隨著電子商務(wù)在我國(guó)的高速發(fā)展以及跨境電商的興起，食品作為生活必需品，越來(lái)越多的食品生產(chǎn)企業(yè)和廠家都參與到了電商平臺(tái)的銷售經(jīng)營(yíng)當(dāng)中。品牌方也陸續(xù)在淘寶、拼多多、京東、抖音、美團(tuán)等等平臺(tái)開(kāi)設(shè)了自己的旗艦店或企業(yè)店鋪。

但是隨著流量競(jìng)爭(zhēng)的加劇，低價(jià)、亂加、未授權(quán)銷售的問(wèn)題也逐漸顯現(xiàn)，品牌方該如何控價(jià)呢？

第一、品牌方可以發(fā)函件進(jìn)行談判調(diào)價(jià)。

當(dāng)品牌方發(fā)現(xiàn)亂價(jià)低價(jià)行為時(shí)，可以向商家表明身份，出示相關(guān)定價(jià)文件和低價(jià)亂價(jià)的證據(jù)，要求商家將價(jià)格調(diào)整到可控范圍內(nèi)。影響惡劣的亂價(jià)鏈接可以直接刪除。同時(shí)，品牌方還應(yīng)按照通知調(diào)價(jià)的規(guī)定進(jìn)行復(fù)查，檢驗(yàn)商家的整改情況。如果商家不配合整改，品牌方可以再次通知，采取措施約束商家行為，并記錄商家的違規(guī)次數(shù)。

第二、品牌方可以進(jìn)行竄貨貨源追查。

通過(guò)消費(fèi)者購(gòu)買的方式，對(duì)可能存在竄貨行為的商家進(jìn)行下單購(gòu)買，通過(guò)貨物物流、商品條碼對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行溯源，或者向平臺(tái)要求披露商家信息，查明商家貨源和區(qū)域代理商是否存在竄貨行為，從而對(duì)竄貨商家及其對(duì)應(yīng)的供銷商進(jìn)行溝通調(diào)整、制度約束或違規(guī)投訴。

第三，品牌方可以對(duì)違規(guī)商家進(jìn)行收編嘗試。

針對(duì)未授權(quán)的低價(jià)商家，可以對(duì)其進(jìn)行分層，并對(duì)達(dá)到分銷商招募標(biāo)準(zhǔn)的商家進(jìn)行溝通，將其納入授權(quán)經(jīng)銷商隊(duì)伍，要求商家按照經(jīng)銷規(guī)定進(jìn)行調(diào)價(jià)。

第四，品牌方可以進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)維權(quán)。

對(duì)于不愿意改價(jià)、拒絕下架的侵權(quán)商家，可以進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)判斷，找出商家中侵權(quán)的信息，將確認(rèn)的侵權(quán)信息投訴至平臺(tái)，并跟進(jìn)結(jié)果。對(duì)于投訴不成功的信息，應(yīng)更改投訴理由，繼續(xù)投訴，直到?jīng)]有侵權(quán)點(diǎn)。

第五，品牌方可以對(duì)假貨進(jìn)行打擊。

如果經(jīng)過(guò)鑒定發(fā)現(xiàn)商家銷售的低價(jià)商品是假貨，品牌方可以通過(guò)直接投訴、工商舉報(bào)、發(fā)律師函、訴訟維權(quán)等方式進(jìn)行維權(quán)，要求商家刪除鏈接或關(guān)閉店鋪，保護(hù)消費(fèi)者的利益和品牌形象。

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綜上所述，品牌方可以采取多種措施進(jìn)行線上控價(jià)。在營(yíng)銷活動(dòng)和低價(jià)促銷中，線上賣家應(yīng)當(dāng)遵守品牌方的價(jià)格規(guī)定，合理調(diào)整價(jià)格和銷售策略，以保證消費(fèi)者的利益和品牌形象的塑造。對(duì)于電商平臺(tái)，也應(yīng)強(qiáng)化監(jiān)管能力，加強(qiáng)平臺(tái)管理，監(jiān)測(cè)商家行為，維護(hù)電商市場(chǎng)的健康有序發(fā)展。同時(shí)，消費(fèi)者也應(yīng)秉持著對(duì)品牌方的信任，購(gòu)買正規(guī)渠道和合法商品，為電商市場(chǎng)的規(guī)范化發(fā)展助力。