隨著電子商務在我國的高速發(fā)展以及跨境電商的興起，食品作為生活必需品，越來越多的食品生產(chǎn)企業(yè)和廠家都參與到了電商平臺的銷售經(jīng)營當中。品牌方也陸續(xù)在淘寶、拼多多、京東、抖音、美團等等平臺開設了自己的旗艦店或企業(yè)店鋪。

但是隨著流量競爭的加劇，低價、亂加、未授權(quán)銷售的問題也逐漸顯現(xiàn)，品牌方該如何控價呢？

第一、品牌方可以發(fā)函件進行談判調(diào)價。

當品牌方發(fā)現(xiàn)亂價低價行為時，可以向商家表明身份，出示相關定價文件和低價亂價的證據(jù)，要求商家將價格調(diào)整到可控范圍內(nèi)。影響惡劣的亂價鏈接可以直接刪除。同時，品牌方還應按照通知調(diào)價的規(guī)定進行復查，檢驗商家的整改情況。如果商家不配合整改，品牌方可以再次通知，采取措施約束商家行為，并記錄商家的違規(guī)次數(shù)。

第二、品牌方可以進行竄貨貨源追查。

通過消費者購買的方式，對可能存在竄貨行為的商家進行下單購買，通過貨物物流、商品條碼對產(chǎn)品進行溯源，或者向平臺要求披露商家信息，查明商家貨源和區(qū)域代理商是否存在竄貨行為，從而對竄貨商家及其對應的供銷商進行溝通調(diào)整、制度約束或違規(guī)投訴。

第三，品牌方可以對違規(guī)商家進行收編嘗試。

針對未授權(quán)的低價商家，可以對其進行分層，并對達到分銷商招募標準的商家進行溝通，將其納入授權(quán)經(jīng)銷商隊伍，要求商家按照經(jīng)銷規(guī)定進行調(diào)價。

第四，品牌方可以進行知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)維權(quán)。

對于不愿意改價、拒絕下架的侵權(quán)商家，可以進行知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)判斷，找出商家中侵權(quán)的信息，將確認的侵權(quán)信息投訴至平臺，并跟進結(jié)果。對于投訴不成功的信息，應更改投訴理由，繼續(xù)投訴，直到?jīng)]有侵權(quán)點。

第五，品牌方可以對假貨進行打擊。

如果經(jīng)過鑒定發(fā)現(xiàn)商家銷售的低價商品是假貨，品牌方可以通過直接投訴、工商舉報、發(fā)律師函、訴訟維權(quán)等方式進行維權(quán)，要求商家刪除鏈接或關閉店鋪，保護消費者的利益和品牌形象。

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綜上所述，品牌方可以采取多種措施進行線上控價。在營銷活動和低價促銷中，線上賣家應當遵守品牌方的價格規(guī)定，合理調(diào)整價格和銷售策略，以保證消費者的利益和品牌形象的塑造。對于電商平臺，也應強化監(jiān)管能力，加強平臺管理，監(jiān)測商家行為，維護電商市場的健康有序發(fā)展。同時，消費者也應秉持著對品牌方的信任，購買正規(guī)渠道和合法商品，為電商市場的規(guī)范化發(fā)展助力。