2019年以后，受原材料漲價、房地產(chǎn)下行等多重因素影響，本就進入存量換新階段的空調(diào)行業(yè)逐漸升力不足。如何創(chuàng)新、如果求變、如何在困頓的大局中謀求新的出路，是所有有志打破固化格局的企業(yè)不約而同在思考的問題。

如今，我們站在2023年的新路口回望過去三年，掙扎、碰撞、砥礪、革新，有太多行業(yè)新鮮事在潛移默化中，在阻礙產(chǎn)業(yè)前行的堅冰中，鑿開一道道細微的裂痕。毫無疑問，在疫情催化和用戶健康意識的崛起中，由TCL空調(diào)領(lǐng)跑的新風(fēng)空調(diào)賽道無疑留下了一抹最靚麗的上升曲線。從品牌戰(zhàn)略的重新制定到產(chǎn)品體系的整體蛻變，從智能制造升級道全球供應(yīng)鏈布局的完善——TCL空調(diào)用三年時間講述了一個以新風(fēng)技術(shù)撬動行業(yè)固化格局的故事。

智能制造先行 為企業(yè)發(fā)展持續(xù)賦能

2022年12月，集智能制造、科技研發(fā)、 智能物流、智慧園區(qū)、數(shù)字應(yīng)用于一體的TCL空調(diào)武漢智能制造產(chǎn)業(yè)園迎來了正式投產(chǎn)。這座規(guī)劃年產(chǎn)量高達600萬套的全新智能制造基地的竣工對于TCL空調(diào)來說，這無疑是為高速上升中的新風(fēng)空調(diào)再次注入了一針強心劑。

據(jù)了解，該產(chǎn)業(yè)園內(nèi)建有建筑面積1.7萬平米的黑燈工廠，不僅配置24臺國內(nèi)一線品牌注塑機、4臺全自動機械手及全自動中央供料系統(tǒng)，實現(xiàn)自動化黑燈生產(chǎn)，將運營效率和成本持續(xù)優(yōu)化。此外采用TCL實業(yè)自主開發(fā)的6+1系統(tǒng)，通過生產(chǎn)過程、品質(zhì)管控、設(shè)備Iot等全流程的數(shù)字化在線，實現(xiàn)智能化管理，為全制造體系的升級與應(yīng)用夯實根基，助力TCL空調(diào)從“標準化+自動化+質(zhì)量過程控制”的工業(yè)3.0升階至柔性化制造、客制化生產(chǎn)的工業(yè)4.0，年劃產(chǎn)能達180萬套。

TCL空調(diào)武漢智能制造產(chǎn)業(yè)園投產(chǎn)標志著TCL空調(diào)的智能制造轉(zhuǎn)型更進一步，將帶來縮短產(chǎn)品研發(fā)周期、降低產(chǎn)品成本等多方面的提升，為企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展奠定更好的基礎(chǔ)。

近年來，TCL空調(diào)在智能制造布局方面成效顯著，成果也遠不止TCL空調(diào)武漢智能制造產(chǎn)業(yè)園。2021年，TCL空調(diào)投資建設(shè)廣東萬顆子智控科技有限公司，實現(xiàn)了智能制造產(chǎn)業(yè)鏈向上游延伸，2022年TCL商用空調(diào)智能制造產(chǎn)業(yè)園正式投產(chǎn)和TCL空調(diào)武漢智能制造產(chǎn)業(yè)園全面投產(chǎn)，通過深入實施智能制造工程來為企業(yè)發(fā)展提質(zhì)增效，為品牌發(fā)展持續(xù)賦能。

長期以來，TCL空調(diào)在智能制造上的布局成為其在市場上殺出重圍的重要基石，不僅滿足了TCL空調(diào)近年來不斷擴增的產(chǎn)能需求，也足以承載TCL空調(diào)堅持創(chuàng)新研發(fā)、突破自我的需要。

高度戰(zhàn)略聚焦，無新風(fēng)不空調(diào)

TCL空調(diào)之所以能夠成為新風(fēng)賽道的領(lǐng)跑者，除了依托強大的智能制造為發(fā)展底蘊，持續(xù)不斷地向行業(yè)和用戶輸送直擊痛點的新風(fēng)產(chǎn)品，更重要的是，TCL空調(diào)很早就意識到，大健康時代，新風(fēng)技術(shù)將會是細分市場撬動行業(yè)整體格局的第一戰(zhàn)，也是最為重要和關(guān)鍵的一次變革。TCL空調(diào)在戰(zhàn)略上的高度垂直，讓其在新風(fēng)賽道的持續(xù)加速中搶占了技術(shù)引領(lǐng)的制高點，并將這種戰(zhàn)略意識迅速延伸至產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，形成了聚合向上的強勁勢能。

回顧過去三年，從2020年的“懂你的智慧柔風(fēng)科技”，到2021年的“升級智慧健康品牌定位，打造智慧健康技術(shù)IP矩陣，鎖定新風(fēng)空調(diào)競爭新賽道”，再到2022年的“無新風(fēng)不空調(diào)”，可以清晰地看到TCL空調(diào)在戰(zhàn)略布局上不斷升級的脈絡(luò)。而當2022年初，TCL空調(diào)明確提出5年后在中國市場不再銷售無新風(fēng)功能的空調(diào)產(chǎn)品，更足以從中窺見TCL空調(diào)推動行業(yè)變革的決心和野心。

這個秉承讓更多人輕松享受更加健康的空氣使命的空調(diào)企業(yè)，將“智慧健康”作為品牌定位，堅持對智能制造進行長期布局，以技術(shù)創(chuàng)新推動產(chǎn)品創(chuàng)新來解決用戶需求，聚焦新風(fēng)賽道來完成自身品牌價值的躍升。

實際上，正是一直以來TCL空調(diào)堅持對智能制造的投入，以及不斷升級戰(zhàn)略布局，才能讓其能夠在短短三年內(nèi)三度迭新產(chǎn)品系列，不斷升級原創(chuàng)科技，持續(xù)優(yōu)化新風(fēng)產(chǎn)品，打造行業(yè)最全新風(fēng)矩陣。如今的TCL空調(diào)已結(jié)合用戶不同需求，形成了全冷量段、全價格段的新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品系列陣容，包括1-2匹的分體機、2-3匹的柜機在內(nèi)的十余個產(chǎn)品型號。而近期TCL空調(diào)推出的小藍翼新風(fēng)風(fēng)管機，不但解決了傳統(tǒng)新風(fēng)系統(tǒng)價格昂貴、安裝復(fù)雜、占用空間大的痛點，更是一次在家用空調(diào)和傳統(tǒng)的商用新風(fēng)系統(tǒng)之間探索定位的嘗試，領(lǐng)先于行業(yè)先邁出對新風(fēng)市場商業(yè)邊界試探的腳步，為后來者拓寬了商業(yè)邊際。

構(gòu)建全球先進供應(yīng)鏈，打造全新生態(tài)

從2020年印尼產(chǎn)業(yè)園落成投產(chǎn)、到2022年巴西產(chǎn)業(yè)園投產(chǎn)，目前TCL空調(diào)已經(jīng)在全球擁有十大生產(chǎn)基地，年產(chǎn)能突破2000萬套。而通過全球化深度布局，TCL空調(diào)構(gòu)建出強大的產(chǎn)業(yè)鏈一體化競爭力。強悍的智造能力和穩(wěn)定供應(yīng)的生態(tài)體系，共同為TCL空調(diào)的全球化市場開拓打下了良好基礎(chǔ)，同時形成了價值維度更高的綜合競爭優(yōu)勢。正是由于不斷完善全球制造和供應(yīng)鏈布局，構(gòu)建更完整的全球化生態(tài)，TCL空調(diào)獲得了更為旺盛的品牌生命力以及更為強大的產(chǎn)品競爭力，可以說全球化已經(jīng)成為TCL空調(diào)市場增量繼續(xù)穩(wěn)步增長的主要動力之一。

如今，聚焦新風(fēng)賽道積累實力的TCL空調(diào)，已經(jīng)用實績證明了自己日趨提升的品牌價值。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，在空調(diào)行業(yè)大盤同比下滑2.52%的2022年，TCL空調(diào)實現(xiàn)25.32%的零售額同比增幅。TCL空調(diào)已連續(xù)三年保持業(yè)績的高速增長，其中2021年TCL空調(diào)中國市場收入同比增長超過20%，2022年同比增長超過40%。毫無疑問，現(xiàn)在的TCL空調(diào)已經(jīng)擁有了撬動行業(yè)固有格局的能力，而貫穿這個品牌價值升級故事的，是TCL空調(diào)長期以來在全球供應(yīng)鏈上的布局和構(gòu)建。

在這個日新月異的時代，什么事情都變化得很快，什么奇跡都可能發(fā)生。白駒從2020年跑到了2022年，TCL空調(diào)就成為了行業(yè)中的那匹黑馬。通過在品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品矩陣、智能制造及全球供應(yīng)鏈這三方面優(yōu)化升級，TCL空調(diào)以逆勢持續(xù)高速增長的好成績，為低迷的空調(diào)行業(yè)開辟了一條全新的上升路徑。新風(fēng)賽道上的比賽仍在繼續(xù)，而TCL空調(diào)的故事也遠遠不到終結(jié)，作為目前新風(fēng)賽道的領(lǐng)跑者，也許在未來，TCL空調(diào)會將行業(yè)格局變動的故事說得更加精彩。