據(jù)點點數(shù)據(jù)統(tǒng)計，《Age of Apes》（《猿族時代》）在6月份的全球收入達213萬美元，打破了2022年8月份創(chuàng)下的記錄。

這一成績的特別之處在于“滑落之后的穩(wěn)定增長”。

《猿族時代》是由Tap4Fun開發(fā)的動物題材SLG手游，最早在2020年上線，去年8月份的單月收入突破了200萬美元，但這與國內(nèi)市場同期上線有一定關(guān)聯(lián)，之后半年逐步滑落到100萬美元出頭。而從今年3月份開始，《猿族時代》營收又開始逐月增長。

6月份，美國市場《Age of Apes》預(yù)估月收入環(huán)比增長27%，首次突破百萬美元。而整體看Tap4Fun旗下產(chǎn)品營收情況，《Kingdom Guard》以280萬美元排在第一位，《Kiss of War》以230萬美元排在第二位，之后就是《猿族時代》。

《猿族時代》怎么就變得“更”賺錢了？

說《猿族時代》開始賺錢了并不精準，盡管《猿族時代》誕生在2020年，但根據(jù)AppGrowing國際版監(jiān)控結(jié)果，Tap4Fun發(fā)力買量推廣是到了2022年4月份才開始。

這種情況比較符合國內(nèi)SLG廠商“先上線、根據(jù)用戶反饋調(diào)優(yōu)、再做推廣”的理念，先調(diào)到符合團隊預(yù)期后再砸錢買量。但游戲日報發(fā)現(xiàn)也有可能受到了同時期Tap4Fun其他產(chǎn)品的資源擠壓，2020年Tap4Fun買量集中在《Kiss of War》，之后則是《Kingdom Guard》。

正如開篇所言，在第一波兒集中投放后，《猿族時代》的月流水穩(wěn)定到了百萬美元的水平，是在近幾個月才出現(xiàn)的明顯增長趨勢。

結(jié)合《猿族時代》的版本更新情況以及買量素材投放情況，我們可以分析出其增長原因。

《猿族時代》買量投放早期（去年6月左右）關(guān)注展現(xiàn)“猿猴之間的爭端”，以影視風素材為主，突出題材的特殊性，但對產(chǎn)品特點展現(xiàn)較弱。大概在2022年底，買量素材開始集中到了副玩法上，例如一些常見的射擊防御類玩法，“猩猩香蕉大戰(zhàn)”也是在這期間出現(xiàn)的。而到了4月份開始，“猩猩香蕉大戰(zhàn)”成為了最核心推送素材，并出現(xiàn)了諸多變形。

具體來說“猩猩香蕉大戰(zhàn)”玩法的買量素材展現(xiàn)，如下圖所示，早期是最中間的素材，而在今年4月開始出現(xiàn)了場景（如障礙外觀變化與香蕉分布更零散）、元素（如香蕉變?yōu)槿?、香蕉由擺放在地上改為藏在集裝箱內(nèi)）、玩法細節(jié)（從操作單猿猴變?yōu)榭蓭Ф鄠€猿猴）的變形。

同時，4月初《猿族時代》的商店頁面截圖首次出現(xiàn)“猩猩香蕉大戰(zhàn)”玩法的展示，5月中旬開始《猿族時代》的商店logo也變成了“猩猩香蕉大戰(zhàn)”玩法的縮小示意圖。且在最新的版本更新內(nèi)容上，“猩猩香蕉大戰(zhàn)”也成為了固定游戲玩法（完成第16章后解鎖）。

由此可推測出，《猿族時代》營收的變化重點可能在于發(fā)現(xiàn)了玩家對“猩猩香蕉大戰(zhàn)”副玩法的關(guān)注以及優(yōu)秀數(shù)據(jù)反饋，進而將素材調(diào)優(yōu)并集中投入，帶來了收入增長。

加入出海SLG的第二輪“動物大亂斗”？

正如前文所言，《猿族時代》的在先優(yōu)勢因弱買量未能展現(xiàn)，所以雖然Tap4Fun更早對動物題材SLG下手并上線，但這個方向卻被星合互娛“吃了螃蟹”。

星合互娛《The Ants: Underground Kingdom》（《小小蟻國》）于2021年6月推出，幾乎是在海外上線的同時就開啟了大規(guī)模買量動作，靠新穎的題材籠獲了大量用戶，最新月流水超1100萬美元，是動物題材SLG當下的TOP1。

曾錯過爭奪市場最好機會的Tap4Fun，如今帶著《猿族時代》回歸到頭部產(chǎn)品的爭奪中，也仍舊有著接近的可能性。

一方面，《猿族時代》選用的是與《小小蟻國》不同的副玩法買量方式，且從中找到了吸引力與轉(zhuǎn)化率極高的目標，而副玩法買量的效果這兩年已經(jīng)在海外市場得到了印證；另一方面，在出海游戲公司列傳（Tap4Fun篇）中游戲日報也曾講過這家公司正在尋求新的突破，對于缺少一款足夠有代表性新王牌產(chǎn)品Tap4Fun，《猿族時代》是一個機會。

當然，星合互娛也不會忽視這個對手帶來的威脅。

有3個征兆可以論證這個觀點：

1、在《猿族時代》第一波兒開始買量推廣時，《小小蟻國》就曾有較為明顯的投放規(guī)模提升；

2、天象互娛曾在去年8月推出“狼”題材SLG手游《Wolf Game》（目前月流水在百萬美元水平），而星合互娛在去年12月就已經(jīng)開始測試另外一款史前森林場景多野生動物類SLG手游《Beast Lord：The New Land》，且星合互娛最新在海外測試了一款海洋場景的動物類SLG手游《World of Water》；

3、在采訪星合互娛CTO馬飛時，他透露出下半年計劃重推一款動物題材SLG新游。

在2023年的這場動物SLG大亂斗中，誰輸誰贏都還是未知數(shù)。