哈嘍,大家好,今天媒介盒子小編又來跟大家分享媒體推廣的干貨知識(shí)了,本篇分享的主要內(nèi)容是:比亞迪宋L的營銷策略。

比亞迪宋L又于2023年8月25日在成都車展上首次亮相，該車將配備比亞迪黑科技中的CTB技術(shù)、云輦-C底盤系統(tǒng)和iTAC系統(tǒng)等，預(yù)計(jì)將在今年第四季度正式上市。

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車企新車上市，可以借鑒比亞迪的營銷套路。

1.多家媒體提前預(yù)熱

“獲客難,營銷難,轉(zhuǎn)化難!”難上加難,無論你是負(fù)責(zé)運(yùn)營還是產(chǎn)品,這都是企業(yè)“營銷”面臨困難的核心之一,這背后其實(shí)是媒介的變化,抖音、快手、短視頻直播爆火,加劇渠道碎片化帶來的流量分散所造成的必然局面。

車企現(xiàn)在營銷這么卷也是因?yàn)榫€下流量流失，經(jīng)營模式改變，線上是未來的希望。

現(xiàn)實(shí)是，靠營銷做起來的企業(yè)越來越多，與其他行業(yè)對(duì)比，汽車企業(yè)做軟文宣傳、媒體推廣更側(cè)重在品牌曝光層面，媒介盒子接手的大量汽車行業(yè)客戶，對(duì)于利用媒體提高品牌聲望是更有期待的。每逢新車上市，新產(chǎn)品介紹和口碑稿件都會(huì)大量分發(fā)。

2.利用內(nèi)容營銷將觀眾的購買決策提前

汽企的獲客成本在每年都在瘋狂增長,在所有行業(yè)里面,汽車行業(yè)對(duì)媒介的需求程度非常高。網(wǎng)絡(luò)傳輸速度快而且資費(fèi)低,通過社交內(nèi)容營銷實(shí)現(xiàn)品牌破局，打入主流年輕市場，能塑造品牌形象,加速用戶口碑的傳播。

比亞迪管用的套路有2種：

①活動(dòng)營銷。在新車上市前，比亞迪會(huì)“巡演”，這個(gè)算是比亞迪的傳統(tǒng)之一了。在比亞迪宋L還沒有上市前，已經(jīng)在成都上海展示一波魅力了，線下汽車展覽會(huì)是核心用戶最密集的人群之一了，比亞迪可以精準(zhǔn)搜索到自己的目標(biāo)用戶，在這些活動(dòng)中還會(huì)找媒體宣傳報(bào)道。吉利發(fā)布會(huì)1000家媒體助陣，比亞迪不會(huì)少。

②軟文營銷。內(nèi)容營銷可用于曝光產(chǎn)品或者品牌,最常用的辦法就是軟廣。在此次媒體曝光的相關(guān)資訊中圍繞著產(chǎn)品性能、安全性、測評(píng)的內(nèi)容鋪天蓋地,長期持續(xù)地軟文營銷能在潛移默化的過程中占領(lǐng)消費(fèi)者心智。從汽車軟文中我們可以知道它的定位、價(jià)格、安全性、外觀以及口碑等等所有維度的內(nèi)容。

流水的汽車,鐵打的軟文，從顏值、配置、外觀各個(gè)角度,比亞迪宋L來勢洶洶，出來設(shè)計(jì)、技術(shù)、碰瓷特斯拉等等，比亞迪這次講宋L與漂亮掛鉤，要吃顏值紅利了，也讓很多用戶開始注意到。

從比亞迪每次新車發(fā)布的營銷策略上就可以看出來，媒介對(duì)車企引流獲客至關(guān)重要，汽車行業(yè)如今營銷的內(nèi)卷程度可見一斑。