一場全新的冒險

作者：錢泓言

編輯：朱濤偉

這幾天，筆者朋友圈打卡德國的人明顯多了起來。

他們有的是Steam開發(fā)者，有的是常年做中國游戲出海的廠商。還有一批人，跟今年三月份GDC一樣，是騰訊、網(wǎng)易、朝夕光年、米哈游等公司的發(fā)行、商務。

這是近三年來，國內(nèi)各大游戲廠商少有的歐洲之旅。

在這些身影中，騰訊Level Infinite顯然是一位大玩家。本屆科隆上Level?Infinite一口氣帶來了15款產(chǎn)品，其中有11款產(chǎn)品是新游戲，像大家在開幕之夜上看到的《Nightingale》和《三角洲行動》就分別出自騰訊旗下的Inflexion Games和天美Y2工作室。

在科隆游戲展開幕當天，Level Infinite還舉辦了首次獨立線上活動“INTO THE INFINITE: A LEVEL INFINITE SHOWCASE”，多款Level Infinite旗下游戲?qū)⑴c其中。

其實國產(chǎn)游戲亮相全球游戲展會如今已不是什么新鮮事，但今年Level Infinite在科隆游戲展上的陣仗還是著實讓我吃了一驚。

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就此機會，競核與Level Infinite CEO 劉銘聊了聊騰訊游戲國際業(yè)務的發(fā)展規(guī)劃與品牌能力。看看在全球化、跨平臺的大潮來臨時，騰訊如何出招。

15款多元產(chǎn)品亮相科隆

多元，是筆者初次看到Level Infinite的參展陣容時唯一能想出的形容詞。

Level Infinite很懂得“投其所好”的道理，針對不同市場，推出符合當?shù)赝婕倚枨蠛涂谖兜挠螒虍a(chǎn)品與運營內(nèi)容，這一理念一直貫穿在Level Infinite的行事風格中。像去年的TGS2022上，因為日本是主辦地，內(nèi)容型游戲顯然成為了Level Infinite產(chǎn)品的主流。而科隆游戲展則把目光投向了全球的游戲玩家，寫實、策略、動作、射擊……這些成為了Level Infinite科隆行的關鍵詞。

之所以說其多元，是因為Level Infinite的15款產(chǎn)品，從品類上劃分，覆蓋了RPG、射擊、SLG、RTS、競速、生產(chǎn)建造等多個賽道；從受眾群體來講，PC、主機、手游、跨端游戲兼有；按研發(fā)工作室定義，既有代理產(chǎn)品，也有分別歸屬于海內(nèi)外自研體系的游戲。

如此龐大而豐富的產(chǎn)品陣容也符合騰訊游戲在全球游戲行業(yè)的地位。過去，依托于多年以來在中國積累的移動游戲研發(fā)和發(fā)行經(jīng)驗，騰訊以多個全球熱門游戲躋身于全球最大的游戲公司。站上國際舞臺之后，面對全球游戲行業(yè)變革與挑戰(zhàn)，騰訊需要更全面、更多元的戰(zhàn)略布局將自身打造成一個“六邊形戰(zhàn)士”。

特別是海外的PC和主機游戲領域，國內(nèi)廠商仍有不少的成長空間。比如怎樣去創(chuàng)造世界級的IP和規(guī)劃內(nèi)容創(chuàng)意制作，當然也包括人工智能等前沿科技在游戲行業(yè)中的應用。

這也是Level Infinite誕生的意義，它從成立之處就不僅僅是發(fā)行實體或品牌，而是包含了研發(fā)、發(fā)行和中臺能力等多個方面。

“我們目前仍處于探索階段——面對不斷變化的用戶需求、市場趨勢和技術發(fā)展，我們需要提前布局和建立領先的能力、方法或體系。這也是為什么我們持續(xù)投資在全球優(yōu)秀的游戲公司和團隊?！彬v訊Level Infinite?CEO 劉銘告訴競核。

的確，騰訊游戲的海外投資目光一直很獨到，這點從已有產(chǎn)品陣容上便能看出。像是Fatshark兩款戰(zhàn)錘IP系列游戲《戰(zhàn)錘：末世鼠疫2》和《戰(zhàn)錘：暗潮》，就獲得過多款游戲獎項；10 Chambers的《GTFO》在2022年的科隆游戲展上也受到了許多玩家的青睞，試玩現(xiàn)場十分火爆。

投資之后呢？顯然，Level Infinite已然擯棄了單純的投資后代理發(fā)行的傳統(tǒng)路徑，而是向海外最頭部的“玩家”看齊。

微軟索尼任天堂，他們在過往幾十年的主機戰(zhàn)爭中通過硬件+軟件的布局奠定了今日的地位。他們投資工作室并非只是給錢了事，而是要將其納入自己的研發(fā)發(fā)行體系之中，給予其支持的同時也要讓其更精準地捕捉到市場的變化和需求，做出符合平臺質(zhì)量標準的優(yōu)秀產(chǎn)品。

在今年的SPARK 2023上，騰訊高級副總裁馬曉軼在談及國際業(yè)務時就直言，過去兩年團隊深度融入了全球游戲開發(fā)生態(tài)，項目參與深度和發(fā)揮的作用都越來越大。“現(xiàn)在大量項目都是直接參與，項目立項、研發(fā)、發(fā)行的過程和模塊上，我們都提供了很多支持?！瘪R曉軼透露到。

這也正應了Level Infinite成立之初的目標：并不只是整合旗下資源打造發(fā)行品牌，而是要組建起一套集研發(fā)、發(fā)行、技術、工具支持等中臺能力于一身的全球化游戲創(chuàng)作體系。

構建全球游戲發(fā)展體系

自2021年成立以來，Level Infinite圍繞“面向全球玩家制作游戲”這一目標，從布局資本、到布局產(chǎn)品、再到布局體系，全球游戲研運及發(fā)行網(wǎng)絡已經(jīng)成型。諸多合作伙伴已經(jīng)參與到了體系之中。

像是《星際戰(zhàn)甲》的研發(fā)商Digital Extremes，其本身已經(jīng)擁有成熟的研發(fā)能力。而在運營GaaS游戲方面，騰訊游戲無疑是一把好手，Level Infinite也能借助騰訊多年的游戲運營經(jīng)驗，為他們在立項、研發(fā)和發(fā)行等環(huán)節(jié)提供深度服務，洞悉不同市場的用戶需求，為游戲提供更優(yōu)的運營和商業(yè)化思路。

劉銘告訴競核：“Level Infinite的P-team除了在地支持的團隊，也有騰訊多個領域的專家，提供他們的經(jīng)驗和專業(yè)支持，也幫助他們連接騰訊和行業(yè)的資源?！?/strong>

同時，Level Infinite還會定期舉辦workshop邀請工作室一起來討論行業(yè)最新的趨勢，今年GDC期間，騰訊就把旗下的開發(fā)者聚在一起開了場閉門會，交流品類玩法的創(chuàng)新、行業(yè)生態(tài)的變化、IP發(fā)展的路徑等等。

至于在騰訊長期深耕的發(fā)行領域，Level Infinite也會提供三大方面的支持。一是發(fā)行制作人（production publisher）會和研發(fā)團隊緊密溝通，在游戲研發(fā)的整個過程，結(jié)合用戶和市場的需求，提供滿足甚至超越用戶體驗的發(fā)行建議。

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此外便是市場推廣和發(fā)行運營方面，目前Level Infinite已經(jīng)在海外發(fā)行了《PUBG Mobile》《勝利女神：NIKKE》《GTFO》《戰(zhàn)錘：暗潮》《V Rising》等多款成功游戲，而且這些游戲并不局限于單一市場而是面向全球用戶，可見Level Infinite的發(fā)行和運營能力在過去兩年中得到了很好的成長與驗證。

為了邁向全球化游戲體系這個終極目標，Level Infinite目前也正在積極打造中臺能力，比如Level Infinite Pass（LI旗下游戲統(tǒng)一登錄賬號體系）、AIGC研發(fā)技術、游戲安全（如反作弊）、市場能力和資源等。

劉銘表示，Level Infinite的技術團隊是騰訊內(nèi)部最早研究AIGC應用的團隊之一，目前在游戲運營分析、投放素材制作等方面已有實際案例應用，這也是未來重點的技術攻關方向之一。

走向“開放的”GaaS

或許有人覺得，從上面的敘述來看Level Infinite的最終目標就是再造一個Xbox或者PlayStation的研發(fā)發(fā)行體系。

筆者認為，如果未來Level Infinite能夠做到Xbox和PlayStation的程度，那足以證明它的成功。但從實際情況來說，一個成立不到兩年的年輕品牌要想在成熟的行業(yè)中占得一席之地，必然要走出屬于自己的獨特道路。

對此Level Infinite給出了兩個答案，一是開放，二是GaaS。

開放，是針對主機平臺當前特質(zhì)做出的決策。整體上來看，主機平臺生態(tài)相對封閉，許多獨占游戲只能夠在單一平臺上游玩，其本質(zhì)就是主機廠商用軟件吸引玩家購買硬件，并將其留在自家的平臺上。

現(xiàn)如今的主機市場，再做一款主機去和微軟索尼任天堂競爭顯然不現(xiàn)實，所以騰訊押注的方向是PC。

馬曉軼此前在SPARK 2023接受采訪時就表示，從全球市場來看，PC平臺非常重要。因為PC游戲更具“防御性”，用戶穩(wěn)定性高、活躍度高，同時PC還是操作上兼容性最好的平臺。這也導致很多游戲的玩法、創(chuàng)意是在PC游戲上呈現(xiàn)。

從科隆游戲展的陣容上我們也能看出，除了部分國內(nèi)自研和代理的手游外，其它絕大部分游戲都是主攻PC平臺，像《黎明覺醒：生機》海外版本《Undawn》也推出了跨端版本。

另一個同樣能從產(chǎn)品陣容中歸納出的重點方向便是GaaS。15款游戲中除了《英雄聯(lián)盟外傳：努努之歌》外，其它游戲要么就是GaaS游戲，要么提供了多人合作玩法。

深耕游戲行業(yè)20年來，騰訊游戲已積累起一系列技術工具箱，積累了深厚的服務型游戲（GaaS）研運經(jīng)驗。多人玩法和長線運營，這無疑是騰訊的優(yōu)勢所在。

湊巧的是，海外主流的主機游戲中，大多還是以單人的內(nèi)容型游戲為主，從GaaS和多人玩法入手，頗有些以長擊短的意味。

不過，也有不少Level Infinite的合作伙伴，他們在內(nèi)容型游戲上已經(jīng)有豐富的研發(fā)經(jīng)驗，他們完全可以發(fā)揮自己的優(yōu)勢而不是必須轉(zhuǎn)向GaaS游戲。

“每個工作室對于GAAS都有自己的理解，而不是某一個特定的模型或者商業(yè)目標，”劉銘說，“我們的目標是希望幫助工作室關注到整個行業(yè)的趨勢，并且能夠在適合的品類玩法上幫助工作室提升這方面能力，比如多人玩法、開放世界等?！?/strong>

這便是為什么我說Level Infinite給出的是兩個答案，因為他們的關系是相輔相成而不是非此即彼。Level Infinite不僅尋找更開放的平臺，也對海外游戲業(yè)務和合作伙伴的發(fā)展持開放的態(tài)度。

Level Infinite鼓勵工作室去打造自己的原創(chuàng)IP而非只為了延續(xù)成功制作已有IP或work for hire項目。

可能有的人會解讀成拿更多的IP用來改編手游。不可否認，全平臺游戲的趨勢并非是“展望未來”而是“正在進行時”了。受訪者也承認，年輕一代的用戶希望擁有高度的選擇權和自由度，在不同設備、不同地點、不同時間都可以體驗游戲內(nèi)容。

“但同時，我們也會提醒工作室，并不是每個游戲都適合從主機改造成手游，我們需要一起探索合適的品類、用戶的需求和拓展、IP的潛在價值等。”劉銘補充說道。

對于改造手游，Level Infinite并不強調(diào)一定要或者一定不要，而是具體問題集體分析。如果能夠通過把產(chǎn)品帶到移動平臺從而讓更多用戶接觸到這一IP，這對廠商和玩家來說就是雙贏。

比如前文提到的Digital Extreme，他們的知名產(chǎn)品《星際戰(zhàn)甲Warframe》就將推出移動端版本。這個IP已經(jīng)有超過10年歷史，工作室也希望能拓展到更多新的用戶，玩家也希望工作室能夠基于這一IP創(chuàng)作出更多新內(nèi)容。

結(jié)語：

全球化的重要性不言而喻，頭部游戲公司更是將海內(nèi)外收入“五五開”作為全球化戰(zhàn)略布局的重要階段性目標。Level Infinite這個年輕的體系正在承擔起這一艱巨的任務。

無論是做全球化、做主機、做3A還是做高品質(zhì)的GaaS，這都是一個長期的過程，就像騰訊游戲也不是從20年前就坐上了中國游戲第一的寶座。

更開放、更包容的姿態(tài)，以及從GaaS入手破局海外市場，Level Infinite很清楚自身的優(yōu)劣勢所在，并逐漸探索出了一條明晰、切實的發(fā)展路徑。

Level Infinite的上限遠不止此，游戲亦然。