隨著化妝品行業(yè)的不斷發(fā)展，產(chǎn)品呈現(xiàn)出細(xì)分化、差異化的趨勢，消費(fèi)者對成分功效概念愈加重視，功效性護(hù)膚正在成為化妝品類中的“黃金賽道”。

11月26日，2021（第三屆）中國化妝品趨勢大會暨功效化妝品展在杭州英冠索菲特酒店圓滿落幕。會上，思美潤攜抗敏修復(fù)、抗衰緊致、美白淡斑等眾多當(dāng)家核心王牌爆品悉數(shù)亮相，引起現(xiàn)場轟動(dòng)。

新規(guī)之下

功效性護(hù)膚品市場迎來爆發(fā)

近年國家對化妝品的監(jiān)管力度在不斷加強(qiáng)，今年國家藥監(jiān)局相繼新頒布的法律、法規(guī)，對化妝品分類規(guī)則、功效宣稱評價(jià)及安全評估技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)都做了詳細(xì)具體的規(guī)范。

《護(hù)膚品皮膚科應(yīng)用指南（2020版）》中明確指出，功效型護(hù)膚品必須具備以下特征：

01安全性

配方精簡和原料嚴(yán)格篩選，不含或者盡量少含易損害皮膚或引起皮膚過敏的物質(zhì)（比如色素、重金屬、香精、防腐劑等）

02功效性

依據(jù)皮膚生理特點(diǎn)及皮膚病發(fā)病機(jī)制研發(fā)，成分作用機(jī)制明確，并已通過各類試驗(yàn)證實(shí)對皮膚癥狀可起到輔助治療作用

03臨床驗(yàn)證

上市前已通過人體試驗(yàn)，有足夠的數(shù)據(jù)支撐其產(chǎn)品臨床功效及安全性，保證產(chǎn)品刺激性更小、過敏反應(yīng)發(fā)生率更低等。

思美潤認(rèn)為：新的法規(guī)對功效型化妝品帶來最大的挑戰(zhàn)，是對產(chǎn)品功效和核心成分的挑戰(zhàn)，也就是說消費(fèi)者對功效有著更高的期待和心理訴求。

對思美潤品牌來說，最大的機(jī)會是我們的產(chǎn)品本身就是指向功效、指向作用，在這樣的法律、法規(guī)下，我們產(chǎn)品的效果將更加凸顯，也更被消費(fèi)者認(rèn)同。

思美潤創(chuàng)辦至今，一直專注于研發(fā)生物基因美容材料，推崇“美容醫(yī)療化療效”的理念。在產(chǎn)品研發(fā)上背靠暨南大學(xué)醫(yī)藥中心，在原料生產(chǎn)上有亞洲最大凍干粉生產(chǎn)基地——暨源生物，并擁有多項(xiàng)國家專利，以及線上電商及線下各大醫(yī)美機(jī)構(gòu)、診所、醫(yī)院皮膚科室，是一個(gè)“產(chǎn)學(xué)研醫(yī)”四位一體的品牌群。思美潤在眾多功效性品牌中具有巨大優(yōu)勢，專業(yè)的產(chǎn)品線及強(qiáng)大的背書，更能取得消費(fèi)者信任。

修復(fù)性功效賽道升級

細(xì)分輕醫(yī)美術(shù)后敏感期

由于生活壓力、過度護(hù)膚、以及輕醫(yī)美的普及，問題性敏感皮膚人群正在逐年增長。

思美潤作為擁有二十幾年的敏感肌治療臨床經(jīng)驗(yàn)的品牌，根據(jù)一線市場、消費(fèi)人群的需求等進(jìn)行不斷升級完善治療方案。

今年，思美潤在敏感肌治療上做出了新的升級調(diào)整。從廣泛的敏感肌治療，到細(xì)分為皮膚敏感期的修復(fù)。其中包括醫(yī)美術(shù)前籌備、術(shù)中治療到術(shù)后修復(fù)。

術(shù)后修復(fù)可分成3個(gè)重要階段：

術(shù)后0-3天：急性敏感期修復(fù)

術(shù)后4-7天：平緩敏感期修復(fù)

術(shù)后8-28天：完整敏感期修復(fù)

思美潤敏感肌的細(xì)分治療階段，是根據(jù)實(shí)際不同階段肌膚狀況進(jìn)行單點(diǎn)突破，填補(bǔ)了國內(nèi)皮膚敏感期修復(fù)解決方案的市場空白。這也是當(dāng)下消費(fèi)者最注重的皮膚敏感期修復(fù)的難點(diǎn)痛點(diǎn)。

膠原蛋白橫空再現(xiàn)

抗衰產(chǎn)品備受青睞

此外，思美潤認(rèn)為：抗衰型的功效性護(hù)膚品市場增長空間非常巨大。

隨著75后、80后人群進(jìn)入到抗衰領(lǐng)域，這一部分人群都是接受過高等教育和經(jīng)歷過中國經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的紅利期，因此這部分人對抗衰的需求會強(qiáng)過以往的任何一個(gè)時(shí)期。

并且隨著熬夜、電子輻射的普遍化，90后甚至00后在抗衰老方面的預(yù)防意識不斷攀升，他們普遍想要提前對皮膚衰老問題進(jìn)行預(yù)防，這也進(jìn)一步拓展了抗衰市場。

膠原蛋白產(chǎn)業(yè)愈發(fā)成熟，成為抗衰人群的首要選擇。思美潤全線產(chǎn)品應(yīng)用更前沿的“膠原蛋白+多肽類”成分和“膠原再生”的技術(shù)原理，更貼合消費(fèi)者意愿，達(dá)到“輕醫(yī)美”最佳效果，備受會場參會嘉賓的關(guān)注和青睞。

未來的市場，功效為王，是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。

在未來兩年，思美潤將繼續(xù)再度加強(qiáng)產(chǎn)品的研發(fā)，積極布局妝字號、械字號產(chǎn)品，開拓Z世代醫(yī)美消費(fèi)市場。加大品牌創(chuàng)新與傳播力度，在產(chǎn)品包裝、新渠道傳播、行業(yè)論壇曝光等方面加大品牌的創(chuàng)新力度與傳播力度。并不斷升級線上渠道與線下渠道的營銷策略，才能在激烈的競爭中突破重圍，迎來生機(jī)！