編譯｜小幀

人工智能在廣告領(lǐng)域的日益普及給市場營銷人員和廣告代理商提出了一個關(guān)鍵問題：如何在不承擔(dān)太多風(fēng)險的情況下充分利用這項新技術(shù)？以下是六個策略：

1、確定AI是否適合您的公司

這一點對于以創(chuàng)意為自豪的廣告代理和制作方尤其重要?？蛻魧κ褂肁I生成創(chuàng)意的反應(yīng)如何？他們會希望支付更低的費用嗎？他們會期望代理商承擔(dān)所有相關(guān)風(fēng)險嗎？
代理商還應(yīng)注意，他們與客戶之間的現(xiàn)有協(xié)議可能禁止使用開源軟件，這可能包括許多AI平臺。此類協(xié)議還可能要求代理商創(chuàng)建并轉(zhuǎn)讓“可擁有”的內(nèi)容。從版權(quán)上來說，如果內(nèi)容不是作者“自己的精神構(gòu)想”的結(jié)果，那么可能無法獲得版權(quán)保護，因此這可能無法通過生成AI來實現(xiàn)。

品牌應(yīng)考慮是否希望AI平臺吞噬他們的數(shù)據(jù)并將其用于未來的目的，這通常是這些平臺的條款結(jié)構(gòu)。這意味著品牌可能無法阻止其他人侵犯通過AI生成的創(chuàng)意材料，以及這些內(nèi)容可能在未來被平臺和其用戶使用。

2、確定AI輸出是公開還是內(nèi)部的

AIGC可以創(chuàng)建面向公眾的廣告或娛樂內(nèi)容，如概念、文本、圖像、視頻和音樂。AI軟件還可用于內(nèi)部分析目的。這些用途包括媒體購買和程序化廣告、客戶分析以及為營銷過程提供洞察的其他用途。

AIGC目前對品牌或代理商的風(fēng)險最大。僅在內(nèi)部使用生成型AI的風(fēng)險較低，除非它們生成的想法最終在公眾場合展示。

3、對AI工具的條款和平臺進行盡職調(diào)查

隨著時間的推移，大多數(shù)AI平臺將由具有豐富資源的公司開發(fā)，并具有標(biāo)準化的行業(yè)法律條款和條件。但現(xiàn)在每天都有幾十種新的AI工具問世，許多由個人或資金不足的公司創(chuàng)建。它們通常提供很少或沒有法律條款。在這種情況下，平臺的條款對用戶在標(biāo)準法律保證、賠償和保險方面提供的保護很少。因此，目前公司使用AI還是需要自行承擔(dān)風(fēng)險。

4、確定如何處理法律責(zé)任

雖然AI具有很大的優(yōu)勢，但其潛在的責(zé)任未知，因此廣告代理商和制作方可能希望告訴客戶他們需要承擔(dān)產(chǎn)生的風(fēng)險。代理商的立場是，對于品牌來說，使用AI是經(jīng)營成本的一部分，一個代表許多不同品牌的代理商無法成為所有新技術(shù)背后的保險人。

同時，如果代理商提議使用AI，品牌可能會主張代理商必須支持它推薦的任何供應(yīng)商。鑒于大多數(shù)代理商-客戶協(xié)議并未直接解決諸如AI之類的問題，雙方應(yīng)決定如何在未來調(diào)整它們。

5、讓創(chuàng)意AI輸出接受法律審查

盡管生成型AI可能是創(chuàng)造新概念甚至成品的絕佳方式，但它們?nèi)孕枰M行法律審查。
通常情況下，可以將一個創(chuàng)意團隊的靈感與成品進行比較，以確定最終產(chǎn)品是否明確或侵權(quán)。在對AI生成的材料進行法律審查時，難點在于無法知道創(chuàng)作內(nèi)容的靈感來源，從而帶來固有的風(fēng)險。

盡管如此，還是有一些可以幫助的工具。例如，可以通過谷歌的反向圖像搜索來運行一個完成的圖像，以查看它是否與互聯(lián)網(wǎng)上已有的其他內(nèi)容過于相似。如果您通過生成AI創(chuàng)建模型，有些平臺允許您將模型與互聯(lián)網(wǎng)上已有的類似真人照片進行比較。

值得注意的是，雖然最初認為AI生成的內(nèi)容可能與谷歌的搜索引擎指南相悖，但其規(guī)則并未明確禁止AI生成的內(nèi)容，而僅僅禁止了“垃圾郵件自動生成的內(nèi)容，因為它們是通過程序生成的，而沒有產(chǎn)生任何原創(chuàng)內(nèi)容或增加足夠的價值?！?br/>

6、為員工、代理商、供應(yīng)商和自由職業(yè)者設(shè)定基準

顯然，AI將在廣告材料的創(chuàng)建中發(fā)揮作用；我們無法把精靈放回瓶子里。但是，品牌和代理商必須首先評估可能的風(fēng)險，并在營銷材料中披露其使用情況。

因此，對所有人來說，一個基本規(guī)則是在披露和批準之前不得使用AI。這一規(guī)則適用于代表品牌或代理商工作的所有人，包括員工、供應(yīng)商、自由職業(yè)者和其他獨立承包商。他們可能在未經(jīng)披露的情況下使用這些技術(shù)，從而讓公司面臨未知的風(fēng)險。

總之，品牌和廣告代理商在利用AI生成技術(shù)時，應(yīng)采取一系列策略來降低潛在的法律和商業(yè)風(fēng)險。這些策略包括確定AI是否適合公司，確保AI輸出的用途，對AI工具進行盡職調(diào)查，處理法律責(zé)任問題，對創(chuàng)意AI輸出進行法律審查以及為所有相關(guān)人員設(shè)定基準。通過采取這些策略，品牌和廣告代理商可以更加安心地利用AI技術(shù)，同時確保遵守法律法規(guī)，保護自身免受不必要的風(fēng)險。