10月16日，中國衍生品公司52TOYS宣布與一系列國際頂級IP簽約并展開合作，其中包括漫威（Marvel）、《變形金剛》、《異形》、《蓋塔機(jī)器人》、《櫻桃小丸子》、《蠟筆小新》等，相關(guān)產(chǎn)品已經(jīng)陸續(xù)上市，同時(shí)還有多個(gè)國內(nèi)外知名IP即將與52TOYS簽署授權(quán)協(xié)議。

這些IP都在國際范圍內(nèi)有著極高的認(rèn)知度和影響力，而其中最受矚目的就是迪士尼旗下品牌漫威（Marvel）。作為全球最具影響力的超級英雄宇宙，漫威（Marvel）旗下?lián)碛斜姸嘀鸌P，在全球擁有數(shù)億粉絲。

52TOYS部分合作IP

作為國內(nèi)知名的衍生品公司，52TOYS擁有從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到最終銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，可以針對不同IP，利用多個(gè)品類進(jìn)行衍生品的開發(fā)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。今年3月，52TOYS宣布完成A輪融資，融資金額達(dá)到人民幣1億元，是國內(nèi)IP衍生品行業(yè)迄今金額最大的單筆投資。

毋庸置疑，中國衍生品行業(yè)已經(jīng)迎來了等待已久的系統(tǒng)性機(jī)會。

新一批消費(fèi)者的成熟和IP產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展讓衍生品在C端和B端都受到了前所未有的關(guān)注。和過去相比，一個(gè)巨大的不同在于，新一代的中國衍生品公司不再只承擔(dān)簡單的代工工作，而是要走到產(chǎn)業(yè)的最上游，成為真正的設(shè)計(jì)者和創(chuàng)造者，以更專業(yè)和更深入的姿態(tài)與IP產(chǎn)生聯(lián)結(jié)，并打造屬于自己的品牌影響力。

而IP所具有的全球效應(yīng)和文化輸出的國家性戰(zhàn)略決定了，在行業(yè)的另一面，衍生品一定是一樁全球性的生意。

只有擁有更強(qiáng)綜合能力的公司才有可能更多地贏得國內(nèi)外IP的心，對于52TOYS而言，已經(jīng)上市的上百款產(chǎn)品和與眾多IP的合作可能就是最好的答案。

原創(chuàng)興起

從2015年算起，距離中國原創(chuàng)IP的大爆發(fā)已經(jīng)過去三年。在這三年時(shí)間里，中國的IP市場得到迅速發(fā)展，授權(quán)規(guī)則不斷完善，與此同時(shí)，部分頭部IP已經(jīng)更快一步進(jìn)入變現(xiàn)階段。而作為下游變現(xiàn)的重要方式，衍生品在上游IP飛速發(fā)展的基礎(chǔ)下獲得了巨大的機(jī)會。

在另一端，對于年輕的消費(fèi)者們而言，衍生品有著極強(qiáng)的收藏意義，衍生品的收藏性和藝術(shù)價(jià)值越來越受到市場的認(rèn)可，這也讓越來越多的藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師加入其中，中國的原創(chuàng)衍生品正在變得越來越具有創(chuàng)造力和審美價(jià)值。

52TOYS有著極強(qiáng)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力。除了自有的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)之外，每年還通過主辦“設(shè)計(jì)師原型創(chuàng)作大賽”發(fā)掘和孵化更多的優(yōu)秀人才和作品，以平臺形式與眾多原型師、設(shè)計(jì)師保持著緊密的合作關(guān)系。

“52TOYS設(shè)計(jì)師原型創(chuàng)作大賽”優(yōu)秀作品

52TOYS在多個(gè)品類都保持著極強(qiáng)的原創(chuàng)能力，“BEASTBOX”和“MEGABOX”是52TOYS品牌下的原創(chuàng)變形產(chǎn)品系列，特點(diǎn)是將史前生物、大型猛獸等有特點(diǎn)的生物以及諸多知名IP形象開發(fā)成為機(jī)甲造型，并可以變形成為5厘米的立方體，產(chǎn)品造型生動(dòng)有趣，變形過程設(shè)計(jì)巧妙，系列兼具變形玩具、潮流玩具和平臺玩具的特性。

BEASTBOX系列

MEGABOX系列

BOX系列產(chǎn)品專屬收納盒

而CANDYBOX是52TOYS旗下的盒蛋系列產(chǎn)品，產(chǎn)品系列不僅結(jié)合大量知名IP進(jìn)行設(shè)計(jì)開發(fā)，同時(shí)也與諸多設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家緊密合作，開發(fā)出大量極具腦洞的原創(chuàng)造型作品。

CANDYBOX系列

52TOYS在2018年推出“超活化”系列產(chǎn)品，產(chǎn)品創(chuàng)意將古代文明和現(xiàn)代元素相結(jié)合，具有詼諧生動(dòng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，產(chǎn)品理念秉承著“超越傳統(tǒng)，活化歷史，傳承文化”的宗旨，希望有更多的年輕人通過“超活化”系列產(chǎn)品愿意去接受和了解歷史文化。產(chǎn)品上市后受到了文化市場、旅游市場，以及消費(fèi)者的熱烈歡迎。

超活化系列—兵馬俑

超活化系列—唐朝仕女

52TOYS的這種原創(chuàng)能力不僅僅是對某一個(gè)品類的創(chuàng)新，而是可以根據(jù)每一個(gè)不同IP的特性，打造一套專屬的衍生品規(guī)劃方案，全面地考慮到不同的人群畫像、產(chǎn)品類型、價(jià)格定位、銷售渠道等等。

52TOYS已經(jīng)與《王者榮耀》、《長草顏團(tuán)子》、《吾皇萬睡》、《羅小黑》等眾多國內(nèi)知名IP簽訂合約，進(jìn)行多個(gè)品類的衍生品開發(fā)。

而通過幾十家體量超過千人，與迪士尼和萬代等公司長期合作的代工廠，52TOYS可以保證其產(chǎn)品品質(zhì)與國際一線品牌保持一致。

在衍生品行業(yè)的多年深耕讓52TOYS積累了超過2000家以上的線上線下銷售渠道，這其中還包括自有的線上扭蛋電商平臺“玩蛋趣”。

完整而成熟的產(chǎn)業(yè)鏈幫助52TOYS在第一階段中在消費(fèi)者和IP方心目中建立起了屬于自己的品牌認(rèn)知。52TOYS創(chuàng)始人兼CEO陳威認(rèn)為，只有當(dāng)衍生品公司建立屬于自己的品牌，甚至能夠反向賦能原IP時(shí)，才能獲得更多的話語權(quán)。

走向世界

極強(qiáng)的原創(chuàng)和品控能力，完整而成熟的產(chǎn)業(yè)體系幫助52TOYS贏得了眾多國際頂級IP的心，在成熟和體制化的海外衍生品市場，52TOYS能夠與發(fā)展數(shù)十年的國際競爭者站在同一市場舞臺，足以證明其擁有的產(chǎn)品開發(fā)和銷售能力。

52TOYS亮相美國圣地亞哥玩具展

文化出海正在成為一個(gè)時(shí)代話題。中國文化和中國品牌需要更主動(dòng)地走出國門，以更切合的方式和世界文化相連接，對于新一代的中國文創(chuàng)公司而言，這是時(shí)代義務(wù)也是時(shí)代機(jī)遇。

同時(shí)鏈接著消費(fèi)和文化兩個(gè)行業(yè)的衍生品有著天然的優(yōu)勢，這意味著一批衍生品公司有機(jī)會更快地突破文化壁壘，在世界范圍內(nèi)建立起屬于自己的品牌影響力。

52TOYS正在積極地走向國際化，完整的產(chǎn)業(yè)鏈條和在國內(nèi)市場中整合鍛煉出的綜合能力為其提供了強(qiáng)有力的基礎(chǔ)和依靠。同時(shí)，52TOYS持續(xù)儲備國內(nèi)外優(yōu)秀IP，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，并進(jìn)一步打通國際銷售渠道。

52TOYS已經(jīng)準(zhǔn)備多時(shí)。也許在不久的將來，就會看見越來越多由52TOYS出品的衍生產(chǎn)品出現(xiàn)在世界各地的貨架上以及玩家手中。