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文丨折舟 排版丨羽夜

對(duì)當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)人來(lái)說(shuō)，如果有哪天的沖浪沒有玩梗，或者見到別人玩梗，或者看到別人傳播梗圖，是不可想象的。

如果說(shuō)最近十年的互聯(lián)網(wǎng)文化相比之前有什么大的創(chuàng)造，meme（模因，也就是梗的學(xué)術(shù)用法）一定是其中之一。

不論是十年前風(fēng)靡一時(shí)的暴走漫畫，或者是在政治正確風(fēng)潮下應(yīng)運(yùn)而生的沒品圖，再到看圖配字的日式冷幽默，視覺文化一方面在向特效技術(shù)的方面豬突猛進(jìn)，在另一個(gè)方面取代了語(yǔ)言成為更通用的符號(hào)貨幣，塑造互聯(lián)網(wǎng)民們的共識(shí)。

比如，你可以不用認(rèn)識(shí)尼克楊，甚至也可以不看一眼NBA，但那個(gè)黑人問號(hào)的表情包，一定在某個(gè)時(shí)刻主宰過(guò)你的社交軟件。

全世界不分國(guó)籍，不分地區(qū)的網(wǎng)友們，都不約而同地用它來(lái)表達(dá)“wtf？”

哪怕是一個(gè)部落里的原始人，看到這張圖片，也有一定的概率能夠get到其在互聯(lián)網(wǎng)中的涵義——畢竟，解讀圖像是人類自然的能力之一，正是這種解讀能力，使得“meme”的存在得以可能。

而正是解讀背后的共識(shí)，一直是模因能夠廣泛傳播的核心原因?！叭帐嚼溆哪钡拇蠡鹁褪亲詈玫淖糇C之一。

拿這張圖舉例，一次偶然抓拍的偶然趣味通過(guò)文字有了“路過(guò)的小姐姐因?yàn)闆]有撿貓因而被貓暴打”故事，而“在路上撿到貓貓”和“貓都是傲嬌的”作為一種隱而不發(fā)的潛臺(tái)詞，決定了它的喜劇效果。

而起決定性作用的，正是隱而不發(fā)的部分：它的趣味性，就在于能夠通達(dá)背后背景人之間的默契對(duì)笑，這種對(duì)笑，這種不顯露的默契，悄無(wú)聲息之間以“能不能get到笑點(diǎn)”的形式重新歸納它的用戶，以一種知識(shí)性的壁壘構(gòu)筑區(qū)隔。

正如我們都熟知的那樣，區(qū)隔是最好的傳染催化劑，我們消費(fèi)的各類商品之所以能夠有這么多區(qū)別，正是我們內(nèi)心發(fā)乎本能般的“想要不同”導(dǎo)致的，穿更潮的鞋，更貴的衣服，開更稀少的跑車，更復(fù)雜的名表，無(wú)外乎是。

而擁有信息的不同，自然也在其中。

上面那個(gè)圖片，如果這個(gè)故事直白地被講述，那就只是一個(gè)無(wú)聊的故事。

而如果被解讀，那其中內(nèi)涵的趣味，也會(huì)迅速消弭，轉(zhuǎn)而形成一種“你居然在解讀笑話？”

“不會(huì)就你懂吧”“你不解釋我都發(fā)現(xiàn)不了呢”的揶揄。像下面這樣

跟想象中的共同群體對(duì)話，可以以很低的成本完成一件事：鞏固共同體。很多梗是官方那個(gè)也樂于引用的，比如巖手縣盛岡市就用“日式冷幽默”的風(fēng)格出了一次圈，達(dá)到了很多大砸經(jīng)費(fèi)的地方政府都?jí)裘乱郧蟮男Ч?/p>

這種信息的擁有感，使得“?！焙孟裆唐芬粯?，有了被消費(fèi)的可能；也讓它們像商品一樣有了反過(guò)來(lái)控制人行為的可能。

可能越來(lái)越多的人注意到，某個(gè)梗的出現(xiàn)完全沒頭沒腦，抖音上的“神曲”，一些電視劇的片段，動(dòng)畫里的人物臺(tái)詞，都會(huì)倏忽如流星崛起再滑落。

“華強(qiáng)買瓜”“兩只老虎愛跳舞”“代號(hào)穿山甲”，你沒法在任何程度上解釋它們的爆火，信息以超出想象的速度培養(yǎng)信徒，再以超乎想象的方式傳播。

最終，玩梗的樂子人在別人眼里，就像自顧自念著莫名其妙咒語(yǔ)的原始部落的野人。我們往往稱不分場(chǎng)合玩梗的樂子人為魔怔人也是這個(gè)原因。

“meme”，作為一種轉(zhuǎn)移自生物學(xué)基因的概念，被發(fā)明出來(lái)就是為了提醒人們，我們對(duì)于一些傳播的東西并不想自己以為的那樣占據(jù)主動(dòng)，而且正相反的是，一些更簡(jiǎn)單更粗暴，更難解釋的梗輕而易舉的擺脫了所有理智，大肆傳播，人類的大腦就真的只像一個(gè)用以傳播信號(hào)的機(jī)器，不再有任何主體性的尊嚴(yán)。

可能是為了撥亂反正，也可能是不斷進(jìn)化的meme終于發(fā)展到了新的階段，一種全新的meme類型出現(xiàn)了，它完全拒絕解讀的共識(shí)性，涵義晦澀，和文字搭配也似乎難以匹配，

就像下面這樣（圖片可能會(huì)引起不適，慎點(diǎn)）

好像它在試圖傳遞什么東西，但是毫無(wú)關(guān)聯(lián)的信息鉸接在一起，難以自洽地得出任何訊息，但如果說(shuō)不能精確傳遞信息的圖片只是一團(tuán)亂碼，這張圖片卻又能喚起種種不詳?shù)那榫w?；靵y、感傷、恐懼，脫離了文字依舊應(yīng)召而生，meme在此處像是完成了終極進(jìn)化的怪物，以一種無(wú)法被理解的方式控制人的潛意識(shí)。

這種風(fēng)格的meme，被稱為“wiredcore meme”，也就是“怪核模因”。

如果各位有印象，我們之前有過(guò)一篇文章分析各類新怪談的創(chuàng)作是如何革新用戶的恐怖體驗(yàn)的，最后得出的結(jié)論就是，最為恐怖的式，往往發(fā)生在不能言說(shuō)、理智短路的地方。

有一種被稱為“l(fā)iminal space”的美學(xué)風(fēng)格，也是在近似理念的指導(dǎo)下創(chuàng)作的，用熟悉的空間營(yíng)造陌生可怖的奇異體驗(yàn)。

“怪核模因”的誕生，就可以看作是基于模因創(chuàng)作模式的小型怪談?！肮D”里總有各種各樣為人類私自占有的意義這一默認(rèn)設(shè)定在“怪核模因”創(chuàng)作過(guò)程中被無(wú)情嘲弄，這才是它們看起來(lái)如此詭異的原因。

就像在科幻小說(shuō)里的經(jīng)典設(shè)定一樣，為人造的物超出人類的經(jīng)驗(yàn)和想象，成為一個(gè)威脅。怪核模因喚醒的也就是這種經(jīng)驗(yàn)的一種，它時(shí)不時(shí)提醒著一切熱衷于玩梗的樂子人網(wǎng)友們，梗也可以驅(qū)使人類向著給非理性的方向前進(jìn)，而在理智拉響警鈴的地方，人類才能緩緩記起無(wú)數(shù)前輩們血淚匯總得出的忠告

“玩梗需謹(jǐn)慎！”

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