還記得日本那對只賣白T恤且只在周六營業(yè)的夏目夫婦嗎？2016年他們在東京開了第一家專賣白TEE的店，店名叫「#FFFFFFT」。開業(yè)至今，已經(jīng)引入世界上不計其數(shù)以制作白Tee聞名的品牌。

時間過得好快，今年4月15日是這家店鋪創(chuàng)立的七周年。為慶賀這一日子，店鋪發(fā)布了首款自家原創(chuàng)的白Tee"#FFFFFFT_DNM"。

聽名字就知道，這是為搭配牛仔褲而生的產(chǎn)品，絕對是白T和牛仔褲愛好者必去的朝圣地。

為什么店鋪名取作#FFFFFFT？

#FFFFFF是RGB字符中白色的代碼，夏目在后面加了個T，意思為“白T”，店名很有巧思又極富創(chuàng)意。

從大門、室內(nèi)空間到包裝盒都緊扣白T主題，用白色來營造簡約舒適的氛圍。而掛在店內(nèi)售賣的T恤不超過30件，每件T都經(jīng)過了嚴格的把關，不僅保證其質(zhì)量，也讓顧客有更好的視覺享受和購物體驗。

夏目夫婦創(chuàng)業(yè)的故事

創(chuàng)始人夏目拓也さん本人就是白Tee的重度愛好者，他認為只要能買到一件合適的T，即使跑遍全世界都無所謂，從便利店的廉價自主品牌到Prada等奢侈大牌，搜集來的白T恤就超過400件。

比如以海島棉聞名的英國老牌SUNSPEL、對品質(zhì)極其講究的日本品牌SMOOTHDAY、堅持傳統(tǒng)制作工法的美國品牌VELVA SHEEN，也有大眾熟知的美國休閑品牌J.CREW、American Apparel等等，T恤售價約在4,000至20,000日元。

夏目拓也的妻子夏目華同樣是狂熱的白Tee愛好者，兩個人因為相同的愛好走到了一起。

在他們的眼中，各種白T都有不同的個性和故事，于是夫婦倆找了朋友一起創(chuàng)立了這家「#FFFFFFT」，就這樣成了世界上第一家專門售賣純白T恤的專賣店。

白色不代表沉悶，是做你自己的顏色；

白色不代表無個性，是煥發(fā)新生的顏色；

白色不代表呆板，是精彩表達的顏色；

白色不代表流俗，是展現(xiàn)真實風格的顏色。

五彩繽紛有時隱藏了你的顏色，

白色是空白的畫布，擁有無限的可能性，

當你穿著白T的時候，便是成為你自己的一天。

白T的種類你知多少？

一件簡單的白Tee，從顏色上可分為純白、月白、茶白、霜白、象牙白等；從領型上可劃分出V領、圓領、U領、小高領；在剪裁上有修身、直筒、oversize；在袖型上基本以標準肩線和落肩袖為主，可謂是五花八門。

另外，由于制作T恤的棉花產(chǎn)地和布料的紡織方法不同，每一件T恤的手感會有很大的差別。這也是當初夏目夫婦不開設網(wǎng)店的初衷，讓顧客實地到訪從細節(jié)處感受衣服的質(zhì)感。

“我希望顧客們能親手摸到不同材質(zhì)的差異，能近距離觀察每件衣服的細節(jié)，就像挑選咖啡和紅酒一樣，親自試一試?！?/strong>

憑特立獨行走紅世界

雖然「#FFFFFFT」每周只在周六營業(yè)半天，并只營業(yè)7小時（12:00-19:00），難免會給人一種饑餓營銷之感，但店主的本意是不想成為一家隨便逛逛的店，而是集結(jié)一群真正想來購買白Tee的愛好者的店鋪。

這種特立獨行的個性和做法，導致店鋪一開業(yè)就獲得大批媒體的關注，包括NHK在內(nèi)的多家日本電視臺進行了報道。

這7年間「#FFFFFFT」多次登上日本電視綜藝節(jié)目，像《月曜から夜ふかし》、《午前0時の森》，以及各大日雜刊物如潮流雜志《POPEYE》、男裝雜志《OCEANS》，都作出了詳盡的介紹，店鋪的知名度和影響力也越來越大。

2022年初由石原里美出演的東京地鐵「Find my Tokyo」之宣傳廣告《北參道、下一個爆紅街道》篇里，第一幕就是石原里美在#FFFFFFT店鋪內(nèi)挑選白Tee。

日本演員北村匠海、內(nèi)田理央也都曾到訪過。

但凡是店鋪營業(yè)的那一天，經(jīng)常能看到店鋪門口大排長龍的景象，來自世界各地的青年慕名而來只為能買到一件自己心儀的白Tee。

開發(fā)世界首款白Tee洗滌劑

針對白Tee容易發(fā)黃的問題，#FFFFFFT與百年老牌企業(yè)木村石堿Kimura Soap合作開發(fā)了首款白T專用洗滌劑「#FFFFFFT for LAUNDRY」。不使用任何熒光增白劑和氯漂白劑，可保持T恤原有的白凈度，也不會損壞織物，小包裝粉末溶進溫水后倒入洗衣機即可使用，限量500個。

OXICLEAN聯(lián)名T恤套裝

除了開發(fā)專用洗滌劑外，去年#FFFFFFT攜手美國洗衣劑品牌OXICLEAN推出限量聯(lián)名T恤套裝。采用100%純棉面料，額外贈送3包OXICLEAN漂白洗衣劑，有效去除污漬，貼心指數(shù)滿分。

白Tee姐妹店——#000T

#FFFFFF是RGB字符中白色的代碼，#000則是黑色的代碼，白Tee姐妹店之黑Tee店「#000T」于2021年4月30日在新宿歌舞伎町開業(yè)。營業(yè)時間周一至周日17:00-24:00（不定休）

如果準備去東京旅行想去#FFFFFFT朝圣的朋友，地址和營業(yè)時間都在下圖中咯。（不知道是不是店鋪太火，周日下午也營業(yè)啦）

在當下浮躁的社會氛圍中，能夠一直保持初心，堅持自己的熱愛顯得尤為難能可貴，人生就是要將喜歡的事情做到極致和專業(yè)啊。

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