?　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國自拍館行業(yè)整體處在早期，2021年中國自拍館市場(chǎng)規(guī)模約31.7億元。在技術(shù)發(fā)展、市場(chǎng)需求、顏值經(jīng)濟(jì)、社交媒體傳播等多重因素驅(qū)動(dòng)下，國內(nèi)注冊(cè)在營自拍館相關(guān)企業(yè)數(shù)量，自2019年以來迅速增多，當(dāng)年增幅達(dá)4倍。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超五成（52.1%）自拍館消費(fèi)者每次在店消費(fèi)2-3個(gè)小時(shí)，其次為3-5小時(shí)（24.9%）。

? ? ? ?艾媒咨詢分析師認(rèn)為，場(chǎng)景是自拍館吸引消費(fèi)者的重要因素，一成不變的場(chǎng)景易讓顧客喪失新鮮感，而單靠經(jīng)營者自身，又難以及時(shí)跟上熱門場(chǎng)景變化，未來或產(chǎn)生專門的自拍館場(chǎng)景布置師等新業(yè)態(tài)工作。(《艾媒咨詢｜2021-2022年中國自拍館市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》完整高清PDF版共55頁，可復(fù)制文章底部報(bào)告鏈接進(jìn)行報(bào)告下載）

　　核心觀點(diǎn)

　　市場(chǎng)規(guī)模： 行業(yè)整體發(fā)展處在早期，2021年中國自拍館市場(chǎng)規(guī)模約31.7億元

　　在技術(shù)發(fā)展、市場(chǎng)需求、顏值經(jīng)濟(jì)、社交媒體傳播等多重因素驅(qū)動(dòng)下，國內(nèi)注冊(cè)在營自拍館相關(guān)企業(yè)數(shù)量，自2019年以來迅速增多，當(dāng)年增幅達(dá)4倍。截至2021年，中國共擁有自拍館門店數(shù)量2673家，市場(chǎng)規(guī)模突破31億元人民幣。

　　用戶調(diào)研：超六成自拍館消費(fèi)者為女性，普遍消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)在2-3小時(shí)之間

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，自拍館消費(fèi)者中女性占比達(dá)61.0%。超五成（52.1%）自拍館消費(fèi)者，每次在店消費(fèi)2-3個(gè)小時(shí)，其次為3-5小時(shí)（24.9%）。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，消費(fèi)者排隊(duì)時(shí)間較長(zhǎng)，商家在提高拍攝場(chǎng)景調(diào)度效率的同時(shí)，也可以通過適當(dāng)提供互動(dòng)游戲或點(diǎn)心服務(wù)，緩解排隊(duì)焦慮，挖掘新的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

　　行業(yè)趨勢(shì)：場(chǎng)景成為自拍館經(jīng)營核心要素，未來或?qū)?dòng)專業(yè)化場(chǎng)景布置師的出現(xiàn)

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，50.9%的消費(fèi)者去自拍館是為了體驗(yàn)多樣化場(chǎng)景。而以往熱門的“高空”、“冰箱花”場(chǎng)景在2021年的受偏好度不足20%。場(chǎng)景太窄、太少是消費(fèi)者主要痛點(diǎn)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，場(chǎng)景是自拍館吸引消費(fèi)者的重要因素，一成不變的場(chǎng)景易讓顧客喪失新鮮感，而單靠經(jīng)營者自身，又難以及時(shí)跟上熱門場(chǎng)景變化，未來或產(chǎn)生專門的自拍館場(chǎng)景布置師等新業(yè)態(tài)職業(yè)。

? ? ???以下為報(bào)告內(nèi)容節(jié)選：

　　2021年中國自拍館在社交媒體上引起關(guān)注熱潮

　　2021年，中國自拍館在社交媒體上引起關(guān)注熱潮。數(shù)據(jù)顯示，小紅書上與“自拍館”相關(guān)的筆記數(shù)量超22萬篇，新浪微博上與“自拍館”相關(guān)的話題量超100個(gè)，話題總閱讀量超3000萬。其中，多個(gè)話題閱讀量超百萬，單個(gè)話題閱讀量最高達(dá)681萬。

　　自拍館與大頭貼、照相館的區(qū)別

　　自拍館主要指的是專門為消費(fèi)者提供自主照片拍攝的門店場(chǎng)所。與傳統(tǒng)照相館相比，消費(fèi)者在自拍館中無需聽從攝影師指揮，可自主選擇拍攝姿勢(shì)與畫面構(gòu)圖，場(chǎng)景、道具、服裝也更為豐富；與大頭貼相比，自拍館不局限于頭部拍攝，設(shè)備更為先進(jìn)，區(qū)別于“攝像頭+電腦”裝置，大多采用“單反相機(jī)/手機(jī)+引閃遙控器”，像素在800萬以上，照片質(zhì)量遠(yuǎn)高于大頭貼。此外，自拍館收費(fèi)也與照相館、大頭貼的照片數(shù)量計(jì)費(fèi)模式有所區(qū)別。

　　2021年中國自拍館潛在市場(chǎng)：自拍愛好程度高

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，絕大多數(shù)（92.7%）消費(fèi)者對(duì)自拍的愛好程度較高，“不喜歡”以及“非常不喜歡”自拍的人數(shù)合計(jì)占比僅為7.3%。近半數(shù)消費(fèi)者表示會(huì)經(jīng)常自拍，其中，經(jīng)常與同伴一起自拍的消費(fèi)者占比（49.4%）略高于獨(dú)自自拍（46.9%）。幾乎從來不自拍的消費(fèi)者占比不足4.0%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，手機(jī)的普及是自拍風(fēng)潮得以興起的重要技術(shù)原因，中國消費(fèi)者的自拍需求也由此獲得極大釋放。

　　2021年中國自拍館市場(chǎng)規(guī)模

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國自拍館門店數(shù)量共2673家，自拍館市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到31.7億元人民幣。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，手機(jī)、美顏APP等拍攝工具的普及，消費(fèi)者高頻率自拍行為所蘊(yùn)藏的市場(chǎng)需求，顏值經(jīng)濟(jì)催生的對(duì)自拍場(chǎng)景與照片效果的追求，社交媒體的刺激傳播等幾大因素，是驅(qū)動(dòng)中國自拍館市場(chǎng)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

　　2021年中國自拍館門店主要類型

　　中國自拍館主要包括：證件照自拍館、換裝自拍館、寵物自拍館這三種類型，不同類型自拍館之間存在一定交叉。整體而言，換裝自拍館數(shù)量最多，數(shù)據(jù)顯示，截至2021年11月5日，光名稱含有“換裝自拍館”字樣的企業(yè)數(shù)量占比就達(dá)到25.4%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)前換裝自拍館商家數(shù)量繁多，而證件照自拍館、寵物自拍館市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體相對(duì)較少，或能成為今后自拍館創(chuàng)業(yè)者的開店選擇之一。

　　2021年中國自拍館市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈

　　自拍館市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括：上游的攝影攝像設(shè)備、特色服裝道具、技術(shù)服務(wù)等基礎(chǔ)設(shè)施，中游的自拍館基礎(chǔ)布局，以及下游的多類型消費(fèi)群體。發(fā)展過程中，自拍館還逐步延伸出了下午茶、擼貓、美甲等休閑服務(wù)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，自拍館產(chǎn)業(yè)鏈的拓展，既有助于進(jìn)一步延長(zhǎng)消費(fèi)者在店消費(fèi)時(shí)間，也能夠?yàn)殚T店開拓新的收入來源，尋找新的利潤增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　2021年中國自拍館相關(guān)企業(yè)數(shù)量

　　數(shù)據(jù)顯示，中國注冊(cè)在營自拍館相關(guān)企業(yè)，自2019年以來增長(zhǎng)迅速，當(dāng)年增速達(dá)到396.2%。2021年，中國新增自拍館相關(guān)企業(yè)463家，同比增長(zhǎng)2.1倍。截至2021年11月5日，中國共擁有注冊(cè)在營自拍館相關(guān)企業(yè)981家。

? ? ? ?艾媒咨詢分析師認(rèn)為，自2011年興起以來，經(jīng)過十多年的醞釀發(fā)展期，自拍館開始呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。數(shù)量迅速增多的同時(shí)，如何提高自拍館發(fā)展質(zhì)量，形成獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力，將成為相關(guān)企業(yè)需要深入思考的問題。

　　2021年中國自拍館消費(fèi)者畫像

　　2021年中國自拍館消費(fèi)者消費(fèi)原因

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，能夠體驗(yàn)多樣化的拍攝場(chǎng)景是消費(fèi)者選擇自拍館消費(fèi)的主要原因，占比達(dá)到50.9%。認(rèn)為自拍館拍攝照片畫質(zhì)更好、拍攝更自由的消費(fèi)者，占比分別為44.5%和43.4%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，不同場(chǎng)景營造的拍攝氛圍有所區(qū)別，多樣化場(chǎng)景不僅能夠?yàn)橄M(fèi)者提供豐富的拍攝素材，也能夠使其產(chǎn)生相應(yīng)場(chǎng)景身份的代入感，獲得多樣化拍攝體驗(yàn)，提高消費(fèi)者滿足感。

　　2021年中國自拍館消費(fèi)者消費(fèi)金額與時(shí)長(zhǎng)

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，六成以上（60.2%）自拍館消費(fèi)者單次消費(fèi)金額在50-100元之間。超五成（52.1%）消費(fèi)者平均每次在店消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)在2-3個(gè)小時(shí)，其次為3-5小時(shí)，消費(fèi)者占比24.9%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，自拍館消費(fèi)者在店時(shí)間通常較長(zhǎng)，商家可以通過適當(dāng)提供互動(dòng)游戲或點(diǎn)心服務(wù)，進(jìn)一步豐富自拍館休閑娛樂特色，挖掘新的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

　　2021年中國自拍館消費(fèi)者進(jìn)店消費(fèi)排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，95.0%自拍館消費(fèi)者入店排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)在30分鐘以內(nèi)。其中，1-10分鐘最為常見，占比為36.8%。在店內(nèi)排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)中，49.4%的消費(fèi)者表示花在場(chǎng)景與服裝更換上的排隊(duì)時(shí)間，占到總消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)的五分之一至三分之一。

? ? ? ?艾媒咨詢分析師認(rèn)為，入店排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)較短主要是因?yàn)榘霐?shù)以上（64.4%）消費(fèi)者是通過提前預(yù)約方式進(jìn)行消費(fèi)。但是，店內(nèi)消費(fèi)排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)過長(zhǎng)問題較為突出，有待進(jìn)一步優(yōu)化管理。

　　2021年中國自拍館消費(fèi)者拍攝場(chǎng)景偏好

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，田園場(chǎng)景是最受自拍館消費(fèi)者青睞的拍攝場(chǎng)景，人數(shù)占比達(dá)到39.2%。其次是宮廷場(chǎng)景、日常居家場(chǎng)景與節(jié)日?qǐng)鼍?，分別占比31.7%、29.0%和26.3%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)前大多自拍館布置有高空與冰箱花場(chǎng)景，但兩者受消費(fèi)者的偏好度并不高。而布置有田園場(chǎng)景與宮廷場(chǎng)景的自拍館門店相對(duì)較少，市場(chǎng)潛力較大，可以成為商家未來場(chǎng)景布置的參考選擇。

　　2021年中國自拍館消費(fèi)者消費(fèi)滿意度

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，半數(shù)以上（50.9%）消費(fèi)者對(duì)自拍館消費(fèi)比較滿意，表示不滿意與非常不滿意的消費(fèi)者比例合計(jì)僅為7.8%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，現(xiàn)階段自拍館消費(fèi)者對(duì)自拍館的認(rèn)可度較高，自拍館市場(chǎng)仍將能夠保持一定發(fā)展。

　　2021年中國自拍館消費(fèi)者痛點(diǎn)分析

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，可選擇服裝太少是自拍館消費(fèi)者的最大“痛點(diǎn)”，占比達(dá)31.7%。其次，拍攝場(chǎng)景太窄、太少，環(huán)境太嘈雜也是困擾消費(fèi)者的幾大因素，分別占29.4%、29.0%與28.7%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，這些“痛點(diǎn)”問題的存在，一定程度上都與現(xiàn)階段自拍館面積普遍偏小有關(guān)，未來有實(shí)力的自拍館可以進(jìn)一步擴(kuò)大門店面積，提高場(chǎng)景利用率與現(xiàn)場(chǎng)管理效率，或能更好地滿足消費(fèi)者需求，使門店脫穎而出。

　　中國自拍館市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析（一）

　　顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，自拍不僅是人們記錄生活的方式，也成為了社交媒體分享的重要內(nèi)容。高顏值的自拍館拍攝照片，能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來愉悅體驗(yàn)和朋友圈高質(zhì)量分享素材，在注重興趣和體驗(yàn)消費(fèi)的“Z世代”中依然受到廣泛歡迎。因此，艾媒咨詢分析師認(rèn)為，自拍館在未來一段時(shí)期內(nèi)仍具有較為可觀的發(fā)展空間。

　　而場(chǎng)景將成為未來自拍館吸引用戶的核心要素。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，50.9%消費(fèi)者是出于體驗(yàn)場(chǎng)景而選擇自拍館消費(fèi)，且消費(fèi)者對(duì)于場(chǎng)景的喜好變動(dòng)較為頻繁，以往熱門的“高空”、“冰箱花”等場(chǎng)景在2021年的受偏好度不足20.0%，田園和宮廷場(chǎng)景成為消費(fèi)者最偏好的兩大新拍攝場(chǎng)景。場(chǎng)景太窄（29.4%）、太少（29.0%）是自拍館消費(fèi)者的主要痛點(diǎn)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，一成不變的場(chǎng)景布置極易讓顧客喪失新鮮感，而單靠經(jīng)營者自身又難以實(shí)現(xiàn)豐富場(chǎng)景的及時(shí)更新，未來或有專門的自拍館場(chǎng)景布置師等新業(yè)態(tài)職業(yè)出現(xiàn)。

　　中國自拍館市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析（二）

　　研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前自拍館市場(chǎng)已經(jīng)開始陸續(xù)出現(xiàn)了自拍與下午茶、擼貓、桌游、射箭等相結(jié)合的新興自拍館模式。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，將自拍館與休閑娛樂服務(wù)相結(jié)合，不僅能夠減少客戶排隊(duì)焦慮、豐富消費(fèi)者在自拍館內(nèi)的消費(fèi)樂趣，為顧客提供可全天娛樂的場(chǎng)所，同時(shí)也能夠增加消費(fèi)者復(fù)購率，并使新進(jìn)入者避免陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中，未來自拍館市場(chǎng)或?qū)⒂懈囝愋偷摹白耘酿^+”新模式出現(xiàn)。

　　現(xiàn)階段中國自拍館大多由個(gè)人創(chuàng)辦，市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出零散化、小作坊式經(jīng)營的發(fā)展?fàn)顩r。數(shù)據(jù)顯示，注冊(cè)資本在30萬元以下的自拍館企業(yè)占比達(dá)到95.7%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，未來隨著自拍館市場(chǎng)的不斷發(fā)展，在優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制中，或能逐步誕生出典型自拍館連鎖經(jīng)營品牌，為自拍館帶來更加成熟的經(jīng)營模式，但需要注意的是，由于自拍館盈利空間相對(duì)有限，單個(gè)門店的經(jīng)營可能仍將維持在小規(guī)?；秶鷥?nèi)。

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