Q1暖意濃，降幅明顯收窄

作為一個(gè)和出行頻次強(qiáng)相關(guān)的品類，疫情結(jié)束對(duì)熨燙市場(chǎng)而言是一個(gè)重大利好。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度熨燙市場(chǎng)零售額規(guī)模為5.0億元，同比下滑7.6%；零售量規(guī)模為260.0萬(wàn)臺(tái)，同比下滑11.7%。盡管同比仍未回正，但降幅已有明顯收窄，疫情帶來(lái)的沖擊正在逐步修復(fù)。

近日，國(guó)家文旅部在發(fā)布會(huì)上表示，全國(guó)文化和旅游行業(yè)均呈現(xiàn)出快速?gòu)?fù)蘇的良好勢(shì)頭。在旅游市場(chǎng)方面，多個(gè)平臺(tái)和旅行社數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期預(yù)訂高峰已經(jīng)提前到來(lái)，民眾出游需求將強(qiáng)勁釋放預(yù)計(jì)也能為熨燙市場(chǎng)帶來(lái)一波大的增量。

分品類而言，掛燙機(jī)表現(xiàn)優(yōu)于電熨斗

奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年以前，掛燙機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了連續(xù)幾年的增長(zhǎng)。疫情開(kāi)始后，掛燙機(jī)就深陷規(guī)模下滑的泥淖，2020年至2022年零售額規(guī)模同比分別為-16.9%，-3.8%，-20.7%。2023年第一季度，掛燙機(jī)零售額同比下滑6.8%，電熨斗零售額同比下滑14.3%。相對(duì)而言，掛燙機(jī)的市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)于電熨斗。

線上重要性凸顯，抖音電商迅速起量

疫情下人們?nèi)ゾ€下門(mén)店的頻率銳減，線上渠道的地位進(jìn)一步上升。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從零售額層面來(lái)看，23Q1掛燙機(jī)市場(chǎng)中線上占比已經(jīng)達(dá)到了80.5%。具體而言，抖音電商起量明顯，在線上渠道的占比達(dá)到了27%。不同于傳統(tǒng)電商（平臺(tái)電商、專業(yè)電商），抖音電商超過(guò)九成是手持式掛燙機(jī)。

站內(nèi)“內(nèi)卷”，站外種草

隨著站內(nèi)流量“內(nèi)卷”越來(lái)越嚴(yán)重，品牌方逐漸將目光投向了站外。奧維云網(wǎng)（AVC）火箭大數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，近一年（2022.04.01-2023.03.31）小紅書(shū)上掛燙機(jī)相關(guān)筆記共1.88萬(wàn)篇，其中投放筆記6338篇，占比34%，高于大盤(pán)均值25%，表明這一品類品牌投放較為激烈。

線上、線下價(jià)格分布差異大，但普遍呈現(xiàn)上移態(tài)勢(shì)

從價(jià)格段層面來(lái)看，掛燙機(jī)市場(chǎng)存在顯著的線上主賣(mài)中低端、線下主賣(mài)高端格局。但無(wú)論是線上還是線下，價(jià)格段普遍呈現(xiàn)上移趨勢(shì)。表現(xiàn)最為顯著的是抖音渠道， 0-199元價(jià)格段占比由22Q1的85.1%銳減至57.4%，而200-299元價(jià)格段則由3.7%劇增至33.2%。（更多熨燙市場(chǎng)數(shù)據(jù)，請(qǐng)點(diǎn)擊“熨燙數(shù)據(jù)”）

價(jià)格段上移背后的邏輯是產(chǎn)品的升級(jí)，今年一季度，產(chǎn)品的趨勢(shì)主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

產(chǎn)品-功率不斷提升

大功率意味著更高的熨燙效率。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從22Q1到23Q1，大功率段占比抖音明顯增加，其中1001-1500W功率段的占比明顯提升，在零售額、零售量?jī)蓚€(gè)維度的比重都超過(guò)4成，直逼5成。

產(chǎn)品-自清潔技術(shù)

水垢問(wèn)題是困擾消費(fèi)者的最大痛點(diǎn)之一。傳統(tǒng)的掛燙機(jī)普遍不具備自清潔技術(shù)，自來(lái)水中的雜質(zhì)無(wú)法過(guò)濾，因此不能直接用于熨燙。然而在實(shí)際使用過(guò)程中，消費(fèi)者難以注意到這一點(diǎn)，往往直接往水箱加入自來(lái)水。在使用時(shí)，水中的雜質(zhì)隨著水蒸氣到達(dá)蒸汽孔。久而久之，水中的雜質(zhì)很可能堵塞蒸汽孔，降低掛燙機(jī)使用壽命。更有甚者，會(huì)造成短路，產(chǎn)生安全隱患。

產(chǎn)品-從“二合一”走向“三合一”

在衣物護(hù)理場(chǎng)景下，掛燙機(jī)已經(jīng)自然而然地完成了掛燙機(jī)+清潔毛刷的“二合一”。在手持掛燙機(jī)中，掛燙機(jī)+清潔毛刷+毛球修剪器的形態(tài)逐漸開(kāi)始出現(xiàn)；在立式掛燙機(jī)中，掛燙機(jī)+清潔毛刷+衣帽架的形態(tài)也逐漸冒頭。同時(shí)，伴隨著布藝清潔機(jī)+掛燙機(jī)形態(tài)的出現(xiàn)，我們也可以期待掛燙機(jī)上是否能夠再附加自清潔+衣物清潔功能。

2023年“618”預(yù)測(cè)：撥云見(jiàn)日，終現(xiàn)曙光

基于對(duì)疫情放開(kāi)后的樂(lè)觀估計(jì)，奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，本年“618”掛燙機(jī)、電熨斗將會(huì)呈現(xiàn)一升一降的態(tài)勢(shì)。其中，掛燙機(jī)零售額規(guī)模達(dá)到2.1億元，同比上漲10.5%；零售量規(guī)模達(dá)到137.9萬(wàn)臺(tái)，同比上漲8.7 %。電熨斗零售額規(guī)模達(dá)到0.1億元，同比下滑6.1%；零售量規(guī)模達(dá)到8.6萬(wàn)臺(tái)，同比下滑6.7 %。（更多熨燙市場(chǎng)數(shù)據(jù)，請(qǐng)點(diǎn)擊“熨燙數(shù)據(jù)”）