今年，對于真力時(shí)品牌來說，是非常重要的一年，尤其是在中國市場，找了當(dāng)紅流量明星肖戰(zhàn)作為品牌代言人。作為國內(nèi)當(dāng)下的流量偶像，是否能把持續(xù)低迷的真力時(shí)帶起飛，自然成為了行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。如今，真力時(shí)品牌官宣肖戰(zhàn)代言已有三個(gè)月，對于真力時(shí)品牌來說，已經(jīng)進(jìn)入了“后肖戰(zhàn)時(shí)代”。本期話題，我們就聊聊這三個(gè)月真力時(shí)品牌的表現(xiàn)。

7-9月銷量穩(wěn)步下滑

從真力時(shí)天貓旗艦店2021年7-9月的銷售額來看，7月官宣的當(dāng)月，就取得了405.241萬的銷售額，創(chuàng)造了歷史新高。隨后的8月和9月，雖然出現(xiàn)了銷售額斷崖式的下跌，但依然能夠保持在月銷百萬級別，這在天貓平臺奢華腕表品牌中，依然是很領(lǐng)先的成績。

真力時(shí)能夠持續(xù)保持天貓旗艦店月銷百萬的成績，那自然是非常好的，但我們依然可以看到真力時(shí)“后勁不足”的趨勢。如今時(shí)間已經(jīng)來到10月份，10月過后又是“雙11”、“雙12”兩大網(wǎng)絡(luò)營銷節(jié)點(diǎn)，按照傳統(tǒng)的慣例，真力時(shí)少不了會(huì)來一波大促，后續(xù)的銷量表現(xiàn)如何，我們到時(shí)候可以再分析。

女表逐漸成為銷量主力

自從肖戰(zhàn)代言真力時(shí)品牌之后，我們團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)了一個(gè)非常有意思的現(xiàn)象。原來真力時(shí)給人的印象，是一個(gè)有技術(shù)、有情懷的、偏向男性用戶的品牌，無論是以路虎輪轂作為設(shè)計(jì)靈感的DEFY，還是經(jīng)典的飛行員和主打高振頻的旗艦系列，都有著獨(dú)特的個(gè)性，識別度也相當(dāng)高。

從7月份開始，大量的女性成為了真力時(shí)品牌的用戶，這就讓真力時(shí)的熱銷表款發(fā)生了很大的變化。就拿剛結(jié)束的9月份來說，DEFY系列腕表在真力時(shí)天貓旗艦店銷售了11枚，占到了當(dāng)月銷量的78.57%，是絕對的銷量主力，其中最暢銷的DEFY系列腕表已經(jīng)不是最基礎(chǔ)的鋼款，而是有著漸變效果的星空表盤款，至于型號是什么，在我看來并不是那么重要，小姐姐們也記不住。

價(jià)格方面，星空盤外圈不鑲鉆款公價(jià)為68,500元，星空盤外圈鑲鉆款公價(jià)為84,000元，只看公價(jià)的話，價(jià)格著實(shí)不低，說明小姐姐們消費(fèi)實(shí)力還是可以的。這兩款腕表都是36毫米尺寸，表殼和表帶都是精鋼材質(zhì)，3點(diǎn)鐘方向有一個(gè)日歷窗，其余11個(gè)刻度是由鉆石裝飾，整體效果看起來比朗格的星空盤都要豪華，比較精髓的是，這小秒針的尾部有一顆五角星裝飾，宛如夜空中滑動(dòng)的流星。

如果你仔細(xì)研究過這兩款腕表，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這兩款腕表竟然配備了四條原廠表帶，除了基礎(chǔ)的鋼帶，還有三條不同樣式的表帶可供搭配。一款腕表一次給消費(fèi)者配了四條表帶，這在鐘表行業(yè)里是非常少見的，雖說這四條表帶的成本最終都是由消費(fèi)者來買單，但對于需要不斷改變穿搭風(fēng)格的小姐姐們來說，腕表實(shí)用性大大提高的同時(shí)，運(yùn)用的場景也更多了。

寫在最后

最后來給大家分享一個(gè)粉絲的故事，這位男性粉絲今年有購買“真通拿”腕表的計(jì)劃，殊不知官宣肖戰(zhàn)代言之后，“真通拿”成了肖戰(zhàn)同款，真力時(shí)原本在二級市場巨大折扣的行情出現(xiàn)了大幅度縮減，導(dǎo)致性價(jià)比就沒有以前那么高。再則，就是戴了“真通拿”，會(huì)被人以為是肖戰(zhàn)的粉絲，無奈這位朋友連肖戰(zhàn)是誰都不知道，連一個(gè)作品都說不上來。

對于在國內(nèi)知名度并不高的真力時(shí)品牌來說，肖戰(zhàn)代言的效果是顯而易見的，尤其是常年滯銷的女表都有了很好的銷路，這才是品牌想要看到的。正所謂“銷量才是硬道理”，至于真力時(shí)會(huì)不會(huì)徹底淪為女表品牌，誰又會(huì)在乎呢？（文/邱小鋮）