跨界營銷是很多廠商常用的營銷手段，我們以手機為例，華為Mate20RS保時捷版，就是華為公司與保時捷合作完成的作品，內(nèi)部設(shè)計融入了保時捷元素，而它的指導(dǎo)價格竟達(dá)到了12999元。華為的案例告訴我們，與保時捷汽車合作一定程度還可以提升品牌知名度和影響力，這對于今后華為發(fā)展高端系列產(chǎn)品會起到推動作用。今天，我們就來認(rèn)識一下汽車企業(yè)中的典型跨界營銷案例：

1 BMW 7系與中國元素結(jié)合

新BMW 7系華彩輝耀典藏版

全球僅此一臺，

暫無報價。

它由清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院參與設(shè)計，

內(nèi)部融入了中國傳統(tǒng)元素，

展車更像是一場中西結(jié)合的

視覺盛宴。

在車漆方面，

華彩輝耀典藏版

選用了特調(diào)的中國紅車漆，

據(jù)官方了解，

此紅漆源于霽紅釉，

釉色紅如寶石

且制作工藝復(fù)雜，

最終反映到車漆上，

也是經(jīng)過了工程師的不斷調(diào)配

才得到類同的漆面效果。

在車尾部分，

我們會看到

華彩輝耀典藏版

專屬的金色LOGO，

畫面由一條金龍

構(gòu)成了“70”的字樣，

它也有為

中華人民共和國成立70周年

獻禮的含義。

內(nèi)飾部分，

設(shè)計師用到了中國傳統(tǒng)的

緙絲材質(zhì)，

代替了原有的真皮材質(zhì)。

而且我們可以清楚地在面板上

看到一幅山水畫，

它是由四種色差微妙的灰色絲線

縫繡制成，

畫面生動形象，惟妙惟肖。

另外，在車頂扶手處，

華彩輝耀典藏版同樣運用到了

名貴稀有的降真香，

降真香內(nèi)含天然油脂，

香氣維持時間長，

對于提升車內(nèi)品質(zhì)

可以起到關(guān)鍵作用。

新車基于寶馬新7系打造，原車型定義豪華大型車，最后在中國傳統(tǒng)元素的加持下，寶馬7系更是鍍了一層金?，F(xiàn)目前，華彩輝耀典藏版并不對外售賣，全球僅此一臺，更能體現(xiàn)出它的稀有。

2 蔚來與游戲設(shè)備公司合作

NIO ES6暗夜探索者限量版

限量88臺，

廠商指導(dǎo)價：46.78萬

8月2日，

蔚來汽車與游戲設(shè)備品牌雷蛇

正式宣布跨界合作，

此次合作推出的車型就是

NIO ES6暗夜探索者限量版。

限量版車型基于

NIO ES6性能版打造，

電機最大輸出功率可以達(dá)到

544馬力，

工信部標(biāo)定的純電續(xù)航里程為

430千米。

暗夜探索者正是在此基礎(chǔ)上

加入了一些外觀涂裝以及

一些雷蛇設(shè)計元素。

暗夜探索者車身采用了啞光漆的配色，

同時側(cè)裙、以及車窗上部

均用雷蛇綠色元素點綴，

而綠色的剎車卡鉗、

車尾尾標(biāo)下方的綠色線條，

也是暗夜探索者限量版的特征之一。

據(jù)官方消息顯示，

蔚來和雷蛇更緊密的合作正在進行中，

更科幻的幻彩燈效

更逼真的音響效果

也將在未來的車型中出現(xiàn)。

智能汽車品牌和潮流游戲品牌玩跨界的想法，讓年輕人的腦洞大開，蔚來正是抓住了智能、年輕、互聯(lián)的概念打開了新的方向，這也拓展了蔚來在智能汽車領(lǐng)域的發(fā)展思路。

3 別克與穿越火線聯(lián)名

別克英朗穿越火線聯(lián)名限量無畏版

廠商指導(dǎo)價：12.99萬（停售）

2018年10月15日

別克繼推出別克君威GS

穿越火線聯(lián)名限量版之后，

又發(fā)布了別克入門級轎車

別克英朗的限量版車型，

新車售價：12.99萬元

進一步降低了

穿越火線限量版車型的門檻。

新車基于別克英朗

2019款 15T 雙離合版本打造，

該車型搭載了1.0T渦輪增壓發(fā)動機

最大功率125馬力，

最大扭矩170?！っ祝?/p>

匹配的變速箱為

6擋雙離合變速箱。

我們可以看到該車型

進行了穿越火線的元素點綴，

包括車身上的拉花、

熏黑的輪圈

以及定制的輪圈蓋等，

都在突出限量版車型的特殊性。

當(dāng)然它的內(nèi)飾部分

也有一些定制元素，

圖片展示的就是

印有穿越火線LOGO的

迎賓踏板、和定制腳墊。

而在它的座椅頭枕、

擋桿的位置，

同樣可以找到

穿越火線的專屬LOGO。

另外，限量版別克英朗車型

搭載了一塊

10英寸中控大屏，

屏幕尺寸比常規(guī)車型大

而且它還仿照了穿越火線

主題風(fēng)格的交互界面，

當(dāng)然內(nèi)置的系統(tǒng)還支持

車聯(lián)網(wǎng)、手機映射

導(dǎo)航服務(wù)等功能。

別克英朗是別克旗下相對入門級的產(chǎn)品，性價比不錯，車型主打年輕市場。而這次與游戲公司跨界合作，一定程度上可以提高年輕人對別克產(chǎn)品的認(rèn)知度，對今后的銷量也能起到推動作用。

總結(jié)：跨界營銷是很多廠商常用的營銷手段之一，在產(chǎn)品的宣傳階段它們更有利于結(jié)合熱點，這對于后期的推廣可以起到關(guān)鍵作用。針對車企而言，大多數(shù)都會選擇游戲平臺、電商平臺作為它們的合作對象，車企更有利于抓住平臺入駐的消費者，而它們的產(chǎn)品也能為所在平臺進行推廣，這必然是一舉兩得、雙方互益的事情。