又到了每年的年報季，各家互聯(lián)網(wǎng)公司的年報備受市場的關(guān)注，快手的年報也同樣如此，其中最引人關(guān)注的無疑是快手的賺錢能力，快手的盈利還有多久？我們該如何分析？

一、快手Q4廣告收入增14%至151億

據(jù)華夏時報的報道，快手Q4及全年業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，四季度，快手廣告收入達到151億元，同比增長14%，實現(xiàn)近三個季度以來的增速新高，超越彭博市場一致預(yù)期的9.5%。全年，線上營銷服務(wù)收入達490億元，占年度總體營收的52.1%。

受主營業(yè)務(wù)收入穩(wěn)健增長以及運營效率持續(xù)提升驅(qū)動，快手國內(nèi)業(yè)務(wù)在經(jīng)營層面實現(xiàn)全年盈利，2022年經(jīng)營利潤達1.92億元，集團經(jīng)調(diào)整后EBITDA也實現(xiàn)轉(zhuǎn)正，達18.1億元。

2022年快手收入達942億元，同比增長16.2%。其中，線上營銷服務(wù)（廣告）為第一大收入來源，該業(yè)務(wù)板塊全年收入達490億元，同比增加14.9%，對快手年收入的貢獻占比分別為52.1%。對于該業(yè)務(wù)收入增長，快手方面解釋，主要是由于平臺流量增長、多元化的產(chǎn)品組合及基于行業(yè)屬性的精細化運營，推動廣告主數(shù)量及廣告主投放增加，尤其來自快手電商商家的投放。

快手直播業(yè)務(wù)收入由2021年的310億元增加14.2%至2022年的354億元；其他服務(wù)（含電商）收入由2021年的74億元增加31.4%至2022年的98億元。

對于快手來說，盡管在2022年仍然虧損137億元，但在降本增效下，虧損大幅收窄。依靠數(shù)量龐大的“老鐵們”，2022年第四季度，快手應(yīng)用的平均日活躍用戶同比增長13.3%，達3.66億。平均月活躍用戶達6.4億。

二、快手離盈利還有多久？

快手是中國最大的短視頻平臺之一，近幾年業(yè)務(wù)仍然保持了較高的增長勢頭。但是，快手的盈利能力仍然存在挑戰(zhàn)，我們到底該如何分析快手的業(yè)務(wù)發(fā)展，快手盈利到底還要多久呢？

首先，快手雖然還在虧損但虧損結(jié)構(gòu)值得分析。表面上看，快手的虧損額雖然同比下降了82.5%，但仍然高達137億元。但是，實際上我們仔細分析就會發(fā)現(xiàn)，快手的虧損很多都是由于會計準則的要求進行的一種虧損分期計算，把這些數(shù)據(jù)全部扣除之后就會發(fā)現(xiàn)，快手的虧損并沒有表面上那么多，集團整體經(jīng)調(diào)整后凈虧損由上年同期的35.7億元收窄至4532萬元。所以，從這個數(shù)據(jù)我們就能看出來，其實快手離盈利也就是只差臨門一腳了，而且快手國內(nèi)業(yè)務(wù)在經(jīng)營層面實現(xiàn)全年盈利。從這些數(shù)據(jù)就能夠發(fā)現(xiàn)，快手離盈利的差距已經(jīng)相當小了。

其次，快手廣告業(yè)務(wù)是快手集團最主要的收入來源之一，占據(jù)了快手集團總收入的52.1%。快手廣告業(yè)務(wù)的快速增長，表明快手在移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場上的競爭力不斷提升。一方面，快手是國內(nèi)最大的短視頻平臺之一，。這些用戶每天在快手上觀看、制作和分享短視頻，為廣告主提供了更廣闊的廣告曝光機會。此外，快手還通過不斷改善用戶體驗，提高用戶留存率和活躍度，進一步提高了廣告的曝光效果。另一方面，快手廣告業(yè)務(wù)的廣告形式多樣化。快手廣告業(yè)務(wù)提供了多種廣告形式，這些廣告形式可以滿足不同廣告主的需求，提高了廣告的轉(zhuǎn)化率和效果。在去年經(jīng)濟相對不景氣的情況下，快手的廣告業(yè)務(wù)都能實現(xiàn)逆勢的增長，在今年經(jīng)濟全面復(fù)蘇的大背景下，快手的廣告業(yè)務(wù)依然有較大的空間。

第三，快手的直播也開始逐漸形成優(yōu)勢?？焓衷谥辈ヮI(lǐng)域的投入和布局已經(jīng)開始顯現(xiàn)出成效，快手在直播內(nèi)容和主播方面進行了不斷的優(yōu)化和升級?？焓滞ㄟ^打造獨特的直播內(nèi)容和培育優(yōu)秀的主播，吸引了大量的用戶和粉絲，進而提升了直播業(yè)務(wù)的收入。與此同時，快手在直播領(lǐng)域的合作伙伴越來越多，與各大品牌、電商平臺等建立了緊密的合作關(guān)系?？焓忠苍诩夹g(shù)上進行了不斷的創(chuàng)新和升級，提升了直播的觀看體驗和互動性，也為直播業(yè)務(wù)的增長提供了支持。

因此，對于當前的快手來說，只要快手能夠繼續(xù)保持開源節(jié)流的市場布局，就有可能進一步推動市場的發(fā)展，其盈利的可能性也將不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)市場賺錢不易，不過快手的發(fā)展還是有相當?shù)南Ｍ摹?/p>