“史上最卷618”已然落下帷幕，在電商拼盡全力，競爭白熱化氛圍下，這場大促斬獲佳績，全網(wǎng)銷售額創(chuàng)下新高，達(dá)7987億元。

然而復(fù)盤這場GMV高漲的消費(fèi)狂歡，在消費(fèi)者、商家、平臺(tái)三方角力中，消費(fèi)者卻是意想不到的最大贏家。

有調(diào)查曾顯示，電商大促中67%的消費(fèi)者喜歡直接打折。今年618，不少電商玩家就滿足了消費(fèi)者的這一需求。比如京東，首次放棄湊單滿減，補(bǔ)貼力度和范圍遠(yuǎn)超以往。

還有今年越來越火的唯品會(huì)，則是一如既往采取一件立減的優(yōu)惠方式，消費(fèi)者哪怕只買一件商品也能拿到最大優(yōu)惠。

一種大促簡化的趨勢開始蔓延，而且確實(shí)走進(jìn)了消費(fèi)心里。很多人都說，大促套路變少了，變得越來越真誠。

電商們一改過去復(fù)雜紛繁大促玩法的同時(shí)，也在低價(jià)上下足功夫。京東喊出“全行業(yè)投入最大的一次618”，淘寶天貓也號(hào)稱史上力度最大。

唯品會(huì)本身就是特賣電商，進(jìn)一步折扣之下，還推出“狂秒”欄目，500款爆款商品在60天最低價(jià)的基礎(chǔ)上再降至8折，部分商品甚至降至5折……

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，在618走過15個(gè)年頭后，電商們重新“卷”起了低價(jià)?！皟r(jià)格戰(zhàn)”回歸，平臺(tái)更多比拼性價(jià)比，這對消費(fèi)者來說，確實(shí)是件好事。

與此同時(shí)，電商玩家們?yōu)榱藸帄Z用戶，還將戰(zhàn)火燒到了物流速度上，“小時(shí)達(dá)”幾乎成為標(biāo)配。

過去電商大促，消費(fèi)者最擔(dān)心的就是物流，好不容易搶完東西物流卻卡在半路上，10天半月才到并不意外。但當(dāng)下，物流不僅不再成問題，電商們還在全力將物流履約時(shí)間縮至最短。

總的來說，電商發(fā)展眼下進(jìn)入下半場，平臺(tái)也更多開始考慮如何讓用戶留下來。過去那個(gè)盲目擴(kuò)張的時(shí)代不在了，開始被以消費(fèi)者為中心的時(shí)代所取代，成為了泛黃回憶。天貓、京東、唯品會(huì)……所有的玩家，都在更好服務(wù)消費(fèi)者上加足馬力。

618還只是一個(gè)縮影，更多的變化還在發(fā)生，一些折扣規(guī)則和服務(wù)水平提升，可能會(huì)成為常態(tài)化。消費(fèi)者將在這種變化中，成為真正的贏家。