來源?/?巨量算數(shù)

本篇摘要

近年來，游戲行業(yè)對精品游戲的呼聲越來越高，頭部企業(yè)也紛紛展開相關(guān)布局。

在用戶大盤放緩、市場供大于求等行業(yè)環(huán)境的變動(dòng)下，越來越多的企業(yè)專注于精品化進(jìn)而破局。

但大多數(shù)企業(yè)在布局精品化的早期階段，都面對成本上升、利潤收縮的壓力，因此，只有兼顧商業(yè)化的精品才有更高的生存空間。

我們認(rèn)為用戶將成為利潤空間的核心突破口，只有優(yōu)化用戶獲取成本——降本、充分挖掘每位用戶價(jià)值——增效，才能擴(kuò)大企業(yè)的利潤空間，實(shí)現(xiàn)精品化與商業(yè)化的同步轉(zhuǎn)型，在新環(huán)境下得到長久發(fā)展。

基于上述背景，巨量引擎在全量增長價(jià)值體系之下，推出游戲行業(yè)“全域經(jīng)營”營銷解決方案，以廣告作為基礎(chǔ)手段，首先確保用戶規(guī)模，以常態(tài)化的內(nèi)容經(jīng)營讓用戶氛圍保持活躍，激發(fā)長期付費(fèi)意愿，與此同時(shí)，緊扣內(nèi)外聯(lián)運(yùn)的趨勢，建立游戲端外的陣地，一方面聚合內(nèi)容、粉絲資產(chǎn)，一方面在持續(xù)溝通中激發(fā)用戶的深度行為。

廣告、內(nèi)容、陣地三大場域一體協(xié)同、優(yōu)缺互補(bǔ)，獲取用戶、運(yùn)營用戶、沉淀用戶形成閉環(huán)，環(huán)環(huán)相扣，最終實(shí)現(xiàn)營銷效果的倍增。

并配套巨量云圖O-5A模型，除專注于下載、付費(fèi)等常見指標(biāo)外，更進(jìn)一步關(guān)注全生命周期用戶價(jià)值，建立科學(xué)營銷體系，使?fàn)I銷成果更可控。

現(xiàn)階段，全域經(jīng)營已針對企業(yè)主要營銷痛點(diǎn)，推出面向不同生命周期、不同細(xì)分賽道的營銷方案。

不同生命周期分為測試期、預(yù)約大推期、平推期、版更期四個(gè)階段，重點(diǎn)圍繞不同營銷階段所具備的痛點(diǎn)與訴求輸出策略；不同細(xì)分賽道挑選SLG、二次元、傳奇、仙俠、女性向五個(gè)代表領(lǐng)域，針對不同品類的市場狀況和用戶特征制定專屬打法策略。

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