出品｜人民電競

作者｜王徽之

編輯｜Kevin

題圖｜網(wǎng)絡(luò)

10月16日，S10全球總決賽迎來SN和JDG的生死較量，贏的戰(zhàn)隊可以走的更遠(yuǎn)，而輸?shù)膽?zhàn)隊則將結(jié)束今年的征程。如此快就要面臨LPL內(nèi)戰(zhàn)，是之前所有觀眾都沒有預(yù)料到的。

電商大戰(zhàn)終于走出LPL賽區(qū)，邁上了世界舞臺。

賽場外的交鋒

淘汰賽賽程確定之后，SN戰(zhàn)隊大老板張康陽親自下場，自稱SN.Steven為LPL戰(zhàn)隊助威打CALL。

張康陽，蘇寧控股集團(tuán)副總裁，同時也是國際米蘭足球俱樂部有史以來最年輕的主席。他親自下場助威，說明蘇寧集團(tuán)對SN戰(zhàn)隊在S10期間帶來的流量和關(guān)注度非常認(rèn)可，也表明了蘇寧對此次世界賽的勢在必得。

同為蘇寧體育旗下俱樂部，國際米蘭與SN電競的互動在S10期間暴增?？梢哉f，蘇寧在傳統(tǒng)體育與電子競技上的布局已經(jīng)取得良好的成效。

同時，SN戰(zhàn)隊還與滴滴合作，全面開展“領(lǐng)出行禮包，為蘇寧戰(zhàn)隊助威”的活動，進(jìn)一步擴(kuò)展知名度。

另一方面，JDG也牢牢抓住機(jī)會，配合贊助商接連舉辦活動。

早在今年春季賽決賽的時候，京東商城就曾開放電競數(shù)碼粉絲游戲日，大肆發(fā)放福利，慶祝JDG奪得春季賽冠軍。

JDG進(jìn)入S10后，京東商城更是聯(lián)合了十四家品牌開展“JDG奪冠預(yù)售贏免單、LPL隊伍奪冠瓜分京豆”的活動。這些品牌包含了手機(jī)、電腦配件、男士護(hù)膚等多個方面，每一個都與電競游戲息息相關(guān)。

比賽前日，來自動感地帶的JDG觀賽趴邀請短信，也讓普通玩家對比賽的關(guān)注度節(jié)節(jié)攀升。

S10的超高關(guān)注度

會產(chǎn)生這種的局面，離不開S10帶來的巨大流量。

疫情原因，S10英雄聯(lián)盟全球總決賽成為2020年成功舉辦的規(guī)模最大的全球性電競賽事，本身的關(guān)注度就高于以往。再加上對LPL賽區(qū)三連冠的期許，國內(nèi)玩家的關(guān)注度之高，讓S10比賽日幾乎每天都會產(chǎn)生賽事相關(guān)熱搜。

小組賽結(jié)束后，淘汰賽抽簽直接將LPL三支戰(zhàn)隊分在同一半?yún)^(qū)，SN和JDG更將率先展開內(nèi)戰(zhàn)，誰能贏下比賽迎戰(zhàn)接下來的對手？下一場會不會又是LPL內(nèi)戰(zhàn)？內(nèi)戰(zhàn)獲勝的LPL戰(zhàn)隊能不能承載全LPL的希望為賽區(qū)摘下三連冠？全部都是關(guān)注的焦點。

在已經(jīng)結(jié)束的S10決賽現(xiàn)場觀眾資格搖號中，共有超過320萬名玩家進(jìn)行了報名預(yù)約，爭奪僅有的6312個觀賽席位，搖中概率不足千分之二。

僅僅兩天半的時間就有如此多的玩家參與搖號，S10的火熱程度可想而知。盡管官方一再強(qiáng)調(diào)本次現(xiàn)場坐票全部采用實名驗證，需要本人持身份證入場，黃牛不可信。但依然有很多玩家在尋求其他渠道購票，黃牛也趁機(jī)將票炒到近三萬一張。

孰勝孰負(fù)難以判別

在擁有如此高關(guān)注度的賽事面前，蘇寧和京東無疑都想牢牢抓住眼前的流量，將流量轉(zhuǎn)化為可用的商業(yè)價值?？梢哉f，SN與JDG的比賽已經(jīng)不是簡簡單單兩支戰(zhàn)隊的較量，更多的是背后的資本博弈。誰能借助S10獲得更大收益，才是戰(zhàn)隊背后投資者關(guān)注的熱點。

自從蘇寧和京東2017年雙雙選擇進(jìn)軍LPL聯(lián)賽后，SN和JDG作為兩大電商品牌的戰(zhàn)隊，已經(jīng)經(jīng)歷了數(shù)次交鋒，電競場上的電商大戰(zhàn)也成為各界津津樂道的話題，每一次交鋒的輿論熱點都能從戰(zhàn)隊本身成績延伸到背后的電商平臺。

但經(jīng)過多年的觀察不難發(fā)現(xiàn)，蘇寧與京東雙方的布局方向明顯已經(jīng)產(chǎn)生偏差。

將SN電競并入蘇寧體育、成為S10中國區(qū)指定電商平臺，蘇寧依托本身在傳統(tǒng)體育上的優(yōu)勢，希望完成從傳統(tǒng)體育到電子競技的全方面布局，并將線上線下結(jié)合，打通全部產(chǎn)業(yè)鏈。

而京東則明顯更希望回歸電商平臺自身發(fā)展，利用JDG戰(zhàn)隊的影響力，聯(lián)合各大品牌進(jìn)一步擴(kuò)大用戶規(guī)模，深度挖掘用戶，從而提高市場占有率，實現(xiàn)平臺自身與品牌的雙贏。

這種情況下，再去判定孰勝孰負(fù)，顯然已經(jīng)不合適了。

結(jié)語

SN vs JDG，兩支初登世界賽舞臺的戰(zhàn)隊，從以往聯(lián)賽成績來看似乎JDG更勝一籌，但S10小組賽上SN的表現(xiàn)明顯后來居上。賽場瞬息萬變，最終比賽結(jié)果無法預(yù)料，誰又敢說，商場不是如此呢？