——掌握劇場(chǎng)版『名偵探柯南』超高人氣之關(guān)鍵的男人。

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全文請(qǐng)?jiān)L問(wèn)原文鏈接：https://news.livedoor.com/article/detail/16715365/

本文將原文中段講述劇場(chǎng)版17-22的策略的圖片作為附錄附在最后，雖然銀彈菌進(jìn)行了節(jié)選但最后全文依舊很長(zhǎng)請(qǐng)注意?。?！

　　系列影視作品總免不了「俗套」。但是，大熱之中也有能夠免俗的作品，那就是『名偵探柯南』系列作品。

　　『名偵探柯南』系列劇場(chǎng)版從2011年以來(lái)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了票房的七連升。特別是去年上映的『零的執(zhí)行人』，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了「讓安室透成為票房100億的男人」的風(fēng)潮，最終達(dá)成91.8億日元的高票房，大獲成功。

　　而現(xiàn)在正在上映的最新作『紺青之拳』即將打破這個(gè)超凡的紀(jì)錄。在6月23日時(shí)其票房收入已經(jīng)突破90億日元【譯注：截至7月7日票房已超91億日元】，迫近『零的執(zhí)行人』的票房紀(jì)錄，100億日元的大關(guān)也不是夢(mèng)想?！俱y彈菌注：做夢(mèng)……】

　　如此成績(jī)的背后，是電影公司東寶的宣傳組與眾不同的宣傳手法，其中的核心人物就是宣傳P（宣傳制片人，即宣傳負(fù)責(zé)人）林原祥一。他從2013年上映的『絕海的偵探』開(kāi)始參與柯南系列的宣傳工作，成功地抓住了大量粉絲的心。按這樣的勢(shì)頭發(fā)展下去，『紺青之拳』將會(huì)連續(xù)第7年刷新系列票房紀(jì)錄【譯注：從M17開(kāi)始】。

　　劇場(chǎng)版『名偵探柯南』是如何成長(zhǎng)為如此受歡迎的影視作品的呢？讓我們來(lái)回顧一下關(guān)鍵人物·林原先生的經(jīng)歷吧。

攝影／西田周平

取材?文／五十嵐大

中文翻譯／銀色子彈·大米粒

中文校對(duì)／銀色子彈·ypwl

文稿再編輯／銀色子彈·葉汪汪

『名偵探柯南』是殺人戀愛(ài)喜劇。這是從前輩們那里繼承的指導(dǎo)。

　　——請(qǐng)講一講您擔(dān)任劇場(chǎng)版『名偵探柯南』宣傳P的原委吧。

　　剛進(jìn)公司的2010到2012年，我在名古屋的分店負(fù)責(zé)面向中部地區(qū)的電影宣傳。那之后被分配到宣傳部門(mén)，進(jìn)公司第3年也就是2013年開(kāi)始讓我做宣傳P。最開(kāi)始負(fù)責(zé)的是劇場(chǎng)版『HUNTER×HUNTER 緋色的幻影』，那之后負(fù)責(zé)的作品就是『名偵探柯南：絕海的偵探』。

　　——對(duì)于剛踏入社會(huì)第3年的林原先生來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)很大的提拔呢。

　　這是我一直渴望的?？赡苁且?yàn)槲乙恢痹谡f(shuō)「請(qǐng)讓我做宣傳P」吧，公司就實(shí)現(xiàn)了我的愿望。

　　——之后一上來(lái)就負(fù)責(zé)劇場(chǎng)版『名偵探柯南』還真是令人驚訝呢…。

　　這我完全沒(méi)有想到（笑）。我當(dāng)然知道『名偵探柯南』，也買(mǎi)過(guò)原作漫畫(huà)，但是我真沒(méi)有過(guò)什么「無(wú)論如何請(qǐng)讓我直接開(kāi)始負(fù)責(zé)『名偵探柯南』的宣傳」的想法。

　　但是，現(xiàn)在回想起來(lái)，或許這樣挺好的。宣傳這個(gè)東西，如果太靠近制作方，就會(huì)變成當(dāng)局者迷。畢竟，退一步看看作品的影響能到什么程度是很重要的。

　　——?jiǎng)?chǎng)版『名偵探柯南』是東寶的招牌作品之一，這會(huì)讓您感到壓力嗎？

　　當(dāng)然會(huì)了。但是，既然已經(jīng)讓我做了，就只能拼命干了（笑）。

　　剛好我負(fù)責(zé)的『絕海的偵探』是第17部，已經(jīng)能預(yù)見(jiàn)到20周年的盛況。從M17到M19就像三級(jí)跳遠(yuǎn)中的單腳跳、跨步跳和跳躍這三個(gè)階段一樣，讓20周年紀(jì)念電影大獲成功。我知道這是我的使命。

　　——?dú)v代的負(fù)責(zé)人有交代過(guò)您什么事嗎？

　　我是『名偵探柯南』的第6代宣傳P，前任宣傳P對(duì)我說(shuō)的一些話我至今記憶猶新。

　　那就是——「『名偵探柯南』是殺人戀愛(ài)喜劇」。如果問(wèn)『名偵探柯南』是什么類(lèi)型的作品，我覺(jué)得多數(shù)人都會(huì)說(shuō)是「推理（殺人）劇」。但其實(shí)不是，『柯南』的基調(diào)是戀愛(ài)喜劇。這也是原作者青山剛昌老師一直堅(jiān)持的地方。

?　　『名偵探柯南』詳細(xì)地描寫(xiě)了（主人公）工藤新一和毛利蘭，京極真和鈴木園子，服部平次和遠(yuǎn)山和葉等角色的戀愛(ài)故事?！好麄商娇履稀辉谕评碇杏袘賽?ài)，因此才能成為獨(dú)一無(wú)二的存在。那個(gè)時(shí)候我才恍然大悟，這正是粉絲們不厭其煩年復(fù)一年一直在看『柯南』的秘密所在。

-----------中略，請(qǐng)參照原文鏈接及本文附錄-----------

https://news.livedoor.com/article/detail/16715365/

2019年『名偵探柯南 紺青之拳』

●以新加坡為舞臺(tái)，柯南和怪盜基德破解命案之謎

●被基德秘密攜帶入境陷入困境的柯南用了亞瑟·平井的假名

●系列初次女導(dǎo)演，首次聚焦真園戀愛(ài)

●彩鉛海報(bào)被基德偷走了，制作委員會(huì)努力再現(xiàn)

●以KID TRANSFORM PROJECT（基德轉(zhuǎn)變策劃）為題進(jìn)行30多項(xiàng)宣傳

●與『北斗神拳』『復(fù)仇者聯(lián)盟』等人氣偶像角色聯(lián)動(dòng)

●活動(dòng)期間每周都送出豪華秘寶的KID FRIDAY（基德星期五）

【譯注：KID TRANSFORM PROJECT可以理解為「基德·轉(zhuǎn)變策劃」。這個(gè)策略在下文也會(huì)提到。關(guān)于更多同樣格式的策略名稱(chēng)請(qǐng)參照本文最后的附錄或原文鏈接?！?/p>

　　——在『零的執(zhí)行人』創(chuàng)出令人咋舌的91.8億日元票房紀(jì)錄之后，我們迎來(lái)了最新作『紺青之拳』。

　　是的呢。所以我在最一開(kāi)始想做的就是「把『零的執(zhí)行人』從大家的記憶中消除」。

　　——為什么呢？

　　想要刷新『零的執(zhí)行人』的紀(jì)錄，我認(rèn)為最重要的就是轉(zhuǎn)變。媒體都在爭(zhēng)相報(bào)道安室的社會(huì)現(xiàn)象，雖然是種泡沫，但是如果不能擺脫這種感覺(jué)繼續(xù)向前的話，無(wú)論如何也會(huì)受到影響。所以，我是真的想切斷跟『零的執(zhí)行人』的聯(lián)系。

　　——為此您做了哪些努力？

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是改變印象。剛剛有說(shuō)過(guò)【譯注：在節(jié)選之外的部分】宣傳一開(kāi)始都是青山老師與作品內(nèi)容相關(guān)的彩鉛海報(bào)的事，我想從那說(shuō)起。

　　因?yàn)楣直I基德會(huì)在本作登場(chǎng)，我們就再次利用了基德作為「小偷」的特點(diǎn)，讓他「偷走海報(bào)」。制作委員會(huì)刊登了致歉信并認(rèn)真地再現(xiàn)了海報(bào)，按照這個(gè)劇本展開(kāi)宣傳。

　　通過(guò)發(fā)布這種搞笑的圖片，讓粉絲們「喂喂= =」地吐槽，切斷了大家對(duì)前作的印象。

　　——順便問(wèn)一下這是誰(shuí)畫(huà)的？

　　讓另一位員工畫(huà)的草圖，我進(jìn)行了謄抄。小蘭的發(fā)型很有辨識(shí)度，還有不知為何一看發(fā)型就知道是京極和園子的角色，連濱海灣金沙酒店也畫(huà)得像是艘宇宙飛船。真的是在搞笑呢（苦笑）。盡管如此，我還是覺(jué)得有必要留下自己的筆跡。

　　——「KID TRANSFORM PROJECT」就是以此為出發(fā)點(diǎn)的，對(duì)吧。

　　本來(lái)這個(gè)作品的素材就很豐富。首次以海外為舞臺(tái)，柯南自稱(chēng)阿瑟·平井，基德和京極對(duì)打，還有本作是小蘭和新一交往后的第一部劇場(chǎng)版。因此可以放心地說(shuō)，這部劇場(chǎng)版一點(diǎn)也不缺少話題性。

　　基于此，在考慮貫穿本作的主題時(shí)，想到「基德偷盜」已經(jīng)在劇場(chǎng)版『業(yè)火的向日葵』用過(guò)，所以把注意點(diǎn)放在了基德的另一個(gè)技能上，也就是「魔術(shù)」。而且，本作上映之際剛好是年號(hào)由平成改為令和的時(shí)候，由此想到了「轉(zhuǎn)變」（transform）這一主題。之前被基德偷走的讀賣(mài)電視臺(tái)（大阪）辦公樓前的江戶(hù)川柯南銅像和少年偵探團(tuán)一起回歸之類(lèi)的，各種宣傳都是圍繞這個(gè)主題展開(kāi)的。

　　——另外，本劇場(chǎng)版里面也有很多聯(lián)動(dòng)策劃對(duì)吧。

　　『名偵探柯南』已經(jīng)成長(zhǎng)為人盡皆知的國(guó)民級(jí)作品。正因如此，我認(rèn)為它的影響力還能進(jìn)一步擴(kuò)大。雖然知名度很高，但是為了打進(jìn)還未進(jìn)入的層面，踏入其他的領(lǐng)域非常重要。所以，和各種作品的合作都是很有意義的。

　　——好像很多人都驚訝于『柯南』竟然和『北斗神拳』聯(lián)動(dòng)了。

　　和『北斗神拳』的聯(lián)動(dòng)是看到作品的名字就產(chǎn)生的想法。是『紺青之拳』不是『北斗神拳』（笑）。一開(kāi)始就想到了這個(gè)，在『北斗神拳』官網(wǎng)上提出了提案，然后就實(shí)現(xiàn)了。

?　　在我們的請(qǐng)求下，原哲夫老師和青山老師攜手以極高的完成度繪制了插畫(huà)【譯注：見(jiàn)上圖】。無(wú)論如何也想把『北斗神拳』里人盡皆知的名臺(tái)詞「你已經(jīng)死了」加到作品里。那個(gè)，在柯南的世界觀里不是絕對(duì)不能說(shuō)的詞嗎？主人公健次郎的聲優(yōu)神谷明先生也興致勃勃地參加了配音。

開(kāi)始先消除對(duì)『零的執(zhí)行人』的印象? 在一切歸零的狀態(tài)下推出讓人意外的策略

票房收入90.4*億日元? 上映中

*截至2019年6月23日的數(shù)據(jù)

「宣傳」是要為了將作品傳達(dá)給觀眾而絞盡腦汁地工作。

　　

　　——「宣傳」原本是要做什么樣的工作呢？

　　用一句話概括的話，就是「什么都做」。宣傳不是制作方，但是為了把作品傳達(dá)給觀眾，要去考慮應(yīng)該使用的策略并付諸實(shí)踐。

　　比如，制作預(yù)告片和海報(bào)等宣傳資料啦，和聲優(yōu)打交道啦，和制作委員會(huì)的各方進(jìn)行聯(lián)絡(luò)啦。還有，我們也會(huì)和穿著人偶服的同事一起在商業(yè)步行街派發(fā)傳單。

　　——林原先生也會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)傳單啊。

　　當(dāng)然，直到現(xiàn)在也都在做這些不太高大上的工作。并不會(huì)一直坐在桌子前面的，有的時(shí)候一整天都在外面，從這個(gè)意義上講這是份讓人不會(huì)覺(jué)得膩煩的工作。演員們經(jīng)常說(shuō)「演員能扮演各種職業(yè)的人，能體驗(yàn)各種不同的人生」，我覺(jué)得宣傳也有相似之處。

　　——宣傳部門(mén)里都是些什么樣的人呢？

　　單說(shuō)東寶宣傳部的話，除了負(fù)責(zé)TV媒體，紙質(zhì)媒體，Web媒體的廣告宣傳活動(dòng)組以外，還有數(shù)碼負(fù)責(zé)人，協(xié)作負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)傳單和海報(bào)等宣傳資料的人員等。基本上一個(gè)組有5到6個(gè)的組員。

　　——宣傳P是這些小組的領(lǐng)導(dǎo)對(duì)吧。

　　是這樣的，但我個(gè)人不太喜歡領(lǐng)導(dǎo)這個(gè)說(shuō)法。我覺(jué)得宣傳P的工作應(yīng)當(dāng)是考慮整個(gè)小組應(yīng)該怎樣行動(dòng)，確定宣傳工作的核心。

　　

　　

把有趣的內(nèi)容強(qiáng)行推到觀眾面前的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了。

　　

　　——聽(tīng)您先前所述，劇場(chǎng)版『名偵探柯南』的宣傳策略好像和既存的那些不同，感覺(jué)有一種挑戰(zhàn)的姿態(tài)。

　　我認(rèn)為由企業(yè)單方面把有趣的內(nèi)容強(qiáng)行推到觀眾面前的時(shí)代已經(jīng)迎來(lái)了終結(jié)。

　　接下來(lái)的時(shí)代，我們必須和粉絲們通力協(xié)作，跟他們一起把氣氛推到巔峰。不能單靠我們發(fā)布信息的，應(yīng)該要讓粉絲們成為大使（熱衷于發(fā)布口碑等的存在），形成「柯南軍團(tuán)」。這樣更能打動(dòng)人心。

　　——也就是和粉絲們一起實(shí)施經(jīng)過(guò)反復(fù)推敲的策劃方案。順便問(wèn)一下，截至目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的構(gòu)想中，您最引以為豪的策略是？

　　硬要說(shuō)的話，是宣傳『紺青之拳』時(shí)做的「KID FRIDAY（基德星期五）」【譯注：原文是不是打錯(cuò)英文單詞了= =】。這個(gè)策略具體就是，每到星期五怪盜基德就會(huì)在推特上做些什么。

劇場(chǎng)版官網(wǎng) 基德星期五 KID FRIDAY界面 https://www.conan-movie.jp/kidfriday/

　　我們希望『名偵探柯南』這部作品能像已經(jīng)存在于日本的超值星期五（PremiumFriday）那樣，也成為大家日常生活的一部分。我們希望每個(gè)周末都能有一些動(dòng)作，讓其成為粉絲們的快樂(lè)源泉和希望。如果能實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)的話，大概就會(huì)對(duì)電影的價(jià)值有一個(gè)新的認(rèn)識(shí)了。

　　——讓電影成為活下去的希望，是這樣一種想法對(duì)吧。

　　之前有次參加對(duì)話活動(dòng)的時(shí)候，有位粉絲說(shuō)「有段時(shí)間我陷入了人生的低谷，當(dāng)時(shí)是柯南救了我」。雖然柯南不是我負(fù)責(zé)制作出來(lái)的，但我聽(tīng)了這句話非常感動(dòng)。

　　同時(shí)，我覺(jué)得這也是一個(gè)機(jī)會(huì)。有很多粉絲也有過(guò)像這樣度過(guò)人生艱難時(shí)期的經(jīng)歷。每周都持續(xù)提供新的內(nèi)容，這樣的內(nèi)容本身不就能成為一種希望嗎。能夠?qū)崿F(xiàn)這個(gè)的就是「基德星期五」。

　　——雖然這樣問(wèn)可能有點(diǎn)著急，但是能否請(qǐng)您透露一下明年上映的劇場(chǎng)版計(jì)劃中會(huì)有什么動(dòng)作呢。

　　因?yàn)檫€沒(méi)有掌握到整體情況，所以對(duì)于下一部作品基本上還什么都沒(méi)有做。但是現(xiàn)在是積累的時(shí)期。接下來(lái)流行什么，過(guò)去有什么有趣的事情，現(xiàn)在做好這些方面的儲(chǔ)備，等知道下一部作品的整體內(nèi)容時(shí)，我就能相應(yīng)地做些與眾不同的嘗試了。

　　——『紺青之拳』正在更新過(guò)去的最高紀(jì)錄，可謂是更上一層樓了，這樣壓力是不是也更大了？

　　對(duì)的。但是，票房連續(xù)7年創(chuàng)新高，我想這樣一個(gè)事實(shí)已經(jīng)是一種宣傳了。因?yàn)闀?huì)讓大家好奇「那樣的作品會(huì)是什么樣子？」。

　　在這種情況下，對(duì)『名偵探柯南』的宣傳組來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)是擁有了強(qiáng)大的武器。還有，我認(rèn)為繼續(xù)維持這個(gè)紀(jì)錄有著超乎我們想象的意義。

正文完。

以下附錄：

（對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行整合選譯，非全文翻譯?。。。?/h1>

M17 絕海的偵探

●海上自衛(wèi)隊(duì)的全面協(xié)力

●嘉賓聲優(yōu)柴咲幸出演女性自衛(wèi)官

●劇情高潮小蘭落海后的大危機(jī)

●與真實(shí)逃脫游戲（リアル脫出ゲーム）初聯(lián)動(dòng)。此后成為慣例

柴咲幸×宙斯盾艦超越家庭檔PR（宣傳）成功！

票房收入36.3億日元 和前作相比增加3.4億日元

M18 異次元的狙擊手

●高635m的鈴木塔上發(fā)生狙擊案

●世良真純、沖矢、FBI成員等人氣角色劇場(chǎng)版初登場(chǎng)

●少見(jiàn)地先于原作揭開(kāi)沖矢昴的真實(shí)身份

●「劃破夜空的正義的子彈，在那眼中映出了禁忌之謎??！」這樣煽動(dòng)性的宣傳語(yǔ)

●為外國(guó)人配音的嘉賓聲優(yōu)福士蒼汰、帕特里克·哈倫

最后一個(gè)鏡頭中沖矢昴的一句話引發(fā)觀眾大騷動(dòng)??著重強(qiáng)調(diào)「禁忌」的宣傳詞立下奇功

票房收入41.1億日元? 和前作相比增加4.8億日元

M19 業(yè)火的向日葵

●以梵·高的『向日葵』為主線，系列作品中首次出現(xiàn)藝術(shù)懸疑（譯注：近年劇場(chǎng)版宣傳中多為「xx懸疑」，是宣傳對(duì)作品性質(zhì)和方向的總結(jié)）

●2010年『天空的遇難船』以來(lái)怪盜基德5年內(nèi)首次再登場(chǎng)

●不可能殺人的基德成為命案疑犯

●KID STEAL PROJECT（基德盜竊策劃）主題系列宣傳

●柯南與演員田邊誠(chéng)一畫(huà)伯合作

●與『NO MORE映畫(huà)泥棒』（不要再在影院盜攝）聯(lián)動(dòng)

首次進(jìn)行二次元和三次元結(jié)合的PROJECT宣傳? 充滿(mǎn)意外的聯(lián)動(dòng)合作? 話題性滿(mǎn)分

票房收入44.8億日元? 和前作相比增加3.7億日元

M20 純黑的噩夢(mèng)

●黑組和FBI組首次在劇場(chǎng)版中對(duì)轟

●原作人氣角色安室透在劇場(chǎng)版中初次登場(chǎng)的紀(jì)念作

●赤井秀一和安室在摩天輪頂上打架，還有跟柯南合作共同戰(zhàn)斗

●BLACK IMPACT PROJECT（黑色沖擊策劃）

●與歌手松崎茂合作? 強(qiáng)推「黑」的主題【譯注：松崎茂是娛樂(lè)圈中「黑」的代名詞】

●報(bào)紙

●應(yīng)援上映。此后成為慣例

與被認(rèn)為和『名偵探柯南』無(wú)緣的松崎茂? 達(dá)成了「黑」的合作

票房收入63.3億日元? 和前作相比增加18.5億日元

M21 唐紅的戀歌

●以京都為舞臺(tái)，『百人一首』

●服部平次和遠(yuǎn)山和葉

●高潮部分平次讓和葉坐上摩托后說(shuō)的那句讓人dokidoki的臺(tái)詞

●CONAN LOVERS PROJECT（柯南戀人策劃）

●在『CanCam』上附的能夠使用的「唐紅的婚姻屆」（結(jié)婚申請(qǐng)書(shū)）【不太容易打開(kāi)的鏈接】

●與X JAPAN聯(lián)動(dòng)

圍繞「殺人戀愛(ài)喜劇」這一觀念展開(kāi)的全面PR（宣傳）??2017年日本本土電影票房冠軍

票房收入68.9億日元? 和前作相比增加5.6億日元

M22 零的執(zhí)行人

●為救成為爆炸案嫌犯的毛利小五郎? 柯南四處奔波

●關(guān)鍵角色安室透

●因?yàn)槟蔷涿_(tái)詞，大家都成了「安室女」

●ZERO MISSION PROJECT（零的任務(wù)策劃）。大阪【零】垃圾任務(wù)策劃

●安室所屬公安實(shí)施「極秘任務(wù)-SECRET MISSION-」

●安室的電話號(hào)碼流出，神秘的安室來(lái)電

【讓我們來(lái)回顧一下這個(gè)視頻

●小蘭JK用語(yǔ)連擊（一個(gè)大家都打不開(kāi)的鏈接）【順提小蘭的JK臺(tái)詞都是林原p寫(xiě)的】

全面推廣安室透形成社會(huì)現(xiàn)象? 大幅更新柯南劇場(chǎng)版的最高票房收入

票房收入91.8億日元? 和前作相比增加22.9億日元

附錄完。

再來(lái)一遍STAFF

攝影／西田周平

取材?文／五十嵐大

中文翻譯／銀色子彈·大米粒

中文校對(duì)／銀色子彈·ypwl

文稿再編輯／銀色子彈·葉汪汪