今天來馬傳媒就來和大家一起分享一下品牌如何做私域流量運營，私域流量到底是什么? 其實在過去，打品牌的方式主要是大范圍宣推，是一種吸引公域流量的做法。從廣告學(xué)的角度，只要品牌足夠曝光，重復(fù)出現(xiàn)在人們面前次數(shù)越多，就有可能占據(jù)人們的心智。在同類競爭中，就更容易勝出。然而，隨著投放的成本越來越高，很多品牌開始考慮不同的定位，比如小眾品牌，分圈層群體的品牌，于是，品牌運營也開始談私域流量了!

那品牌如何做私域流量運營呢?

1、產(chǎn)品人格化

用私域流量來運營品牌的邏輯和社交電商基本一致。首先要形成產(chǎn)品人格化，就是這個品牌要用擬人的手法，建立一個有性格和血肉的”人“形象，它可能用一個卡通人物來表現(xiàn)，也可能是一系列典型用戶來代表。 總之，讓用戶通過喜歡”人“，與”人“產(chǎn)生情感連接，再來用產(chǎn)品，談產(chǎn)品，買產(chǎn)品。取名品牌的私域名稱為”xx之家“，或”xx空間“之類，就讓用戶感覺與這個品牌是一家人，同居一個屋檐下，制造出一種歸屬感。在移動互聯(lián)網(wǎng)日益普及情況下，品牌就在網(wǎng)絡(luò)上搭建了一個社區(qū)，這就是品牌運營的”私域“了!

2、互動產(chǎn)生留存

品牌社區(qū)，與傳統(tǒng)官網(wǎng)不同的地方，主要是品牌能與粉絲零距離交流互動，在產(chǎn)品知識、企業(yè)發(fā)展、市場動態(tài)、用戶反饋和品牌故事等方面作為主要內(nèi)容，讓用戶也參與討論和轉(zhuǎn)發(fā)，這種能互動，有參與的社區(qū)模式，就是未來品牌方在經(jīng)營中最重要的陣地。 作為品牌方，最終使命都是讓品牌價值提升，反映在商品定價上，就是扣除商品基本制造運營成本外，有多少剩余空間，就代表品牌的溢價。生產(chǎn)產(chǎn)品的總量乘上這個溢價就是品牌總價值。

我們經(jīng)常聽說，某品牌價值多少億，大致就是這樣計算出來的(有的說累積投放的品宣金額)。然而，在未來可能品牌價值不再是這樣產(chǎn)生的，而是與用戶粉絲共同參與制造出來的。因品牌產(chǎn)生的流量越多，品牌價值就越高。 流量多，就是粉絲多，交流多，互動多，信息流、資金流、物流等數(shù)據(jù)流就越多。這一切都離不開品牌社區(qū)(私域)的打造，更重要是改變品牌背后的生產(chǎn)關(guān)系。通過零成本的互動讓社區(qū)內(nèi)部的用戶產(chǎn)生一種親和感，這就是私域流量的留存。 以上便是來馬文化傳媒關(guān)于品牌如何做私域流量運營的分享，更多干貨內(nèi)容或達人報價歡迎關(guān)注或交流～