文化類電視綜藝節(jié)目是綜藝節(jié)目和文化類節(jié)目結(jié)合后產(chǎn)生的新型節(jié)目樣式，將傳統(tǒng)文化內(nèi)容用多樣化的電視表現(xiàn)手段和形式加以呈現(xiàn)，既具有綜藝節(jié)目的娛樂性也具有文化類節(jié)目的教育性，寓教于樂。事實(shí)上，觀眾對文化類電視綜藝節(jié)目其實(shí)并不陌生，自2013年起，各個(gè)衛(wèi)視陸續(xù)播出了以《中國好詩詞》?《漢字英雄》?《成語英雄》為代表的文化類電視綜藝節(jié)目，引起了一定的社會(huì)反響。在之后的幾年又涌現(xiàn)了一大批文化類電視綜藝節(jié)目。

一、過度娛樂化背景下，受眾對精神文化的渴求

近年來，我國綜藝節(jié)目呈現(xiàn)迅猛發(fā)展之勢，除了傳統(tǒng)的電視綜藝的熱播之外，新興的網(wǎng)絡(luò)綜藝也開始盛行，無論是電視綜藝還是網(wǎng)絡(luò)綜藝都涌現(xiàn)出了一大批優(yōu)秀的節(jié)目。然而，我國的電視節(jié)目一直以來存在著一種怪象，某個(gè)節(jié)目播出后，如果深受觀眾喜愛，便會(huì)在短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)大批雷同的節(jié)目。比如，曾經(jīng)紅極一時(shí)的相親類節(jié)目、歌唱選秀類節(jié)目、親子真人秀節(jié)目，不僅在內(nèi)容上模仿，而且在形式上都極為相似。除此之外，節(jié)目邀請的明星嘉賓也常常是“你方唱罷，我方登臺”，毫無新意，造成受眾的審美疲勞，最終導(dǎo)致嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。不僅如此，一些綜藝節(jié)目為了追求收視率，一味迎合受眾需求、滿足受眾的好奇心和窺私欲，而過度比拼明星陣容、炒作明星緋聞以及宣揚(yáng)某些扭曲的理念和價(jià)值觀，致使節(jié)目內(nèi)容過度娛樂化和低俗化。 在娛樂類綜藝節(jié)目的同質(zhì)化和過度娛樂化現(xiàn)象愈演愈烈的社會(huì)背景下，致使觀眾出現(xiàn)嚴(yán)重的審美疲勞以及加劇了其內(nèi)心的空虛和焦慮，從而引起觀眾內(nèi)心對精神文化的渴求。當(dāng)一些以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為依托的原創(chuàng)綜藝節(jié)目出現(xiàn)時(shí)，其展現(xiàn)出的文化內(nèi)涵緩解了現(xiàn)代社會(huì)中人們的空虛和焦慮，并在節(jié)目形式上區(qū)別于時(shí)下流行的綜藝節(jié)目，所以一經(jīng)播出，就深入人心。

二、節(jié)目的創(chuàng)新：綜藝外衣，文化內(nèi)核

時(shí)下熱播的文化類綜藝節(jié)目，無不是披著綜藝的“外衣”并且以優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化為節(jié)目內(nèi)容，在千篇一律的娛樂類綜藝節(jié)目中展現(xiàn)出獨(dú)特的身姿。所謂的“綜藝外衣”：

1.首先，體現(xiàn)在明星參與節(jié)目的形式上。

《上新了！故宮》中由偶像明星鄧倫和實(shí)力派演員周一圍擔(dān)任故宮文創(chuàng)新品開發(fā)員，還會(huì)邀請一些與故宮有關(guān)的經(jīng)典的影視劇中的角色對相關(guān)歷史片斷進(jìn)行還原。這種文化類綜藝節(jié)目邀請明星參與其中，不僅增強(qiáng)了節(jié)目的綜藝感，同時(shí)也能夠獲得觀眾極高的關(guān)注度，從而保證了節(jié)目的收視率。

2.其次，節(jié)目具備一定的趣味性。

觀眾一聽到文化類節(jié)目可能就認(rèn)為一定是枯燥乏味的，而在《上新了！故宮》中，每期節(jié)目明星文創(chuàng)新品開發(fā)員根據(jù)給出的主題去故宮一步步探索要開發(fā)的文創(chuàng)新品的線索，最后根據(jù)這些尋找到的線索聯(lián)合著名設(shè)計(jì)師制作一個(gè)文創(chuàng)新品。這種“探險(xiǎn)”會(huì)使產(chǎn)生神秘感，進(jìn)一步增強(qiáng)了觀眾的參與感，而且在找到有趣的或者具有重要?dú)v史意義的線索時(shí)，會(huì)進(jìn)行歷史回憶。這種多樣化的展現(xiàn)歷史的方式區(qū)別于枯燥、乏味的講述，極大地增強(qiáng)了節(jié)目的趣味性和可看性。 與時(shí)下流行的娛樂類綜藝節(jié)目不同，文化類綜藝節(jié)目大多以優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化為依托，深入解讀文化內(nèi)涵，展現(xiàn)文化之美。所謂“文化內(nèi)核”在《上新了！故宮》中首先體現(xiàn)在節(jié)目以故宮這個(gè)蘊(yùn)含了厚重的中華傳統(tǒng)文化的歷史遺跡為依托，帶領(lǐng)觀眾重新探索故宮的歷史秘密，打破大家對故宮的刻板印象，讓其“零距離”走進(jìn)公眾視野。其次是人文情懷的展現(xiàn)。在探索的過程中，并不是僅僅去挖掘一段歷史故事，更有對歷史人物的內(nèi)心情感的探索和思考。最后，是傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新。節(jié)目最終的目的是通過對故宮歷史的探尋，打造承載故宮故事的文創(chuàng)產(chǎn)品，創(chuàng)新傳承故宮文化。如“故宮口紅、仙鶴紋樣睡衣“等都是故宮元素與現(xiàn)代產(chǎn)品相結(jié)合而打造出的文創(chuàng)新品。這種將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)意相結(jié)合并產(chǎn)生出新的文化產(chǎn)品，賦予了節(jié)目新的文化內(nèi)涵，使觀眾能夠以新的方式去理解和感受中華文化之美。

三、傳播手段：傳統(tǒng)媒體與新媒體雙劍合璧

運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維整合傳統(tǒng)媒體與新媒體，已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代綜藝節(jié)目拓展傳播渠道、提升品牌影響力的關(guān)鍵途徑?！渡闲铝?！故宮》在前期的推廣宣傳和開播之后與觀眾的互動(dòng)以及后期文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷，都充分利用了傳統(tǒng)媒體和新媒體，可以說是傳統(tǒng)媒體與新媒體雙劍合璧之后的成功產(chǎn)物。節(jié)目在北京衛(wèi)視和愛奇藝視頻網(wǎng)站同步直播，開播首日就一舉拿下臺網(wǎng)雙第一的收視率，并且微博主話題閱讀量高達(dá)2.8億，網(wǎng)民討論量達(dá)200萬，高出同檔期新綜藝節(jié)目近一倍，使其迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題。除了與視頻網(wǎng)站合作、開設(shè)節(jié)目官方微博和話題等常規(guī)手段之外，為了助力上新，提升節(jié)目關(guān)注度和影響力，實(shí)現(xiàn)更加廣泛的參與，采取愛奇藝視頻線上專題頁以及線下廣告牌等整傳播手段。并且開展跨界營銷，在抖音和網(wǎng)易云音上同步推出同名主題曲。

四、國家政策的支持

文化類綜藝節(jié)目之所以繁榮興盛，當(dāng)然也離不開我國相關(guān)文化政策的大力支持。近年來，為了促進(jìn)文化類原創(chuàng)節(jié)目的發(fā)展，弘揚(yáng)和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，我國相繼頒布了各項(xiàng)政策。從2014年國家新聞出版廣電總局發(fā)布的《關(guān)于積極開辦原創(chuàng)文化節(jié)目弘揚(yáng)和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的通知》到2017年發(fā)布并實(shí)施的《關(guān)于把電視上星綜合頻道辦成講導(dǎo)向、有文化的傳播平臺的通知》這些政策中都明確提出倡導(dǎo)各廣電機(jī)構(gòu)制作播出具有中華文化特色的自主原創(chuàng)節(jié)目，從內(nèi)部加大了對我國文化類綜藝節(jié)目的促進(jìn)力量。而且黨的十九大報(bào)告也明確提出，要堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛。為文化類綜藝節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境，這些對于文化類綜藝節(jié)目的繁榮興盛都具有強(qiáng)有力的推動(dòng)作用。 綜上所述，我國娛樂類綜藝節(jié)目的泛濫和同質(zhì)化現(xiàn)象愈演愈烈，不僅給觀眾造成嚴(yán)重的審美疲勞，而且也使我們的社會(huì)趨向過度娛樂化。在這種狀況下，以我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為依托的原創(chuàng)綜藝節(jié)目以清新的姿態(tài)出現(xiàn)在觀眾的視野中，并成功的引起了人們的注意，這種原創(chuàng)文化類綜藝節(jié)目以其獨(dú)特的節(jié)目形式和厚重的文化內(nèi)涵給觀眾帶來別具一格的視聽盛宴。

參考文獻(xiàn)

1.原創(chuàng)文化類綜藝節(jié)目持續(xù)走紅的原因探究 ——以《上新了!故宮》為例- 藝術(shù)評鑒 - 2019 2.文化類電視綜藝節(jié)目熱播原因及創(chuàng)新策略- 邢璐 - 傳播力研究 - 2018