日前，社交媒體平臺Twitter公司接受了埃隆·馬斯克的收購協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，馬斯克將以每股54.2美元，總計約440億美元的價格收購Twitter。

馬斯克當(dāng)天在Twitter上表示，希望該公司能夠繼續(xù)為人們提供表達(dá)不同意見的平臺。此外，馬斯克還表示希望將Twitter公司的算法進(jìn)行公開，以透明化內(nèi)容推薦和屏蔽的具體邏輯。

而僅僅在收購Twitter三天之后，馬斯克更是發(fā)布推文，稱想買下可口可樂，并把一些物質(zhì)加回配方。但與市值2840億美元的可口可樂公司相比，售價440億美元的Twitter“看起來像是小菜一碟”。馬斯克目前的身家約為2530億美元，新目標(biāo)對他來說似乎有點“太大了”。

不過，我們最好不要抹殺這位創(chuàng)造了全球最大電動汽車公司并有可能將人類送上火星者的信心。畢竟2017年他就說過要買Twitter，當(dāng)時人們只是把這個當(dāng)個笑話看，但現(xiàn)在的情況是怎樣。

“野蠻人”進(jìn)攻，拿下Twitter

當(dāng)?shù)貢r間4月25日中午，不同于其他大公司用長篇公關(guān)通稿分發(fā)重大消息，Twitter董事會成員Bret?Taylor僅僅通過一條9個單詞的推文，就公告了這場巨額“賣盤”：“董事會已與馬斯克達(dá)成一致?！彪S后，Twitter首席執(zhí)行官Parag?Agrawal轉(zhuǎn)發(fā)了這條消息。

上述收購方案由馬斯克在4月14日提出，在過去的近兩周里引起了市場的軒然大波。起初，市場等著Twitter做一些抗?fàn)帲玑尦觥岸就栌媱潯?，然而?月23日清晨，馬斯克發(fā)出一條推文，宣告“野蠻人正在門口”，將Twitter的董事會逼迫在了做決定的邊緣。

事實上，按照馬斯克的收購方案，Twitter董事會并無太大回旋余地。截至3月底，馬斯克悄然收集了Twitter高達(dá)9.1%的股權(quán)，如果他的收購方案遭受拒絕，就會賣掉Twitter。如此體量的股權(quán)出售，有可能傾軋Twitter股價、形成大幅下跌。

在4月25日，Twitter董事會同意馬斯克以54.20美元/股的價格現(xiàn)金收購Twitter，總代價為440億美元。

消息公布后，Twitter股價上漲5.7%，進(jìn)一步上漲至51.70美元，越來越靠近馬斯克的收購價了。接下來，Twitter將會舉行股東會投票，并接受監(jiān)管對收購合法性的審查。然而主流市場分析認(rèn)為，馬斯克大概率不會遇到收購障礙，換言之，Twitter基本已是馬斯克的囊中之物。

據(jù)知，馬斯克此次聘用了摩根士丹利牽頭有關(guān)收購的一攬子融資。當(dāng)前，馬斯克已經(jīng)獲得255億美元的債務(wù)和保證金貸款融資，并可從股權(quán)融資中獲得210億美元，合計高達(dá)465億美元。這足夠馬斯克向Twitter的現(xiàn)股東支付現(xiàn)金，也足夠支付投行和律師的費用。

收購案并不意外

其實，對于馬斯克會收購Twitter，很多人并不覺得意外，因為馬斯克是一個不折不扣的Twitter重度用戶。

據(jù)粗略統(tǒng)計，截至目前馬斯克在Twitter上已發(fā)出了超過1.7萬條推文，平均每天發(fā)布5.9條消息，與此同時，他還樂意回復(fù)網(wǎng)友提出的各種問題。憑借著這樣高頻的發(fā)文和互動，馬斯克在Twitter上已擁有超過8000萬的粉絲，使得馬斯克成了一名具有廣大影響力的意見領(lǐng)袖。

比特網(wǎng)認(rèn)為，雖然馬斯克對于Twitter一直都有非常大的需求，但在這一時期，Twitter對于馬斯克的需求似乎更大。

首先，基于馬斯克個人的“明星效應(yīng)”，他一舉一動都在影響著Twitter的發(fā)展，比如當(dāng)馬斯克在Twitter上發(fā)布相關(guān)推文后，就會有眾多網(wǎng)友紛紛參與話題的討論并且跟進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)話題，這極大增加了Twitter用戶的活躍度。

其次，這樣正向的影響在資本市場也體現(xiàn)了出來，在媒體報道馬斯克成為Twitter最大股東時，Twitter的股價一度暴漲近30%。而且，由于馬斯克的影響，Twitter也成為了本周被散戶投資者購買最多的美股。

這樣的股價大漲，對于Twitter而言可謂是“久旱逢甘霖”，畢竟Twitter的近況并不好。

Twitter在打什么算盤

Twitter創(chuàng)辦于2006年，至今已16歲。對于一家互聯(lián)網(wǎng)公司，16年已并不年輕。而同一時期成立的Meta(Facebook)早已成長為全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

今年2月上旬，Twitter發(fā)布了去年第四季度及全年的業(yè)績數(shù)據(jù)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年第四季度Twitter實現(xiàn)營收為15.67億美元，較2020年同期同比增長了22%;而凈利潤方面錄得1.82億美元，同比下降了18%。

與第四季度業(yè)績相似的是，去年全年Twitter的表現(xiàn)同樣不樂觀。2021年全年，Twitter實現(xiàn)總營收為50.8億美元，同比增長了37%。而凈虧損方面雖然相較于2020年有了80.5%的收窄，但依然虧損2.21億美元。

從營收和凈利潤兩方面的數(shù)據(jù)可以看出，Twitter在去年已陷于“增收不增利”的困境之中。正因如此，在財報發(fā)布當(dāng)日收盤時，Twitter股價下跌1.98%至37.08美元/股，隨后的幾日，Twitter的股價也一直處于下跌中。

對于Twitter這樣的社交平臺，其盈利的最大來源就是通過用戶與廣告的互動來獲得收入，但這一“現(xiàn)金?！眳s慢慢跑不動了。

除業(yè)績不振之外，近年來，Twitter還一直處于動蕩之中，甚至已成為不同利益集團(tuán)攻擊的目標(biāo)，例如有觀點認(rèn)為，Twitter在錯誤信息審核、涉嫌選舉舞弊等方面有嚴(yán)重失誤，也有人認(rèn)為對意見的審查。

2020年開始，Twitter投資者之一激進(jìn)對沖基金Elliot?Management推動了Twitter的大變革，為整個公司的運營帶來不小壓力。Twitter創(chuàng)始人杰克·多西于去年11月突然辭去CEO一職，由曾擔(dān)任CTO的Parag?Agrawal接任。

據(jù)了解，多西和馬斯克是多年來的好友，在加密貨幣等多方面志同道合，并且經(jīng)常在Twitter上進(jìn)行互動。當(dāng)多西離開Twitter時，馬斯克并不高興，然后他拿了9.2%的股份，為好友復(fù)仇，看起來順理應(yīng)當(dāng)。

自2021年2月到馬斯克宣布收購Twitter前夕，Twitter的股價跌去超過一半。雖然在收購消息的帶動下，Twitter股價持續(xù)上漲，但與競爭對手社交媒體巨頭Meta等公司市值差距巨大。

寫在最后

此次收購不僅能增加馬斯克在社交媒體上的勢力，把公關(guān)平臺掌握在自己手里，甚至控制全球最大社交媒體之一的話語權(quán)。

而且，Twitter收購案還預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)治理領(lǐng)域正在醞釀新一輪沖擊波，即更加錯綜復(fù)雜的變革思潮與技術(shù)革新下的輿論治理環(huán)境。