禹唐WEEKLY，為您帶來每周國內(nèi)外體育營銷要聞。

禹唐體育注：

過去一周，國內(nèi)外的體育營銷界又發(fā)生了哪些事件？禹唐將為您盤點其中的十大案例，并進行解讀。

1、PGA TOUR與萬事達續(xù)約

PGA TOUR、阿諾德和溫妮·帕爾默基金會與萬事達延長多年贊助協(xié)議。萬事達將繼續(xù)冠名贊助一年一度的阿諾德·帕爾默邀請賽，保持“PGA TOUR官方支付系統(tǒng)”的身份，并繼續(xù)與阿諾德和溫妮·帕爾默基金會開展有影響力的合作。雙方的合作早在1995年就已經(jīng)開始，它們將繼續(xù)為萬事達持卡人提供訪問部分PGA TOUR賽事和資產(chǎn)的權(quán)利，以及在這些賽事中的Priceless體驗。

“我們很高興萬事達卡對PGA TOUR的承諾，并繼續(xù)支持阿諾德·帕爾默邀請賽，這是對帕爾默先生作為我們比賽管理者的遺產(chǎn)的慶祝，”PGA TOUR專員杰伊·莫納漢（Jay Monahan）表示。“感謝萬事達，阿諾德和溫妮·帕爾默基金會和阿諾德·帕爾默邀請賽已經(jīng)為世界各地的家庭籌集了數(shù)千萬美元。我們感謝萬事達的支持，我們將繼續(xù)認可帕爾默先生在歷史上的地位和他幫助他人的熱情?！?/p>

“對體育的熱情是普遍的，”萬事達首席營銷和傳播官拉賈·拉賈曼納（Raja Rajamannar）表示?！拔覀儗GA TOUR的長期贊助為我們提供了一個平臺，通過我們對高爾夫的共同熱愛，將這種熱情與目標與下一代球迷聯(lián)系起來。我們很榮幸能夠繼續(xù)共同努力，支持帕爾默先生對更美好世界的無與倫比的愿景?！?/p>

2、摩根士丹利成為WTA全球合作伙伴

WTA和摩根士丹利達成一項新的多年全球合作伙伴關(guān)系。在促進包容性和擴大網(wǎng)球運動覆蓋面的共同愿景下，雙方很自豪能夠通過這一合作伙伴關(guān)系共同加快推動女性體育進步的承諾。摩根士丹利將成為WTA Come Play倡議的獨家合作伙伴，該倡議利用網(wǎng)球?qū)ι鐓^(qū)產(chǎn)生積極影響，并鼓勵所有年齡和能力的女孩在球場內(nèi)外過上健康和富有成效的生活。作為這個全球社區(qū)網(wǎng)球項目的一部分，WTA球員、校友和教練參加網(wǎng)球診所和活動，幫助培養(yǎng)下一代領(lǐng)導(dǎo)者。此外，雙方的合作還將包括為球員提供金融知識和規(guī)劃資源，以及一系列內(nèi)容，在選定的WTA賽事中推廣品牌等等。網(wǎng)球運動員萊拉·費爾南德斯是摩根士丹利的品牌大使。

WTA主席米奇·勞勒（Micky Lawler）表示：“我們很高興宣布與摩根士丹利的合作。當(dāng)我們共同努力為婦女和女孩創(chuàng)造一個更加多樣化和包容的環(huán)境時，我們兩個組織期待通過在WTA巡回賽上的社區(qū)Come Play活動來發(fā)揮作用，并創(chuàng)造出放大這一重要信息的內(nèi)容。”

摩根士丹利首席營銷官愛麗絲·米利根（Alice Milligan）表示：“支持下一代，讓每個人都有成功的機會，這是我們與萊拉和WTA共同的承諾?！薄斑@項新的合作伙伴關(guān)系代表著我們繼續(xù)努力，為網(wǎng)球運動中的女孩們提供她們今天所需的重要工具，讓她們成為我們明天的明星?！?/p>

3、waterdrop成為ATP巡回賽官方補水合作伙伴

ATP與奧地利補水品牌waterdrop建立多年合作伙伴關(guān)系。waterdrop從2023年起成為ATP巡回賽的官方補水合作伙伴和黃金合作伙伴。ATP和waterdrop將在ATP巡回賽上推廣可持續(xù)的水合作用。該品牌將為球員、工作人員和志愿者提供其標志性的可重復(fù)使用的瓶子，為整個賽季大幅減少塑料瓶的使用鋪平了道路。waterdrop還聘請了網(wǎng)球大使諾瓦克·德約科維奇、泰勒·弗里茨和丹妮爾·柯林斯，以推進品牌在體育和網(wǎng)球領(lǐng)域的使命和故事講述。

ATP首席商務(wù)官丹妮爾·薩諾（Daniele Sanò）表示：“我們非常高興地歡迎waterdrop加入ATP巡回賽的全球合作伙伴大家庭。可持續(xù)性是我們的球員、賽事和球迷非常關(guān)心的問題。我們設(shè)定了雄心勃勃的目標，能有waterdrop這樣充滿激情的品牌支持我們，真是太好了。我們很高興能為網(wǎng)球界提供最可持續(xù)的補水產(chǎn)品?！?/p>

“改革飲料業(yè)不僅是必要的，而且是真正的生態(tài)危機。我們堅信，網(wǎng)球世界已經(jīng)展現(xiàn)出的價值觀和承諾與我們的愿景非常吻合。這次與ATP的新旅程是一個重大而深刻的轉(zhuǎn)變的開始。減少塑料的使用和不必要的二氧化碳排放是我們都必須采取的步驟。我們很高興看到世界上最好的網(wǎng)球運動員使用我們的瓶子和水合椅。這是行業(yè)正在發(fā)生的深刻變化的一個重要標志，”waterdrop首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人馬丁·穆雷（Martin Murray）表示?！帮嬘米銐虻乃畬τ诮】档纳罘绞胶臀覀冏鳛檫\動員的表現(xiàn)至關(guān)重要。然而，這并不一定要以犧牲環(huán)境為代價。”“很高興看到我們的運動朝著這個方向邁出了正確的一步。我相信，通過共同努力，我們可以在消除巡回賽塑料制品方面取得真正的進展。”

4、Inter Rapidísimo成為女足世界杯官方支持商

哥倫比亞快遞物流公司Inter Rapidísimo成為2023年澳大利亞和新西蘭女足世界杯的官方支持商。去年，該公司已經(jīng)成為卡塔爾世界杯的官方區(qū)域支持商。該公司積極支持哥倫比亞女子足球，經(jīng)常與國家隊球星琳達·凱塞多、拉迪·安德拉德和塔蒂亞娜·阿里扎·迪亞斯以及其他國內(nèi)和國際名人合作。

國際足聯(lián)協(xié)會銷售主管路易斯·羅德里格斯（Luis Rodríguez）表示：“去年，我們歡迎Inter Rapidísimo加入國際足聯(lián)大家庭，我們很高興能將合作延長到澳大利亞和新西蘭的國際足聯(lián)女足世界杯。這將是一次真正具有歷史意義的足球慶典，我們期待著再次與Inter Rapidísimo合作?！?/p>

哥倫比亞女足進入到了2023女足世界杯決賽圈，與德國、摩洛哥和韓國一起被分在競爭激烈的H組。本屆世界杯也是首次擴軍到32支國家隊參賽，賽事規(guī)模和全球影響力更大。此前，澳大利亞聯(lián)邦銀行已經(jīng)成為本屆世界杯的官方贊助商。

5、馬牌輪胎繼續(xù)贊助巴西杯

德國大陸集團馬牌輪胎連續(xù)第九年贊助巴西杯，并且將一直持續(xù)至2024年。在上一屆比賽中，巴西杯吸引了超過1億名觀眾，并打破了體育場館的上座率記錄。今年的巴西杯有來自26個州和聯(lián)邦區(qū)的92支球隊參加，賽事獎金總額達到創(chuàng)紀錄的4.2億雷亞爾，冠軍獎金最高可達9180萬雷亞爾。

馬牌輪胎營銷主管萊昂德羅·拉米羅（Leandro Ramiro）表示：“與該賽事的關(guān)系整合了公司的國家傳播戰(zhàn)略，并在這些年里，通過巴西最偉大的激情之一——足球，以一種更感性的方式將我們與全國各地的消費者和合作伙伴聯(lián)系起來。我們的品牌在其DNA中包含了這項運動的一些靈感，如對勝利的熱情和對更好表現(xiàn)的不斷要求。這是一個極大地促進了品牌在巴西市場認可度提高的舉措。”

今年，馬牌輪胎將再次為巴西杯在社交網(wǎng)絡(luò)上策劃一系列基于體驗和激發(fā)興趣內(nèi)容的活動。拉米羅還表示，“該賽事作為國家足球中最重要的比賽之一得到了鞏固，并且越來越多地出現(xiàn)在巴西人的腦海中和心中。而這也正是我們想要的。”

6、SeatGeek成為MLB的官方票務(wù)交易平臺

MLB與在線門票交易平臺SeatGeek建立新的長期合作關(guān)系。通過協(xié)議，SeatGeek成為MLB的官方票務(wù)交易平臺。據(jù)《福布斯》報道，雙方已同意在五年內(nèi)每年分享約1億美元的收入。該公司取代競爭對手StubHub成為聯(lián)盟的轉(zhuǎn)售合作伙伴。StubHub自2007年以來一直持有這部分權(quán)益。如此一來，SeatGeek與北美四大職業(yè)體育聯(lián)盟都建立了合作。

MLB首席營收官諾亞·加登（Noah Garden）表示：“SeatGeek是一家以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向的公司，一直致力于改善球迷從購買到賽后的體驗。我們渴望利用SeatGeek眾多類別的廣泛用戶基礎(chǔ)，以吸引更廣泛的潛在參與者?！?/p>

SeatGeek聯(lián)合創(chuàng)始人拉斯·德索薩（Russ D'Souza）表示：“就上座率而言，棒球是世界上觀眾人數(shù)最多的運動，而聯(lián)盟賽季162場比賽的性質(zhì)使得門票轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)創(chuàng)新的時機已經(jīng)成熟。”“有了MLB，我們有機會重新想象票務(wù)體驗，同時把新球迷帶到球場。”

7、旅游技術(shù)平臺HotelPlanner成為WTT新加坡大滿貫獨家酒店提供商

領(lǐng)先的旅游技術(shù)平臺和酒店預(yù)訂引擎HotelPlanner與WTT世界乒聯(lián)達成服務(wù)提供商合作關(guān)系，成為新加坡大滿貫的獨家酒店提供商和旅游合作伙伴。所有的粉絲都可以使用這個網(wǎng)站預(yù)訂酒店住宿，以鎖定較低的價格。新加坡大滿貫將于3月11日至19日舉行，男女單打各有64名選手進入正賽，還進行男女雙打和混雙項目。

WTT馬特·龐德（Matt Pound）表示：“我們知道尋找度假住宿的過程有時會很緊張或令人生畏，尤其是在一個不熟悉的目的地。HotelPlanner作為我們的官方旅游合作伙伴，通過取消這一額外步驟，可以創(chuàng)建一個更順暢的旅行計劃過程。新加坡大滿貫為我們提供了一個機會，為前來參加賽事的每個人提供更好的粉絲體驗，我們希望確保我們能夠為本地和海外粉絲提供更好的付費選擇。我們與HotelPlanner的合作是幫助我們實現(xiàn)這一目標的向前一步，我們希望我們的粉絲能享受新加坡大滿貫的旅程?！?/p>

HotelPlanner亞太區(qū)執(zhí)行副總裁Chris Lee表示：“我們很榮幸將WTT和新加坡大滿貫加入我們的體育聯(lián)盟和賽事合作伙伴名單，為所有乒乓球運動員、教練、工作人員和球迷提供定制化的酒店預(yù)訂解決方案?！薄斑@一合作恰逢新加坡和整個亞太地區(qū)的旅游業(yè)復(fù)蘇?！?/p>

8、B2BinPay成為畢爾巴鄂衣袖贊助商

西甲畢爾巴鄂競技與為公司提供區(qū)塊鏈和加密處理錢包的領(lǐng)先提供商B2BinPay達成合作協(xié)議，該公司將在本賽季剩余時間以及下賽季成為俱樂部的衣袖廣告贊助商。畢爾巴鄂在最近提出的2023-26行動計劃的背景下，根據(jù)增加營業(yè)收入的目標，正在努力實現(xiàn)贊助收入最大化，已經(jīng)吸引了新公司的興趣。

畢爾巴鄂競技主席霍恩·烏里亞爾特（Jon Uriarte）表示：“我們很高興能與B2BinPay這樣的領(lǐng)先公司達成這項協(xié)議，我們相信它將成為實現(xiàn)我們?yōu)樽约涸O(shè)定的目標的這個旅程上一個很好的合作伙伴?！?/p>

B2BinPay首席執(zhí)行官亞瑟·阿齊佐夫（Arthur Azizov）表示：“我們公司很自豪能贊助像畢爾巴鄂競技這樣規(guī)模龐大、歷史悠久的球隊，球迷遠不止在畢爾巴鄂。”“我們相信球隊將在本賽季剩余時間和下賽季表現(xiàn)出色，有很大的機會參加歐洲比賽。因此，在這項協(xié)議中，我們看到了在歐洲球迷中推廣加密處理的絕佳機會。”

9、貝蒂斯與當(dāng)?shù)仄【破放艭ruzcampo續(xù)約三年

西甲貝蒂斯與安達盧西亞啤酒公司Cruzcampo續(xù)約三年，直到2025年。雙方已經(jīng)合作了52年，是俱樂部最古老的贊助商。更新的協(xié)議內(nèi)容包括Cruzcampo的商業(yè)化和消費的獨家經(jīng)營權(quán)，廣告空間和開展旨在讓球迷享受的活動的可能性。這次續(xù)約鞏固了兩個品牌對數(shù)字產(chǎn)品和聯(lián)合營銷戰(zhàn)略的承諾，這將加強貝蒂斯球迷和Cruzcampo之間的歷史聯(lián)系。

貝蒂斯首席執(zhí)行官拉蒙·阿拉爾孔（Ramón Alarcón）表示：“當(dāng)我們在皇家貝蒂斯談?wù)揅ruzcampo時，我們不會把它當(dāng)成另一個贊助商。Cruzcampo已經(jīng)成為我們俱樂部大家庭的一員52年了，在職業(yè)體育界很難找到這樣長期的關(guān)系。”“皇家貝蒂斯和Cruzcampo是塞維利亞和安達盧西亞的象征。除了將我們團結(jié)在一起的悠久傳統(tǒng)之外，我們還對未來和數(shù)字世界、歷史和前衛(wèi)做出了明確的承諾，直到2025年。”

Cruzcampo高級營銷經(jīng)理瑪麗亞·魯伊斯·桑吉諾（María Ruiz Sanguino）表示：“Cruzcampo與皇家貝蒂斯分享他們的根源、真實性和激情，對于我們的品牌來說，我們很榮幸能夠與俱樂部保持聯(lián)系，跨越體育俱樂部的界限，成為安達盧西亞內(nèi)外的典范?！?/p>

10、安德瑪成為XFL聯(lián)盟官方制服合作伙伴

美式足球聯(lián)盟XFL選擇安德瑪作為官方制服合作伙伴。從本賽季開始，安德瑪將成為所有XFL球隊所有場上制服的獨家供應(yīng)商。去年年底，雙方就已經(jīng)確定了合作意向。在過去的十年里，雙方已經(jīng)在Project Rock上建立了成功的合作關(guān)系。這也得益于安德瑪與XFL共同所有人巨石強森的合作，強森于2016年與安德瑪簽署了全球合作協(xié)議。

巨石強森表示：“我們已經(jīng)成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，在改變游戲規(guī)則的創(chuàng)新產(chǎn)品，專門設(shè)計和測試的優(yōu)質(zhì)性能，這使他們成為我們XFL品牌的完美合作伙伴。近兩年來，我們一直與安德瑪密切合作，以確保這些新制服不僅代表著每個城市的驕傲和歷史，而且還能承受這項運動的身體沖擊，以及每個球員在比賽日時將其全部留在球場上?，F(xiàn)在是時候讓我們的球員為2023賽季做好準備，打出XFL風(fēng)格的比賽了?！?/p>

安德瑪全球體育營銷高級副總裁肖恩·埃格特（Sean Eggert）表示：“我們與聯(lián)盟的合作是安德瑪致力于為運動員提供創(chuàng)新的表現(xiàn)解決方案，幫助他們在賽場內(nèi)外進行訓(xùn)練、比賽和恢復(fù)，從而支持他們在體育競賽之旅中的承諾的演變。”“巨石強森是UA杰出的運動員和合作伙伴，我們?yōu)樗偷つ帷ぜ游鱽啠硪粋€所有者）所做的工作感到自豪，他們的愿景是讓下一階段的XFL成為現(xiàn)實?！?/p>

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